近日，廣州知識產(chǎn)權(quán)法院一審判決YY侵害網(wǎng)易《夢幻西游》和《夢幻西游2》的著作權(quán)，并賠償網(wǎng)易經(jīng)濟(jì)損失2000萬元。網(wǎng)易CEO丁磊回應(yīng)表示，網(wǎng)易對游戲主播與直播平臺持開放包容的心態(tài)，與YY發(fā)生糾紛在于其旗下主播在直播過程中插入廣告，將觀眾引流向一款網(wǎng)頁游戲，造成了較差的觀看體驗(yàn)。而YY 董榮杰則表示：游戲直播不等同于游戲盜版。盡管YY已經(jīng)提起上訴，這并不代表最終判決，但卻反映出游戲直播在與游戲繁榮共生的基礎(chǔ)上仍然受制于游戲的事實(shí)。和游戲的合作或成為直播的阿喀琉斯之踵。

盡管YY已經(jīng)提起上訴，這并不代表最終判決，但卻反映出游戲直播在與游戲繁榮共生的基礎(chǔ)上仍然受制于游戲的事實(shí)。和游戲的合作或成為直播的阿喀琉斯之踵。

　　一

　　游戲?qū)χ辈ヒ饬x重大，是直播之本

01

9158，六間房這樣的秀場直播興起后一直悶聲發(fā)大財(cái)，很多公司試圖與9158直接競爭秀場直播而敗北，2014年是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，PC游戲直播興起，先是從acfun脫離出來的斗魚正式以游戲直播開始運(yùn)營，然后戰(zhàn)旗，虎牙，龍珠，熊貓等游戲直播平臺相繼成立，可以說PC形態(tài)的直播主要以游戲?yàn)橹鳎藭r(shí)游戲直播幾乎是Pc直播大部分流量來源，也是用戶在游戲直播平臺關(guān)注直播的核心內(nèi)容，可以說如果沒有LOL，dota這樣的游戲直播就沒有斗魚虎牙的現(xiàn)在。

而且到目前為止，游戲仍為斗魚，虎牙，龍珠，戰(zhàn)旗等超過50%以上的用戶和收入來源，單單王者榮耀一款游戲在某些平臺就超過30%的用戶覆蓋，而為了增強(qiáng)平臺游戲直播的實(shí)力，直播平臺瘋狂的進(jìn)行主播挖角，斗魚從企鵝電競挖來了張大仙；從虎牙挖來了嗨氏；熊貓挖來了囚徒，2009；虎牙挖來了安德羅妮，萌太奇......而移動直播同樣也是如此重視游戲直播，在移動直播風(fēng)口過去DAU下降之后，移動直播就需要不斷引入新內(nèi)容和新模式，映客，花椒都已經(jīng)引入游戲直播，特別是當(dāng)下最熱門的王者榮耀和絕地求生直播，游戲已經(jīng)成為所有直播平臺的流量來源和收入來源。

　二

　　游戲和直播相愛相生互取所需

02

盡管有網(wǎng)易投訴YY的事件在前，但這只是首案也是個(gè)案，游戲和直播仍然處于蜜月期。對于游戲來說，直播是覆蓋更多用戶的渠道和來源之一，特別是對于新游和數(shù)據(jù)處于平穩(wěn)期的游戲尤甚，直播是游戲品牌的放大器，而且游戲直播對游戲帶動效果明顯，尼爾森美國調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，69%的人因?yàn)榭戳擞螒蛑辈ザ螺d或購買了游戲。在新游上線或游戲新版本發(fā)布時(shí)游戲都會與直播平臺有合作，比如網(wǎng)易《終結(jié)者2》推廣初期在斗魚就進(jìn)行了數(shù)千萬的推廣，單邀請PDD一場一小時(shí)直播就耗費(fèi)一百多萬元。

對直播平臺來說，游戲是直播平臺最為重要的內(nèi)容之一，游戲主播可以持續(xù)且高效的產(chǎn)生內(nèi)容，同時(shí)用戶對游戲和主播的粘性非常高，對比泛娛樂的美色直播用戶很快會看厭惡，因?yàn)閮?nèi)容的高度同質(zhì)化和無法迭代升級，這也是為什么映客的DAU極速下滑，而斗魚虎牙等游戲直播DAU仍處于上升階段。在目前的情形下，游戲用戶的arpu值也較高，更為重要的是同樣類別的游戲操作是相通的，帶來的結(jié)果是主播的生命周期較長，同時(shí)也可以抓住和引導(dǎo)用戶的新游戲需求，所以主播是游戲平臺最重要的資產(chǎn)之一，我們能看到很多的守望先鋒主播已經(jīng)轉(zhuǎn)型為絕地求生主播。

在目前的大多數(shù)階段，游戲和直播平臺是相愛相生，各取所需，處于良性發(fā)展的階段。

　　三

　　直播的命門在游戲廠商

游戲和直播各取所需才能在目前的平衡下相愛相生，甚至游戲也為了直播平臺的傳播而付費(fèi)以及降低姿態(tài)，比如騰訊的KPL為了獲得最大的傳播量將直播版權(quán)半賣半送給了映客在內(nèi)的6大直播平臺，但網(wǎng)易起訴YY并且獲得一審勝訴揭示了游戲直播的命門，那就是受制于游戲廠商，只要頂級的游戲廠商限制某個(gè)直播平臺游戲直播，那游戲直播將會遭受毀滅性的打擊。

對平臺用戶和流量的打擊。用戶在直播平臺是瀏覽內(nèi)容的，如果平臺不能提供滿足用戶需求的內(nèi)容，用戶會自然轉(zhuǎn)移到提供內(nèi)容的平臺，目前王者榮耀和吃雞已經(jīng)占據(jù)直播平臺至少50%的流量，如果騰訊這樣的巨頭限制某個(gè)直播平臺直播所有騰訊游戲，那該游戲直播平臺基本可以宣告死亡了。

對游戲主播的打擊。游戲主播是在某個(gè)專業(yè)游戲領(lǐng)域具有特長的主播，比如張大仙之于王者榮耀，小蒼之于LOL，sol之于爐石，如果王者榮耀限制某平臺不能直播，那這群主播的內(nèi)容生產(chǎn)和收益勢必會造成極大影響，而探索新的領(lǐng)域同樣面臨巨大的不確定性，最終必然造成核心主播大量流失，此消彼長也將嚴(yán)重影響直播平臺的發(fā)展和格局。

　　四

　　游戲廠商的法門

對于大的游戲公司來說，當(dāng)游戲成為下游最重要的資產(chǎn)時(shí)，上游的游戲公司就有了控制權(quán)，當(dāng)然前提是大的游戲公司才有此特權(quán)，在中國唯有騰訊和網(wǎng)易能有此話語掌控權(quán)，對于其他小公司來說，指望直播渠道帶來新用戶還不夠，當(dāng)然不可能干下自斷財(cái)路的蠢事。

但大的游戲公司就不一樣了，生態(tài)和狙擊競爭對手的需求讓直播這個(gè)下游渠道有機(jī)會成為游戲的籌碼。

生態(tài)布局的需求。當(dāng)游戲廠商為了布局生態(tài)需要將觸角布局到游戲直播領(lǐng)域會發(fā)生什么呢？游戲廠商手里的游戲即是蘿卜又是大棒，如果游戲廠商試圖投資直播平臺時(shí)游戲直播內(nèi)容特權(quán)就成為一個(gè)籌碼，進(jìn)可以用限制直播來威懾，退可以獲取更好的價(jià)格來給予直播特權(quán)，這就導(dǎo)致廠商的要求直播平臺幾乎無法拒絕，比如騰訊可以“強(qiáng)行”將kpl和lpl的賽事特權(quán)讓度給直播平臺，以獲取更多的資源。

狙擊競爭對手的需求。游戲競爭極為激烈，在各個(gè)渠道都面臨著激烈的競爭，特別是當(dāng)下較火的直播渠道，主播直播的引導(dǎo)會帶來游戲品牌在直播平臺出現(xiàn)此消彼長的關(guān)系，因此借用直播平臺狙擊競爭對手就成為必須的一步。目前騰訊已經(jīng)開局，在網(wǎng)易荒野行動初推出時(shí)與斗魚合作較深，斗魚也定制了專門的荒野行動頻道，多種組合推廣策略讓網(wǎng)易荒野行動數(shù)天霸榜App store首位，讓騰訊驚出一身冷汗，而當(dāng)騰訊光榮使命和荒島特訓(xùn)推出時(shí)，網(wǎng)易荒野求生的板塊就從斗魚消失了，轉(zhuǎn)而騰訊的荒島特訓(xùn)排在首位。

對于直播平臺而言，游戲直播的命門幾乎不會被擊中，因?yàn)閷τ螒蚨韵拗浦辈テ脚_只會降低游戲的營收，同時(shí)也無法從直播平臺得到實(shí)實(shí)際的費(fèi)用補(bǔ)償，百害而無一利。但當(dāng)游戲服務(wù)于母公司生態(tài)時(shí)，游戲就成為游戲廠商最重要的談判籌碼，而且該籌碼近乎牢不可破，逼迫直播平臺在權(quán)益和投資上不得不讓步。

當(dāng)直播平臺通過游戲直播獲取到巨大客群和收益的時(shí)候，擺在游戲直播頭上的達(dá)摩克利斯之劍仍然隨時(shí)會落下，對于游戲公司而言提前投資直播獲得更大的話語權(quán)，對于直播平臺來說提前站隊(duì)游戲公司或成為或可以保證更為良性的發(fā)展，畢竟YY被起訴的現(xiàn)狀就在眼前。

來源|微信公眾號：鳳毛麟角