百度外賣(mài)的結(jié)局是什么？?jī)叭怀蔀橐荒昀镒畲蟮幕ヂ?lián)網(wǎng)謎云。前有美團(tuán)的強(qiáng)硬拒絕，并放言“不收購(gòu)，耗死百度”；后有洽談京東、百勝、順豐“入局”的緋聞。

8月21日，百度外賣(mài)被餓了么的收購(gòu)傳聞不絕入耳，讓本就不太平的“三國(guó)”外賣(mài)市場(chǎng)，提早迎來(lái)了改變賽道的新轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

如每一次的傳言一樣，所有的口徑都是“不予置評(píng)”，但這次被餓了么收購(gòu)的消息砸得太過(guò)“瘋狂”，讓人覺(jué)得這或許是百度外賣(mài)的最后一次“賣(mài)身”機(jī)會(huì)。如果消息準(zhǔn)確，它將預(yù)示著中國(guó)外賣(mài)市場(chǎng)格局的變化，也意味著百度布局外賣(mài)市場(chǎng)有一個(gè)不是太好看的收?qǐng)觥?/p>

早在上周四，品途商業(yè)評(píng)論就得到消息，百度外賣(mài)將被餓了么收購(gòu)，“還在談”是這一事態(tài)的狀態(tài)。在8月21日曝出的消息中，此次百度外賣(mài)的估值有所縮水——2016年的報(bào)價(jià)還是20億美元，今年最終的成交金額應(yīng)該是5億美元左右，餓了么會(huì)以現(xiàn)金加股票的形式進(jìn)行收購(gòu)。

不過(guò)截止到發(fā)稿時(shí)，有關(guān)收購(gòu)、估值的消息，百度外賣(mài)公關(guān)部相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)媒體稱(chēng)，不知情，在沒(méi)搞清楚之前，不會(huì)做出回應(yīng)。

斷了現(xiàn)金流的百度外賣(mài)，多次尋求“賣(mài)身”

從2012年，餓了么、美團(tuán)外賣(mài)、百度外賣(mài)，三大外賣(mài)巨頭相繼出現(xiàn)，形成一種三足鼎立的勢(shì)頭，它們依靠大量補(bǔ)貼，瞄準(zhǔn)不同的受眾市場(chǎng)而分別占有一席之地。很長(zhǎng)一段時(shí)間里，美團(tuán)、餓了么和百度三家的外賣(mài)大戰(zhàn)還令消費(fèi)者記憶猶新。

然而，三足鼎立的時(shí)代勢(shì)必是一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的開(kāi)始，2016年初，美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)合并，并完成33億美元的融資，餓了么緊隨其后獲得阿里和螞蟻金服12.5億美元的融資，隨后，戰(zhàn)爭(zhēng)真正打響，瘋狂補(bǔ)貼、地推、拼物流、拼商家都集中成為搶占市場(chǎng)的重要手段。

而百度外賣(mài)卻在餓了么和美團(tuán)的持續(xù)炮火中逐漸沒(méi)了聲音，盡管也努力完成了兩輪融資，但跟背靠金主的“對(duì)手”來(lái)比，它掉隊(duì)了。

品途商業(yè)評(píng)論查閱資料發(fā)現(xiàn)，今年3月，百度外賣(mài)的主體公司北京小度信息科技有限公司注冊(cè)資本從5.38億美元變更到7.5億美元。而在此之前，百度外賣(mài)同樣做了一次注冊(cè)資本變更，從2.5億美元變?yōu)?.38億美元。

百度外賣(mài)的此舉，在當(dāng)時(shí)被不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái)是為其出售做出的一個(gè)訊號(hào)。

“提升注冊(cè)資本的舉動(dòng)，百度想要提升百度外賣(mài)的價(jià)值，一方面原因是當(dāng)時(shí)B輪數(shù)億元融資到賬，另一方面，改變注冊(cè)資金可以提升估值，為其出售做好準(zhǔn)備。”一位百度外賣(mài)員工向品途商業(yè)評(píng)論透露。

與大家的預(yù)測(cè)相似，當(dāng)注冊(cè)資本屢次變更后，隨即便傳出百度外賣(mài)的“賣(mài)身”消息，“百度外賣(mài)或?qū)⑴c百度糯米打包出售給美團(tuán)”、“百度外賣(mài)將與順豐戰(zhàn)略合作，雙方按照1：1的比例成立合資公司”等傳言時(shí)隔一段時(shí)間就會(huì)發(fā)出，其買(mǎi)家還涉及到京東、百勝等，一位百度外賣(mài)的負(fù)責(zé)人告訴品途商業(yè)評(píng)論，“的確都曾談過(guò)收購(gòu)，但最終沒(méi)有談攏。”

每一次傳言都沒(méi)有成真，讓百度外賣(mài)的結(jié)局成為互聯(lián)網(wǎng)的最大謎團(tuán)。甚至當(dāng)時(shí)還傳出，不少百度外賣(mài)的人士有所感慨，“最后這次融資是4月份到賬的。對(duì)于百度外賣(mài)內(nèi)部員工而言，到賬就意味著工資就有保障了。”

照此看來(lái)，百度外賣(mài)三番兩次被傳“賣(mài)身”，迫切需要找到“接盤(pán)俠”的一個(gè)事實(shí)是，百度外賣(mài)已經(jīng)燒不起錢(qián)了。盡管在完成B輪的融資后有大量的現(xiàn)金流，但百度外賣(mài)為了爭(zhēng)奪外賣(mài)市場(chǎng)，開(kāi)始了一場(chǎng)大幅度的補(bǔ)貼。

以至于，從近半年的融資記錄來(lái)看，百度外賣(mài)依然缺錢(qián)。一位知情人士告訴品途商業(yè)評(píng)論，盡管百度外賣(mài)的融資動(dòng)作頻頻，但大額的補(bǔ)貼早已讓百度外賣(mài)的現(xiàn)金流早已斷了。

一邊是“燒錢(qián)”大戰(zhàn)，一邊是慣用伎倆大面積裁員。今年5月4日，被爆原本掌管百度外賣(mài)渠道代理的副總裁陳錦暉宣布離職，隨后，百度外賣(mài)產(chǎn)品總監(jiān)出走美團(tuán)點(diǎn)評(píng)，“從去年底開(kāi)始，百度外賣(mài)渠道部被裁員工比例達(dá)到40%，北京市場(chǎng)部門(mén)裁員比例達(dá)到30%，甚至最近一個(gè)月連騎手都走了700人。”一位百度外賣(mài)的員工表示。

曾經(jīng)被百度看好的業(yè)務(wù)，一時(shí)間成了百度的“絆腳石”，副總裁陸奇上任后，百度開(kāi)始轉(zhuǎn)型，聚焦AI和內(nèi)容生態(tài)，閉口不談O2O。如果說(shuō)百度外賣(mài)曾有翻身的希望，但在外人眼里它儼然成為百度的一個(gè)“棄子”，失去母公司的扶持，百度外賣(mài)像一個(gè)迷失的孩子，結(jié)局早已被寫(xiě)好。

市場(chǎng)格局背后的數(shù)字游戲

對(duì)于在學(xué)生市場(chǎng)起家主攻校園市場(chǎng)的餓了么而言，一旦吞下百度外賣(mài)，可以彌補(bǔ)白領(lǐng)市場(chǎng)的短板，迅速擴(kuò)大市場(chǎng)份額，同時(shí)餓了么也可借鑒百度外賣(mài)在物流領(lǐng)域累積的成果。

但品途商業(yè)評(píng)論在查詢(xún)第三方咨詢(xún)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)時(shí)發(fā)現(xiàn)背后的比對(duì)頗值得玩味。

第一份報(bào)告：

7月27日，第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Trustdata發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，外賣(mài)平臺(tái)商家端美團(tuán)為55.6%，餓了么為18.6%，美團(tuán)和餓了么的重合商戶為25.8%。這份報(bào)告得出結(jié)論：外賣(mài)市場(chǎng)為餓了么、美團(tuán)雙雄爭(zhēng)霸，百度外賣(mài)遠(yuǎn)離第一梯隊(duì)。

在為什么要用商家端這個(gè)數(shù)據(jù)時(shí)，該報(bào)告中解釋?zhuān)骸巴赓u(mài)平臺(tái)在用戶端或許有多個(gè)入口，但在商家端會(huì)統(tǒng)一在同一個(gè)APP接單。商家端APP的情況統(tǒng)計(jì)不存在多入口的統(tǒng)計(jì)難度，能夠更好地佐證外賣(mài)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)情況。”

TrustData也在2017年5月發(fā)布的報(bào)告顯示，在外賣(mài)領(lǐng)域，美團(tuán)外賣(mài)、餓了么、百度外賣(mài)分別以1.23%、0.97%和0.20%的月度覆蓋率居行業(yè)前三。

第二份報(bào)告：

艾媒咨詢(xún)發(fā)布的2017上半年中國(guó)在線餐飲外賣(mài)市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，外賣(mài)三巨頭中，餓了么以41.7%的份額領(lǐng)先，美團(tuán)外賣(mài)以41%隨其后，百度外賣(mài)則仍然保有13.2%的份額。

如果餓了么和百度外賣(mài)聯(lián)手，市場(chǎng)份額便超過(guò)五成。

第三份報(bào)告： 

據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心（100EC.CN）發(fā)布的《2016年度中國(guó)“共享經(jīng)濟(jì)”發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2016年外賣(mài)市場(chǎng)交易規(guī)模約1524億元。美團(tuán)外賣(mài)、餓了么、百度外賣(mài)占據(jù)市場(chǎng)份額為94.1%，其中美團(tuán)外賣(mài)市場(chǎng)份額為40.7%，另外，餓了么市場(chǎng)份額約為35%，百度外賣(mài)份額18.4%。

無(wú)論真實(shí)的數(shù)據(jù)是多少，這場(chǎng)收購(gòu)如果完成，將預(yù)示著這樣一個(gè)事實(shí)：老二老三牽手成功，對(duì)壘老大！這一事件也預(yù)示著外賣(mài)市場(chǎng)的下半場(chǎng)將硝煙不斷，目前還很難出現(xiàn)一家獨(dú)大的局面，要知道，兩大平臺(tái)的背后分別是阿里和騰訊。

一場(chǎng)阿里與騰訊的較量

回想起2015年百度CEO李彥宏曾經(jīng)豪言“賬上還有500多億現(xiàn)金，先拿出200億來(lái)把糯米做好”。這個(gè)場(chǎng)景記憶猶新，百度糯米卻在今年初被并入了搜索業(yè)務(wù)。而李彥宏也在百度大會(huì)上直言，百度中心已轉(zhuǎn)向人工智能。

百度外賣(mài)如果終將不再屬于百度，曾經(jīng)的三大巨頭演變成雙雄爭(zhēng)霸的場(chǎng)面。

在外賣(mài)市場(chǎng)的比拼中，百度布局百度糯米和百度外賣(mài)；騰訊投資了美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)、餓了么；阿里是美團(tuán)B輪和C輪的投資方之一，之后幾乎放棄美團(tuán)，轉(zhuǎn)投餓了么。

值得一提的是，阿里也曾嘗試自己進(jìn)軍外賣(mài)市場(chǎng)，口碑網(wǎng)作為阿里巴巴與旗下螞蟻金服各自注資30億元的本地生活服務(wù)平臺(tái)也曾被給予希望，然而最后它的發(fā)展轉(zhuǎn)向?yàn)闉楦嗟男∥⑸虘籼峁┗ヂ?lián)網(wǎng)服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)等。

所以，阿里會(huì)將重點(diǎn)放在扶持餓了么上，品途商業(yè)評(píng)論得到的最新消息是，支付寶APP上最下端口碑的位置將被餓了么替代。

隨著百度的出局，外賣(mài)已經(jīng)演變成阿里與騰訊之間的戰(zhàn)爭(zhēng)。誰(shuí)將一統(tǒng)江湖，將讓外賣(mài)下半場(chǎng)看起來(lái)充滿更多的戲劇色彩。

來(lái)源：品途商業(yè)評(píng)論