伴隨著消費(fèi)升級(jí)的宏觀趨勢(shì)，以80、90后為主、互聯(lián)網(wǎng)依賴程度更高的新一代寶爸寶媽的育兒觀念變得更加開(kāi)放，母嬰家庭的在線育兒需求也得到了進(jìn)一步釋放。根據(jù)艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，除育兒經(jīng)驗(yàn)交流、母嬰商品購(gòu)買外，在線育兒記錄功能也逐漸走熱，成為母嬰APP的最常用功能之一。

在需求側(cè)的驅(qū)動(dòng)下，獨(dú)立育兒記錄APP不斷涌現(xiàn)，同時(shí)，部分綜合母嬰社區(qū)也紛紛開(kāi)設(shè)育兒記錄功能。2013年，育兒記錄APP親寶寶上線，2014年，時(shí)光小屋、寶寶樹孕育等多個(gè)APP也漸次推出育兒記錄功能。經(jīng)歷過(guò)作為輔助功能推動(dòng)母嬰APP發(fā)展的爆發(fā)期，2016年以后，育兒記錄功能進(jìn)入了以精細(xì)化發(fā)展為主的成熟期，獨(dú)立育兒記錄APP數(shù)量增加。

目前，大部分育兒記錄類APP都能夠支持多位家庭成員共同記錄、家庭范圍內(nèi)記錄分享以及多種內(nèi)容形式的記錄上傳等，既方便了用戶歸納和保存寶貴的育兒經(jīng)歷，也為其提供了相對(duì)私密的育兒記錄分享空間。

親友分享最重要，新技能學(xué)習(xí)是核心，寶爸寶媽記錄偏好大不同

進(jìn)行在線育兒記錄的母嬰家庭中，與家庭成員分享孩子動(dòng)態(tài)和為孩子記錄成長(zhǎng)趣事是他們記錄育兒過(guò)程的首要?jiǎng)右颍壤_(dá)到80.6%。

育兒記錄中，寶寶對(duì)抬頭、爬行、學(xué)話、學(xué)步等新技能的學(xué)習(xí)情況是最常見(jiàn)的內(nèi)容類型，寶爸寶媽對(duì)此的記錄比例分別達(dá)到84.1%和92.1%。

獨(dú)立育兒記錄APP月活達(dá)2238.1萬(wàn)，親寶寶等頭部玩家優(yōu)勢(shì)顯著

2017年11月，母嬰行業(yè)整體移動(dòng)端月獨(dú)立設(shè)備數(shù)達(dá)到1.34億臺(tái)，獨(dú)立育兒記錄APP的月獨(dú)立設(shè)備數(shù)達(dá)到2238.1萬(wàn)臺(tái)，與2017年初相比，整體分別上漲了30.1%和59.5%，獨(dú)立育兒記錄APP在全體母嬰用戶中的滲透率也從13.6%提升至16.7%，保持著穩(wěn)定的增長(zhǎng)勢(shì)頭。其中，親寶寶等入場(chǎng)較早的頭部玩家，基于其先發(fā)優(yōu)勢(shì)，不斷探索育兒記錄的多樣玩法， 獲得了用戶的廣泛關(guān)注。

親寶寶作為育兒記錄行業(yè)的典型頭部玩家之一，2017年以來(lái)，其月獨(dú)立設(shè)備數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，至11月已達(dá)到1752.9萬(wàn)臺(tái)，整體增幅63.6%，月度環(huán)比增長(zhǎng)率一度超過(guò)15%。

自2013年上線以來(lái)，親寶寶實(shí)現(xiàn)了從單純的育兒記錄工具到目前“空間+育兒+生活”綜合家庭育兒平臺(tái)的轉(zhuǎn)型。通過(guò)親子空間沉淀了大量以家庭為單位的親子關(guān)系鏈和孩子成長(zhǎng)信息記錄，基于平臺(tái)累計(jì)的數(shù)千萬(wàn)孩子和家庭的成員的用戶畫像，親寶寶結(jié)合大數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)，能夠?yàn)槊總€(gè)孩子提供個(gè)性化的養(yǎng)育指導(dǎo)。此外，根據(jù)每個(gè)孩子的個(gè)性化成長(zhǎng)，親寶寶還在通過(guò)挖掘家庭不同時(shí)期的需求，為母嬰家庭打造信息、商品及服務(wù)的個(gè)性化推送。

精細(xì)化成下半場(chǎng)重點(diǎn)，育兒記錄類APP正在向家庭綜合服務(wù)平臺(tái)發(fā)展

根據(jù)艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，育兒記錄類APP用戶在純粹的育兒記錄功能基礎(chǔ)上，還有許多細(xì)分延伸需求亟待解決。其中，對(duì)成長(zhǎng)記錄自動(dòng)生成、趣味互動(dòng)功能的進(jìn)一步豐富、育兒記錄的標(biāo)簽化分類等有明確訴求的用戶比例均超過(guò)75%。未來(lái)，在市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)下，育兒記錄產(chǎn)品的發(fā)展將更趨精細(xì)化，對(duì)產(chǎn)品功能的雕琢將成為各家打造差異化優(yōu)勢(shì)的重要途徑。

進(jìn)入母嬰行業(yè)發(fā)展的下半場(chǎng)，伴隨著育兒記錄產(chǎn)品工具屬性的凸顯，以及母嬰家庭內(nèi)、母嬰家庭間社交關(guān)系的沉淀，用戶對(duì)兼具工具與社區(qū)雙重角色的育兒記錄類APP的歸屬感將進(jìn)一步加強(qiáng)。而擁有了逐年累積的海量數(shù)據(jù)的親寶寶等頭部玩家，將通過(guò)精準(zhǔn)挖掘母嬰家庭場(chǎng)景下和孩子成長(zhǎng)過(guò)程中的各類需求，率先完成從母嬰服務(wù)平臺(tái)向家庭綜合服務(wù)平臺(tái)的過(guò)渡。