短視頻之戰(zhàn):今日頭條矩陣式狙擊快手金融

范特西 2017-11-09 23:20
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短視頻平臺(tái)在內(nèi)容補(bǔ)貼戰(zhàn)之后,又陷入品牌宣傳的激烈競爭中。不過,短視頻平臺(tái)的這種比拼在燒錢之外,也的確帶來了一定的正向作用,如用戶量的增長、行業(yè)熱度的增加以及品牌認(rèn)知度的提升等。

刺刀已經(jīng)見紅。

目前短視頻行業(yè)最主要的競爭,明顯集中在更容易獲取用戶流量的泛娛樂類內(nèi)容上,以快手、秒拍、火山小視頻等為代表的短視頻平臺(tái)已經(jīng)開始短兵相接。

就在9月份,快手的活躍用戶數(shù)位居行業(yè)第一名;而火山小視頻的活躍用戶數(shù)也出現(xiàn)大幅增長,升至第二位;同時(shí),抖音、秒拍的用戶量也有不同程度的增長。

從市場頭部平臺(tái)活躍用戶數(shù)火爆攀升中,可以看出今日頭條旗下的短視頻矩陣正在迅速形成,并逐漸逼近快手的行業(yè)龍頭地位。火山小視頻、抖音、西瓜視頻從暑期開始均增速明顯,背后無疑來自各平臺(tái)在市場營銷和推廣、內(nèi)容打磨、技術(shù)研發(fā)等方面不遺余力地投入。

背靠騰訊的快手,對(duì)后面緊逼的今日頭條平臺(tái)矩陣不容有絲毫松懈。

近一年來,短視頻市場的迅猛發(fā)展引來眾多資本、巨頭和中小玩家的參與。目前,整個(gè)短視頻行業(yè)的增長仍在繼續(xù)。根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2017年秋季中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告》,短視頻市場及用戶量增長迅猛,對(duì)用戶使用總時(shí)長的滲透增速驚人,以25.3%的增長率大幅度領(lǐng)先其他行業(yè)。。

短視頻行業(yè)能夠出現(xiàn)如此迅猛的增長趨勢,有其必然性。美拍內(nèi)容副總裁才華甚至將短視頻看作是“第三次大眾表達(dá)革命”,認(rèn)為這是全民性的行業(yè)。

更為重要的是,短視頻行業(yè)從一開始就與直播不同,受到的監(jiān)管約束比較少。所以,直到現(xiàn)在仍有新玩家在陸續(xù)入場,競爭態(tài)勢更加激烈。

需要注意的是,越是被資本、巨頭和創(chuàng)業(yè)者看好的行業(yè),參與者越多,想要?dú)⒊鲋貒簿驮诫y。短視頻行業(yè)的眾多玩家較早地就展開了垂直化、精細(xì)化策略,資訊類、知識(shí)類短視頻內(nèi)容迭出。而快手、秒拍、火山小視頻之間也在今年下半年全面展開了對(duì)用戶的爭奪。

懂懂筆記從易觀千帆獲得的數(shù)據(jù)顯示,行業(yè)內(nèi)排名靠前的短視頻平臺(tái)在上半年增長不明顯,而6月份整體突然呈現(xiàn)快速增長。

其中,快手在9月的活躍用戶數(shù)已達(dá)到14681.17萬,位居行業(yè)第一名,火山小視頻的活躍用戶數(shù)也達(dá)到4440.04萬,升至第二位,抖音、秒拍也有不同程度的增長。

而這份數(shù)據(jù)呈現(xiàn)的不僅僅是各個(gè)平臺(tái)的活躍用戶數(shù)量,還顯示出今日頭條旗下的短視頻矩陣正在直逼快手的行業(yè)地位,火山小視頻、抖音、西瓜視頻等在多個(gè)機(jī)構(gòu)的報(bào)告中都是增長較快的平臺(tái)。

從這三個(gè)平臺(tái)的活躍用戶數(shù)量上來看,總和已經(jīng)接近1.1億。不難看出,今日頭條的短視頻矩陣與快手的明爭暗斗愈演愈烈。

不僅如此,快手、抖音、火山小視頻這幾個(gè)處于行業(yè)頭部的短視頻平臺(tái),在取得較大的用戶基數(shù)后,仍在加大投入吸引流量以及品牌傳播。比如快手在獲得騰訊投資后,贊助了《跑男》等多個(gè)熱門綜藝,而且與騰訊視頻的合作也更加緊密;火山小視頻也在加緊綜藝布局,除了被叫停了的《極限挑戰(zhàn)》,還有《爸爸去哪兒》等。

可以看出,短視頻平臺(tái)在內(nèi)容補(bǔ)貼戰(zhàn)之后,又陷入品牌宣傳的激烈競爭中。不過,短視頻平臺(tái)的這種比拼在燒錢之外,也的確帶來了一定的正向作用,如用戶量的增長、行業(yè)熱度的增加以及品牌認(rèn)知度的提升等。

這些變化,從最近一期的短視頻市場輿情報(bào)告中也能窺見一二。我們看到,從9月25日到10月22日期間,包括快手、火山小視頻、抖音、秒拍等在內(nèi)的多個(gè)短視頻平臺(tái)的百度搜索指數(shù)都呈現(xiàn)上升態(tài)勢。其中,今日頭條的短視頻矩陣增幅最大,抖音的增幅達(dá)到39%,西瓜為19%,火山為18%。

雖然,今日頭條短視頻矩陣的整體基數(shù)與快手相比仍有很大差距,但對(duì)于后者來說,它所面對(duì)的競爭對(duì)手的增長趨勢不容小覷。而且,快手在發(fā)展過程中,除了要抵抗來自外界的重大壓力,還要謹(jǐn)防平臺(tái)內(nèi)部的問題。

其中最主要的就是快手以前曾存在廣為關(guān)注的內(nèi)容低俗問題,對(duì)此平臺(tái)也在加緊治理,如何杜絕出現(xiàn)荒誕低俗、嘩眾取寵等負(fù)面內(nèi)容尤為關(guān)鍵。

本期【深知】,懂懂筆記和企業(yè)頭條繼續(xù)為讀者帶來最新的國內(nèi)短視頻市場輿情報(bào)告,具體數(shù)據(jù)如下圖:

來源|微信公眾號(hào):懂懂筆記

視頻 快手 平臺(tái) 行業(yè) 增長
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