中國作為蘋果極為看重的大市場之一，雖然營收一直在下降，但餓死的駱駝比馬大，蘋果也一直在根據中國的實際情況作出調整。前一段時間蘋果針對中國特有的“打賞”劃入“應用內購買”，從而收取“蘋果稅”，第三方應用立即關閉該功能，一刀斬斷了眾多原創者的一部分經濟來源，普通群眾也認為蘋果的這一決定過于野蠻，不過，從最新的App Store規則來看，蘋果做出了一定妥協，不過，依舊保持了野蠻的作風。

根據最新發布的App Store規則，取消第三方應用中個人對個人的打賞抽成，不過同時還規定第三方應用開發者也不得從個人對個人的打賞中獲得抽成，也就是微信、微博等平臺也沒得抽。同時，直播平臺的主播打賞不在此列，依舊要被收取30%的提成。

所以，這么看來，蘋果可以說是“以彼之道還施彼身”。

“野蠻的蘋果稅”

說起來，打賞服務是中國互聯網公司的一大特色，從2016年開始，微信、映客、今日頭條等中國互聯網產品均開通了“打賞”功能，用戶如果喜歡作者和主播發布的內容，會根據心情給一筆費用不等的“小費”，這也帶動了直播、知識付費等諸多新興的商業模式。但是這個東西，蘋果，或者說國外的人們對此并不熟悉。

雖然國外公司和人們不熟悉打賞，但是最開始還相安無事。不過，4月，蘋果制定新規，規定APP不得包含指引客戶使用非IAP機制進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語，同時，蘋果把iOS版APP的打賞定義為內部購買，每一筆贊賞都必須抽成30%給蘋果，隨即微信和蘋果的爭論被擺上臺面，并且很快知乎、映客、陌陌、今日頭條、微博問答等也與蘋果就打賞問題起了糾紛。除此之外，蘋果這一規定也惹怒了內容創作者，以及不少的內容創作者粉絲。

之前蘋果在開發者網站上更新了《App Store審核指南》，表示如果開發者使用軟件內購，蘋果則從中提取30%的抽成，這種做法被業內稱為繳“蘋果稅”。

除了微信，在短期之內，知乎、映客、陌陌、今日頭條、微博問答等也與蘋果就打賞問題起了糾紛。蘋果被群起而攻之。

看似妥協實則依舊野蠻

最后，經過五個月的等待，“贊賞”功能終于“合法”了。不過，蘋果還是保持了自己的野蠻作風。

在新規中，蘋果方面不再收取任何收益，同時還規定第三方應用開發者也不得從個人對個人的打賞中獲得抽成。這個規定對微博、微信等本身就不抽成的平臺來說，無關痛癢，但是對映客、陌陌等直播平臺的“打賞”不在此列，依然要被收取30%的提成，原因是針對直播平臺主播的打賞采用的是虛擬貨幣，而非現金禮物。這對直播平臺的主播來說可不是一個好消息，蘋果抽去30%之后，直播平臺再抽取一部分，主播門獲得的收益越來越少了。

其中，值得注意的是，據澎湃新聞報道，個人針對數字內容和服務的消費，不管是前設的還是后發的，仍然需要走應用內購買。也就是說蘋果把打賞看成對原作者個人的打賞，與具體某個內容或服務無關，如果微信公眾號下還直接附有微信打賞插件，那么打賞還會被蘋果收取30%的分成。如果開發者真的想為原創者服務的話，打賞應該有另外的界面，這樣就不會被蘋果收取30%的提成。

由此看來，蘋果的這一新規，依舊還是“我不能抽成，你們也別想抽”的野蠻作風。

【來源：金融之家 作者：木子】