董明珠恐怕再也無法淡定了吧！ 格力董事長董明珠向來以言辭犀利著稱，她曾稱美的和小米的合作是兩個小偷在一起，然而如今美的和小米兩家企業(yè)都大幅領(lǐng)先于格力，董明珠情何以堪？
美的在營收方面其實(shí)早已超越了格力，格力剩下的唯一驕傲就是在空調(diào)市場依然領(lǐng)先于美的，然而今年上半年的業(yè)績顯示，美的空調(diào)業(yè)務(wù)收入高達(dá)640.3億元，同期格力的空調(diào)業(yè)務(wù)收入僅為413.33億元，美的空調(diào)業(yè)務(wù)收入已領(lǐng)先格力超過一半！ 今年上半年，不僅美的在空調(diào)行業(yè)徹底擊敗了格力，就連董明珠一直吐槽的小米在營收方面也大幅領(lǐng)先于格力。上半年小米的營收為1032億元，同期格力的營收為706.02億元，小米的營收比格力高出了35.8%。 2013年底小米創(chuàng)始人兼董事長雷軍與董明珠立下了10億賭約，2018年小米的營收以微弱優(yōu)勢敗給董明珠，董明珠很高興贏了賭約，然而2019年小米的營收則以2.6%的微弱優(yōu)勢超越了格力，到了今年上半年進(jìn)一步擴(kuò)大了對格力的領(lǐng)先優(yōu)勢。
導(dǎo)致格力連續(xù)敗給美的和小米的原因在于它固步自封。在空調(diào)市場，互聯(lián)網(wǎng)營銷正在迅速改變這個市場，奧克斯以互聯(lián)網(wǎng)營銷一度擊敗了海爾，給格力和美的造成巨大的沖擊，面對市場的變化，美的迅速擁抱了互聯(lián)網(wǎng)市場，今年二季度美的已在線上空調(diào)市場取得35%的市場份額，居于第一名。 格力則過于依賴線下渠道，它與渠道商結(jié)成了緊密的聯(lián)盟，這是它得以在20多年來占據(jù)國內(nèi)空調(diào)市場第一名的關(guān)鍵，然而恰恰也是囿于渠道商，導(dǎo)致格力遲遲未能擁抱互聯(lián)網(wǎng)，導(dǎo)致了它在空調(diào)市場的落敗。 小米恰恰是互聯(lián)網(wǎng)營銷的首推者，依靠互聯(lián)網(wǎng)營銷模式小米在短短2年多時間擊敗了眾多國產(chǎn)空調(diào)品牌，隨后小米將互聯(lián)網(wǎng)營銷模式推廣至其他行業(yè)。正是由于互聯(lián)網(wǎng)營銷模式的成功，讓小米喊出了要復(fù)制100家小米，迅速介入過百個行業(yè)。 相比之下，格力在多元化發(fā)展方面始終難以破局，今年上半年空調(diào)業(yè)務(wù)占格力的營收達(dá)到58.5%，而美的、小米都在業(yè)務(wù)多元化方面取得更大的成績，再加上今年上半年疫情的影響，給了格力一記重?fù)簟?
如今美的和小米兩個對手都取得對格力的大幅領(lǐng)先優(yōu)勢，不知董明珠面對如此敗局又要以何為借口解釋呢？另外第一大股東高瓴資本還會給董明珠時間去扭轉(zhuǎn)敗局么？市場環(huán)境的變化，將給格力造成重大的沖擊，董明珠恐怕再也無法淡定了吧！ ---------------------------- 柏銘科技 BMtech007