曾經(jīng)，人們感嘆，霧霾讓人們深刻的了解了什么是“會呼吸的痛”，那段時間，空氣凈化器得到了快速的發(fā)展。如今，雖說現(xiàn)在霧霾減輕了許多，但空氣凈化器并沒有因此逐漸衰退，反而越發(fā)受人們的歡迎。

空氣凈化器這種以吸附、分解、轉(zhuǎn)化空氣污染物，提高空氣清潔度的“健康消費”產(chǎn)品逐漸成為人們追逐的熱點，投資者與創(chuàng)業(yè)者在看到這一發(fā)展商機之后，便開始紛紛入局空氣凈化器領(lǐng)域。

2013年，隨著霧霾開始大范圍的爆發(fā)，空氣凈化器也呈現(xiàn)出一種快速增長的態(tài)勢。據(jù)悉，在2013年的空凈市場銷售量漲到了130.6%，營收入漲到了162.7%。在此巨大利益的驅(qū)使之下，越來越多的企業(yè)開始加入到空凈領(lǐng)域中去。然而，隨著入局者的大幅增多，空凈市場存在的“毛病”也越來越多。

表面繁榮的空凈市場亂象叢生

近日，國家質(zhì)檢總局在對2017年空氣凈化器產(chǎn)品質(zhì)量專項的抽查中發(fā)現(xiàn)，有23批次產(chǎn)品顯示不合格。這說明，我國空氣凈化器市場正處在一個產(chǎn)品質(zhì)量混亂的時期。其實，早在2015年，空凈市場上就出現(xiàn)虛假宣傳、產(chǎn)品價格過高等相關(guān)問題。再者，隨著入局空氣凈化器行業(yè)的企業(yè)越來越多，空氣凈化器市場上還出現(xiàn)了許多良莠不齊的成品。

來自前瞻產(chǎn)業(yè)研究院公布的《中國空氣凈化器行業(yè)市場需求預(yù)測分析報告》數(shù)據(jù)顯示，在2013年到2015年期間，中國在空氣凈化器市場上的品牌數(shù)量由一開始的151個漲到了689個。這些一擁而上的空凈品牌給空凈市場帶來了產(chǎn)品質(zhì)量不合格、品牌魚目混珠等問題，而這些問題除了給企業(yè)帶來難以突圍發(fā)展的困境之外，還損害了消費者的利益。

再者，為了搶先一步收獲用戶，企業(yè)往往會加快產(chǎn)品生產(chǎn)速度，在技術(shù)還不夠成熟時就匆忙入局空氣凈化器領(lǐng)域；且一些研發(fā)空氣凈化器產(chǎn)品的企業(yè)為了減少人工成本、增加利潤，對成品也沒有多加檢驗，使得市面上的產(chǎn)品出現(xiàn)許多質(zhì)量問題；還有一個潛在因素是，隨著人們越發(fā)重視生活中環(huán)境的質(zhì)量問題以及人們對空凈產(chǎn)品多樣化的需求，一些生產(chǎn)功能性單一的空氣凈化器企業(yè)將面臨被淘汰的危險。

不過，根據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)可知，有高于90%的消費者在對室內(nèi)凈化方面有需求。單從這一數(shù)據(jù)來看就知道空凈市場具有很大的發(fā)展空間。而中國除了是空凈市場上的消費大國，還是一個制造大國。

中商產(chǎn)業(yè)研究院資料顯示，全球約七成的空氣凈化器是在我國進行生產(chǎn)的，2016年，凈化器產(chǎn)量共生產(chǎn)1980萬臺。而根據(jù)《2017-2022年中國空氣凈化器行業(yè)市場前景調(diào)查及投資機會研究報告》可知，2017年我國空氣凈化器產(chǎn)量將上升到2468萬臺。

為了滿足人們對空氣凈化器的需求，市場上出現(xiàn)了許多空凈企業(yè)，有互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)品牌型三個爸爸、352等；后入局進行跨界的互聯(lián)網(wǎng)大企業(yè)小米、獵豹、360等；還有一些飛利浦、艾吉森等舶來品。在大趨勢之下，空氣凈化器行業(yè)發(fā)展已成百家之勢。

據(jù)悉，目前我國有不少于700個空氣凈化器品牌，而在這些企業(yè)品牌中，在空凈市場上活動頻繁的主要還是352、小米空氣凈化器、獵豹、美的等人們耳熟能詳?shù)钠放啤?/p>

空氣凈化器成352一大科技利器

2017年11月6日，352環(huán)保科技宣布獲得來自貝塔斯曼、經(jīng)緯創(chuàng)投等投資方投資的不少于2億元的第一輪融資，據(jù)說是截至目前我國在空氣凈化領(lǐng)域中最大的一筆融資。在2017年時，為更好地推出產(chǎn)品，352開通了線下銷售通道，進一步擴大銷售范圍。然而，352環(huán)保科技要想在智能空氣凈化器市場破局向前，還需解決幾個問題。

一來，352在宣傳上還不怎么到位。正所謂“酒香也怕巷子深”，再好的產(chǎn)品，若是沒有好的宣傳，那將無人知曉，而產(chǎn)品的發(fā)展是離不開人的。若是宣傳力度不夠，將對用戶的引流造成很大的影響，不利于產(chǎn)品銷售，將限制企業(yè)進行向前發(fā)展。

其次，對外有飛利浦、艾吉森等舶來品的品牌壓制，對內(nèi)有三個爸爸、空氣堡等企業(yè)的相互“擠兌”，在內(nèi)外夾擊之下，352能否在空氣凈化器領(lǐng)域中打出一片天來，還有待考驗。且352空氣凈化器本身沒有太過垂直的優(yōu)勢部分，研發(fā)產(chǎn)品較為大眾化，不能滿足用戶對產(chǎn)品個性化的需求。

最后，產(chǎn)品價格較高，在諸多入局者面前沒有價格優(yōu)勢。其他空氣凈化器入局企業(yè)為了盡快獲得市場份額，便開始打起了“價格戰(zhàn)”，如小米空氣凈化器只要1999元，車載空氣凈化器只要499。而352的空氣凈化器價格為2799元，遠比小米的要高，這就使得其失去了價格優(yōu)勢。在產(chǎn)品功能基本一致、效果相似的情況下，消費者自然更樂意選擇便宜的空氣凈化器。

在如今空氣凈化器行業(yè)興起的時代，352要想提高在空氣凈化器市場上的地位、提升銷售量，在滿足消費者對產(chǎn)品品質(zhì)要求的同時，還需解決宣傳不足、價格過高、產(chǎn)品缺乏個性化等問題。

車載空氣凈化器成小米順應(yīng)時代發(fā)展的必然選擇

由于汽車空間狹小，不易于有害氣體擴散，且極易產(chǎn)生有害物質(zhì)，基于此，車載空氣凈化器成為企業(yè)投資的又一大領(lǐng)域。在競爭日漸激烈的空凈市場上，小米推出的車載空氣凈化器在空凈市場上受到不少消費者的青睞。小米車載空氣凈化器憑借自身技術(shù)能力帶來質(zhì)量保障，且小米產(chǎn)品的市場價格相比較其他品牌來說要便宜的多，在價格戰(zhàn)中的勝利為小米系空氣凈化器帶來很好的引流作用。

2018年《互聯(lián)網(wǎng)周刊》&eNet研究院選擇排行顯示，在2017年最具創(chuàng)意的車載配件中，小米車載充電器與小米車載空氣凈化器分別排在第一第二位。如今，在人們愈加重視空氣質(zhì)量的當(dāng)下，許多企業(yè)開始入局空氣凈化器，小米也不例外。不過，小米車載空氣凈化器雖說拿下了去年最具創(chuàng)意車載配件的亞軍，但仍舊存在一些問題。

一來，小米系的空氣凈化器相比較其他專業(yè)性品牌來說缺乏影響力。小米系空氣凈化器是跨界產(chǎn)品，與三個爸爸、空氣堡等專業(yè)布局空氣凈化的企業(yè)來說有些“業(yè)余”，這使得小米在生產(chǎn)空氣凈化器經(jīng)驗與技術(shù)上要不及那些專業(yè)性強的企業(yè)。且在市場影響力上，消費者更愿意選擇更具專業(yè)性的一方。

二來，小米車載空氣凈化器是在2016年底才推出的，相比較其他一些在空氣凈化器市場上發(fā)展了幾年的企業(yè)來說，小米只能算是個“新人”，其成品在功能上較為單一。在車載空氣凈化器領(lǐng)域中，小米還在處于探索階段，對市場需求還不夠了解，在產(chǎn)品功能上也沒有太過突出，缺乏個性化，這將限制用戶規(guī)模的擴大。

就整體而言，小米空氣凈化器的發(fā)展還算不錯，其憑借著原先的用戶口碑，成功將空氣凈化器產(chǎn)品向外輸出，并進一步加深了“小米是一種生活方式”的市場烙印。小米車載空氣凈化器是在2016年年底才推出的，去年9月對其進行升級，搭建鏈接平臺，并實現(xiàn)了相關(guān)軟件實時調(diào)節(jié)功能。

近年來，隨著空氣凈化器的興起，許多企業(yè)紛紛選擇跨界投資。但小米要想繼續(xù)在日益激烈的空氣凈化器戰(zhàn)場上存活下去，還是要攻破技術(shù)難關(guān)，不斷提高自身戰(zhàn)斗力，提高產(chǎn)品質(zhì)量并開發(fā)產(chǎn)品多樣化功能。

352、小米等品牌能否給空凈市場帶來新一輪洗牌

根據(jù)《中國空氣凈化器市場需求預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》可知，目前空氣凈化器在我國家庭的普及率大約只有1%，這也說明，空氣凈化器這一行業(yè)具有很大的市場發(fā)展空間。而352、小米等相關(guān)企業(yè)要想在空氣凈化器領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，給市場帶來一次科技盛宴，在不斷升級產(chǎn)品的同時還需有針對性地解決自身存在的痛點問題。

以352空氣凈化器為例：對于352空氣凈化器來說，目前最為重要的就是加大宣傳力度。其實國內(nèi)不乏一些性價比高的產(chǎn)品，但由于宣傳力度的不夠，導(dǎo)致品牌知名度過低，市場份額少。因此，重視對品牌的宣傳，實行線上線下相結(jié)合的方式，可從高端化入手賺取人們的關(guān)注度之后再逐漸向中低端推進，以此來擴大品牌知名度。

再者，在空氣凈化器市場競爭愈加激烈的情況下，352要想在諸多空凈品牌中脫穎而出，還需有針對性的對產(chǎn)品進行分類，打造出在不同領(lǐng)域中進行使用的產(chǎn)品，像是家用領(lǐng)域、餐飲領(lǐng)域、汽車領(lǐng)域等等。突出在某一垂直領(lǐng)域中的優(yōu)勢部分，再延伸至其他領(lǐng)域，由此帶動品牌的發(fā)展。

以小米車載空氣凈化器為例：對于小米車載空氣凈化器來說，雖然依靠小米這一“母體”擁有了不小的知名度，但在市場影響力上還稍顯不足，這導(dǎo)致其在面對一些專業(yè)性強的空凈品牌時會顯示戰(zhàn)斗力不足。因此，提升品牌市場影響力對于企業(yè)而言勢在必行，而見效最快的方法莫過于走高端化路線。對于小米而言，用戶、流量、知名度都是不缺的，走高端化路線可以打造國際化品牌，進一步擴大市場份額。

相比較其他一些經(jīng)驗豐富的空凈企業(yè)來說，2016年才推出車載空氣凈化器的小米存在著許多不足的地方：產(chǎn)品存在缺乏個性化、功能較為單一等問題。而目前，人們的多樣化需要使得空氣凈化器也需要走產(chǎn)品功能多樣化這一路線，通過不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，打造出爆款，來為品牌造勢。

如今，空氣凈化器已經(jīng)成為城市居民不可或缺的需求品之一。由于入局者甚多，導(dǎo)致空凈市場存在一些亂象，但352、小米等品牌入局空凈領(lǐng)域在一定程度上給行業(yè)帶來了洗牌的機遇。隨著科技的不斷進步、城市化的不斷推進，352、小米等空凈品牌將為空凈領(lǐng)域帶來一場前所未有的科技盛宴。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110