圖片來源：視覺中國(guó)

鈦媒體快訊 | 4月26日消息：Facebook今天發(fā)布了該公司截至3月31日的2018年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，F(xiàn)acebook第一季度總營(yíng)收為119.66億美元，較上年同期的80.32億美元增長(zhǎng)49％；凈利潤(rùn)為49.88億美元，較上年同期的30.64億美元增長(zhǎng)63％。

受業(yè)績(jī)推動(dòng)，F(xiàn)acebook盤后股價(jià)大漲超過7％。

Facebook近期深陷用戶隱私泄露丑聞。3月中旬，《紐約時(shí)報(bào)》等媒體揭露稱一家服務(wù)特朗普競(jìng)選團(tuán)隊(duì)的數(shù)據(jù)分析公司Cambridge Analytica獲得了Facebook數(shù)千萬用戶的數(shù)據(jù)，并進(jìn)行違規(guī)濫用。4月5日，F(xiàn)acebook宣布在Cambridge Analytica數(shù)據(jù)泄露事件中受影響的用戶數(shù)有8700萬，比之前媒體預(yù)計(jì)的5000萬要多很多。歐盟委員會(huì)4月6日表示，F(xiàn)acebook已經(jīng)確認(rèn)有270萬歐洲公民的數(shù)據(jù)被政治咨詢公司Cambridge Analytica不當(dāng)利用。

在劍橋分析的事件曝光之后，美國(guó)掀起了“刪除Facebook運(yùn)動(dòng)”（#deleteFacebook）。此問題的曝光讓用戶越來越擔(dān)心自己的隱私遭到侵犯，Techpinions和市場(chǎng)調(diào)研公司Creative Strategies共同做的一項(xiàng)新的調(diào)查活動(dòng)發(fā)現(xiàn)，在其調(diào)查的1000名美國(guó)Facebook的用戶中，9％的人已徹底刪除了主頁。

不過，根據(jù) Facebook 今日公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook的業(yè)績(jī)并未受到數(shù)據(jù)泄露事件的大幅影響。

財(cái)報(bào)顯示，F(xiàn)acebook第一季度營(yíng)收和利潤(rùn)均超過了分析師的預(yù)期。Facebook的第一季度營(yíng)收為119.66億美元，高于華爾街分析師平均預(yù)計(jì)的114億美元；第一季度每股攤薄收益為1.69美元，也高于華爾街分析師平均預(yù)計(jì)的1.35美元。截至2018年3月31日，臉譜的平均月度活躍用戶人數(shù)為22億人，略高于市場(chǎng)分析師預(yù)計(jì)的21.9億人。

Facebook創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格表示，“盡管面臨重大挑戰(zhàn)，我們的社區(qū)和業(yè)務(wù)仍在2018年迎來了強(qiáng)勁的開局。我們將更加全面地審視我們的責(zé)任和投資，確保我們的服務(wù)被良性使用。但是，我們?nèi)孕枰^續(xù)打造新工具，以此幫助用戶聯(lián)系和增強(qiáng)我們的社區(qū)，同時(shí)也更好地讓世界更加緊密聯(lián)系起來“。

以下是第一季度業(yè)績(jī)概要：

-總營(yíng)收為119.66億美元，較上年同期的80.32億美元增長(zhǎng)49％;

- 運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為54.49億美元，比上年同期的33.27億美元增長(zhǎng)64％;

- 運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率為46％，上年同期運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率為41％;

- 凈利潤(rùn)為49.88億美元，比上年同期的30.64億美元增長(zhǎng)63％;

- 每股攤薄收益為1.69美元，高于上年同期的1.04美元。

營(yíng)收持續(xù)高速增長(zhǎng)

Facebook的第一季度營(yíng)收為119.66億美元，較上年同期的80.32億美元增長(zhǎng)49％。其中，F(xiàn)acebook第一季度來自于廣告業(yè)務(wù)的營(yíng)收為117.95億美元，比上年同期的78.57億美元增長(zhǎng)了50％；來自支付及其他服務(wù)費(fèi)營(yíng)收為1.71億美元，比上年同期的1.75億美元下滑了5％在過去的6個(gè)季度中，F(xiàn)acebook營(yíng)收增速一直保持在45％以上。

凈利潤(rùn)恢復(fù)高增長(zhǎng)

Facebook的第一季度凈利潤(rùn)為49.88億美元，比上年同期的30.64億美元增長(zhǎng)63％；實(shí)第一季度每股攤薄收益為1.69美元，高于上年同期的1.04美元。Facebook的去年第四季度凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)了20％，不僅低于公司當(dāng)季營(yíng)收同比增長(zhǎng)速度，更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于前三個(gè)季度的70％+。相對(duì)于去年第四季度，F(xiàn)acebook第一季度的凈利潤(rùn)又重新恢復(fù)了高增長(zhǎng)。

運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)增速平穩(wěn)

Facebook的第一季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為54.49億美元，比上年同期的33.27億美元增長(zhǎng)64％.Facebook第一季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率46％，上年同期運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率為41％

日活躍用戶增速下滑

2018年3月，臉譜平均單日活躍用戶人數(shù)為14.5億人，比上年同期增長(zhǎng)13％;雖然依舊保持著增長(zhǎng)，但與過去相比，臉譜的平均每日活躍用戶人數(shù)增長(zhǎng)速度已出現(xiàn)了明顯的放緩跡象。Facebook的今年3月的北美地區(qū)日均活躍用戶為1.85億人，略高于上一季度的1.84億人。雖然增幅不到1％，但對(duì)這家公司而言卻至關(guān)重要，意味著北美地區(qū)的活躍用戶又恢復(fù)至去年第三季度的水平。

廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收持續(xù)高增長(zhǎng)

廣告業(yè)務(wù)是實(shí)的主營(yíng)業(yè)務(wù).Facebook第一季度來自于廣告業(yè)務(wù)的營(yíng)收為117.95億美元，比上年同期的78.57億美元增長(zhǎng)了50％;來自于移動(dòng)廣告的營(yíng)收約占整個(gè)季度廣告營(yíng)收的91％，上年同期這一比例為85％。

總成本和支出增速平穩(wěn)

Facebook的第一季度總成本和支出為65.17億美元，比上年同期的47.05億美元增長(zhǎng)39％;其中營(yíng)收成本為19.27億美元，高于上年同期的11.59億美元.Facebook第一季度研發(fā)支出為22.38億美元，高于上年同期的18.34億美元;營(yíng)銷和銷售支出為15.95億美元，高于上年同期的10.57億美元;總務(wù)與行政支出為7.57億美元，高于上年同期的6.55億美元。

公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格，首席運(yùn)營(yíng)官謝麗爾·桑德博格和首席財(cái)務(wù)官大衛(wèi)·韋納今日出席了電話會(huì)議，介紹了公司第一季度的經(jīng)營(yíng)和財(cái)務(wù)狀況，并現(xiàn)場(chǎng)回答了分析師關(guān)于商業(yè)模式、廣告營(yíng)收、數(shù)據(jù)泄露等方面的提問。以下是部分電話會(huì)議問答部分摘要：

能談?wù)凢acebook的平臺(tái)在廣告之外有什么商業(yè)機(jī)會(huì)嗎？你最關(guān)注的是哪里？關(guān)于資本開支，能不能具體談一下，就你們?cè)谶^去的幾個(gè)月里看到的情況而言，哪些增量成本會(huì)下降到你們現(xiàn)在預(yù)測(cè)的區(qū)間范圍的低端？

扎克伯格：我們認(rèn)為，廣告是一種很好的商業(yè)模式，它與我們的使命是一致的我們想建立一種能夠?qū)⑷澜绲娜硕悸?lián)系在一起的服務(wù)，所以我們想免費(fèi)提供這種服務(wù)，并讓它很實(shí)惠，這與我們現(xiàn)在想要做的事情完全一致。

所以，即使我們?cè)谧銎渌虑榈臅r(shí)候，比如測(cè)試支付功能時(shí)，我們的“市場(chǎng)”（市場(chǎng)）服務(wù)也在不斷發(fā)展并且發(fā)展良好，我們也許可以考慮通過其他的方式來賺錢，但是總的來說，我們的戰(zhàn)略是提供這些服務(wù)，并且讓企業(yè)可以投標(biāo)競(jìng)購(gòu)他們認(rèn)為值得的廣告位，以便在系統(tǒng)中運(yùn)行廣告。

我們認(rèn)為，這是最有效的經(jīng)營(yíng)方式，它為世界上的每一個(gè)企業(yè)提供我們可能提供的最低價(jià)格，它為世界各地的人提供了一種很好的免費(fèi)服務(wù)。我知道很多人對(duì)這種商業(yè)模式有疑問，我認(rèn)為這也正是我們的Facebook引以為豪的東西。我們認(rèn)為，這是建立一種能夠?qū)⑹澜绺鞯氐娜寺?lián)系在一起的服務(wù)的正確方式。

韋納：如果你回想一下，這和我們之前講的幾個(gè)季度的情況是一致的，那就是：開支增長(zhǎng)加速其實(shí)是由三個(gè)因素驅(qū)動(dòng)的這就是我們?cè)诎踩矫嫠龅耐顿Y，我們?yōu)榱酥С帧坝^看”（觀看）功能所做的內(nèi)容投資，以及圍繞我們更長(zhǎng)期的計(jì)劃比如人工智能，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，虛擬現(xiàn)實(shí)和連網(wǎng)服務(wù)等而進(jìn)行的創(chuàng)新舉措。

所以，這就是那三個(gè)因素。如果我必須指出是什么導(dǎo)致我們縮小了這個(gè)區(qū)間范圍，那就是第一個(gè)因素，也就是在安全方面所做的投資。具體地說，我們比預(yù)期計(jì)劃投入的更多，更快，所以這就是你們將要看到的資本開支增長(zhǎng)的來源。

如果看看本季度的業(yè)績(jī)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)我們的銷售和營(yíng)銷費(fèi)用在本季度同比增長(zhǎng)了51％。推動(dòng)這些費(fèi)用增長(zhǎng)的其中一個(gè)因素是，我們將社區(qū)運(yùn)營(yíng)投資和支持質(zhì)量計(jì)劃和安全措施的其他運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了分類。所以你們已經(jīng)看到一些東西在本季度被提取出來，你會(huì)在今年看到這個(gè)趨勢(shì)一直持續(xù)下去。

通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例的實(shí)施，是否真的不會(huì)對(duì)公司業(yè)務(wù)造成重大影響？

韋納：關(guān)于通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例，我認(rèn)為，從根本上來說，我們相信我們可以繼續(xù)建立一項(xiàng)很棒的廣告業(yè)務(wù)，同時(shí)保護(hù)使用的Facebook的人們的隱私作為通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例出臺(tái)的一部分，我們?yōu)槿藗兲峁┝岁P(guān)于廣告設(shè)置的大量控制功能，正如謝麗爾和馬克所提到的，我們承諾為全世界提供相同的控制功能。

雖然我們不認(rèn)為這些變化會(huì)對(duì)廣告收入產(chǎn)生重大影響，但確實(shí)有一些潛在的影響。任何改變我們和我們的廣告商使用數(shù)據(jù)的能力都會(huì)影響我們的優(yōu)化潛力，這可能會(huì)影響我們?cè)陂L(zhǎng)期內(nèi)推動(dòng)價(jià)格改善的能力。所以我們只需要觀察，隨著時(shí)間的推移，事情會(huì)發(fā)生什么樣的變化。

我認(rèn)為，值得注意的是，通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例將影響到整個(gè)在線廣告行業(yè)。所以，在爭(zhēng)取廣告預(yù)算的時(shí)候，真正最重要的事情是我們的廣告性能比廣告商們面臨的其他廣告機(jī)會(huì)的性能更強(qiáng)。這就是為什么觀察通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例在行業(yè)層面上的影響會(huì)很重要的原因。（鈦媒體編輯趙虹宇綜合整理）