截止今年10月，珠海格力電器股份有限公司(000651.SZ)拉丁美洲市場的出口額已和去年全年持平。

格力電器方面透露，格力電器的產品已經覆蓋整個拉美，年銷售產品可達200多萬套，出口金額可達4億美元，在阿根廷和墨西哥，格力電器的市場份額均可占到三成，今年以來銷售占比較高的也是阿根廷、墨西哥和巴西。

格力電器2016年總營業收入1101.13億元，其中出口營業收入162億元，拉丁美洲對于格力電器來說是深耕的海外市場。

格力電器首個海外生產基地不是設立在亞洲，也不是設立在與亞洲陸地相接的歐洲，更沒有設立在與中國隔海相望的日本，而是遠渡重洋，設在拉丁美洲的巴西。巴西生產基地在1999年投建，2001年投產。

歷史上，由于地理阻隔、文化差異等原因，中國與拉丁美洲的貿易起步相對較晚，體量也較小，2000年時，中拉貿易總額才首次突破100億美元，格力電器是國內較早開拓拉美市場的家電企業之一。經過十多年的發展，格力電器在拉美市場已經相當有知名度。

格力電器海外銷售公司總經理助理吳斌向記者介紹，對于格力電器來說，開拓拉美市場，最大的挑戰不是國際貿易間的摩擦，而是市場的不穩定。

“貿易摩擦目前在拉美還不多見，但拉美國家的政策或標準會經常有變，而且透明度不高，需密切關注并采取應對措施，否則會帶來損失。”格力電器方面介紹，為應對信息不對稱問題，盡管格力電器在拉美地區基本采用經銷商的模式銷售，格力電器從國內派過去的營銷團隊人數并不多，但針對薄弱市場，會派員長期留駐，關注市場動態。

吳斌認為，對于拉美市場，很多國家都感興趣，不過由于拉美的一體化進程有待提高，市場的準入標準不同，對于企業來說，初始投入比較高，大規模打進市場需要較長的時間。

 來源: 經濟觀察網  作者：李華清