曾經(jīng)飛利浦這個(gè)品牌對大多數(shù)中國消費(fèi)者來說如雷貫耳，媒體還將它喻為留在中國消費(fèi)電子市場“最后的歐洲貴族”。然而在2011年10月17日，飛利浦電子發(fā)布了第三季度財(cái)報(bào)，第三季度凈利潤同比下滑85.9%；同時(shí)宣布，飛利浦將在全球范圍內(nèi)裁員4500人。2013年1月底，飛利浦消費(fèi)電子業(yè)務(wù)已全部剝離。而飛利浦在中國消費(fèi)電子市場的業(yè)務(wù)，也紛紛被他人收購。其中，也包括飛利浦在中國的彩電業(yè)務(wù)。

冠捷產(chǎn)飛利浦頻受質(zhì)疑

從去年開始，飛利浦電視頻頻遭到消費(fèi)者的投訴。在各大電商平臺上，消費(fèi)者對飛利浦電視的不滿主要集中在質(zhì)量不穩(wěn)定，會出現(xiàn)黑屏、花屏、畫質(zhì)不好，售后安裝滯后，態(tài)度差等問題。有的電視購買不到一年，屏幕就出現(xiàn)細(xì)線，還有明顯的色差。有的電視甚至還出現(xiàn)爆炸的事故。據(jù)主流電商平臺上消費(fèi)者的留言，直至今年10月份，仍然有質(zhì)量不過關(guān)的案例存在。

自從2010年9月荷蘭飛利浦將彩電業(yè)務(wù)出售給中國本土企業(yè)冠捷科技集團(tuán)后，飛利浦電視就一直遭到消費(fèi)者的質(zhì)疑，質(zhì)量差、“貼牌貨”等罵聲不斷。據(jù)了解，冠捷科技最早是中國臺灣的一個(gè)代工企業(yè)，后來被長城收購。相比TCL、創(chuàng)維、康佳、三星等國內(nèi)外彩電企業(yè)來說，不管是質(zhì)量管理、產(chǎn)品研發(fā)還是核心技術(shù)都存在較大的差距。再加上飛利浦電視沒有自己的生產(chǎn)工廠，無法監(jiān)控生產(chǎn)和管理質(zhì)量。在宣傳上，“飛利浦”電視將自己與荷蘭飛利浦“劃等號”，宣稱“源自歐洲”，“百年品牌，安心之選”，“飛利浦銷售網(wǎng)點(diǎn)遍布全球 98%覆蓋率”，誤導(dǎo)了消費(fèi)者。

市場競爭激烈，公司業(yè)績虧損

今年對于中國彩電行業(yè)來講，是比較難熬的一年。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年一季度彩電市場零售量僅1138萬臺，降幅達(dá)到12.5%;零售額為366億元，同比下降7.3%。到了三季度，國內(nèi)彩電市場整體情況依然較為低迷，市場零售量為1041萬臺，同比下降12.9%。材料和人工的成本上升，使中國彩電市場還處在愁云慘霧的狀態(tài)。

與市場的低迷相對，新型的OLED電視和智能網(wǎng)絡(luò)電視開始在國內(nèi)彩電市場開拓出一塊疆土，創(chuàng)維、TCL、長虹等國內(nèi)知名品牌也在蓄勢發(fā)力，紛紛瞄準(zhǔn)了第四季度的銷售拐點(diǎn)“雙十一”。據(jù)悉，創(chuàng)維和TCL的高層已經(jīng)分別和蘇寧的高層進(jìn)行過會晤，雙方都達(dá)成了雙十一和2018年新的合作計(jì)劃。根據(jù)群智咨詢的統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)市場前三季度品牌的出貨占比前三名為海信（15%）、創(chuàng)維（15%）和TCL（14%）。

反觀飛利浦電視，雖然在產(chǎn)品端喊出“三好電視”戰(zhàn)略，并且與蘇寧合作展開“新零售模式”，但是在8月，冠捷科技(00903)的股價(jià)跌幅創(chuàng)下其至少三年來最大的跌幅紀(jì)錄，直接蒸發(fā)8個(gè)億的市值。與此一跌幅形成映照的，是冠捷科技Q2的業(yè)績預(yù)警。7月31日，該公司宣布預(yù)計(jì)第二季度業(yè)績由盈轉(zhuǎn)虧。研報(bào)分析，作為冠捷的主場，中國市場需求疲弱、競爭加劇，給顯示器市場的發(fā)展帶來了阻力。持續(xù)高揚(yáng)的面板價(jià)格不斷擠壓冠捷科技的利潤率。對此，冠捷的對策是在2017年生產(chǎn)OLED電視，并在第二季度、第三季度推出該電視。但同樣是國內(nèi)生產(chǎn)，創(chuàng)維早在2013 年就發(fā)布了中國首臺OLED電視，今年又趁著OLED屏幕大火的時(shí)期推出了W系列墻紙OLED電視，面對如此強(qiáng)勁的競爭對手，冠捷旗下的飛利浦電視怕是難以與其爭上下。

良好發(fā)展需擺脫“貼牌貨”標(biāo)簽

今年，中國彩電市場國內(nèi)品牌強(qiáng)勢崛起，力壓國外品牌。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，前三季中國彩電市場主要品牌零售量占有率前三名分別是海信、創(chuàng)維和TCL。在這樣的環(huán)境下，對于一款仍在使用“飛利浦”品牌的國產(chǎn)電視機(jī)來說，“洋名字”能帶來的影響力越來越小。與時(shí)俱進(jìn)，生產(chǎn)物廉價(jià)美的產(chǎn)品，完善售后服務(wù)工作，飛利浦電視或許就能重新贏回中國消費(fèi)者的信心，擺脫被叫成“貼牌貨”的惡名。

作者：HEA.CN 來源：家電網(wǎng)