經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的等待，三星終于為用戶帶來(lái)了本年度的安卓機(jī)皇Galaxy Note 8。在經(jīng)歷了去年Note 7的驚天一炸之后，盡管上半年的Galaxy S8系列在全球取得了非常不錯(cuò)的成績(jī)，但對(duì)于三星來(lái)說(shuō)，只有新一代的Note系列同樣取得成功，才算真正的挽尊。

三星的Note系列一直都是整個(gè)安卓陣營(yíng)中無(wú)可爭(zhēng)議的機(jī)皇，被譽(yù)為唯一可以挑戰(zhàn)iPhone的安卓機(jī)型。盡管目前新發(fā)布的Note 8仍未公布售價(jià)以及正式開(kāi)售時(shí)間，但相信正式開(kāi)售之后全新的Note 8也會(huì)像上半年的Galaxy S8系列一樣受到用戶的追捧。但中國(guó)市場(chǎng)，很有可能依然是三星難以填補(bǔ)的黑洞。

經(jīng)過(guò)上半年的一系列努力之后，國(guó)際市場(chǎng)重新接納了三星，但整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)依舊不見(jiàn)絲毫生氣----冰火兩重天。誠(chéng)然此次的Note 8非常優(yōu)秀，但如今的中國(guó)市場(chǎng)似乎已經(jīng)發(fā)展到不是光憑優(yōu)秀的產(chǎn)品就能挽回頹勢(shì)的地步。

世界第一卻折戟中國(guó)市場(chǎng)

恐怕三星自己也沒(méi)想到，中國(guó)用戶會(huì)這么“記仇”。

今年上半年，Note 7爆炸門(mén)的陰霾在海外市場(chǎng)迅速消散，當(dāng)初那些將Note 7爆炸的模型套在身上調(diào)侃三星的海外用戶又重新接納的三星。

根據(jù)IDC發(fā)布的2017年第二季度全球智能手機(jī)廠商出貨量及市場(chǎng)份額報(bào)告顯示，第二季度三星智能手機(jī)出貨量為7980萬(wàn)部，全球市場(chǎng)份額為23.3%，成功蟬聯(lián)了第一。此前的第一季度，三星也以7920萬(wàn)部的出貨量，22.8％的份額位居世界第一。

上半年的挽尊之作Galaxy S8系列也獲得了相當(dāng)不錯(cuò)的銷(xiāo)量。近日，美國(guó)科技市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布了《2017年第二季度全球智能手機(jī)出貨和市場(chǎng)份額調(diào)查報(bào)告》，報(bào)告顯示，Galaxy S8系列是整個(gè)二季度全球最受歡迎的安卓手機(jī)，占整個(gè)二季度手機(jī)出貨量的 5.3％。

另外，本月初來(lái)自韓國(guó)媒體的一則報(bào)道稱(chēng)，三星Galaxy S8系列旗艦全球累計(jì)銷(xiāo)量已經(jīng)突破了2000萬(wàn)部。更具體來(lái)說(shuō)，Galaxy S8系列手機(jī)從4月21日正式上市以來(lái)，每天出貨量為278800部，到今年6月底累計(jì)銷(xiāo)量已經(jīng)達(dá)到了1980萬(wàn)部左右。對(duì)此，三星手機(jī)部門(mén)負(fù)責(zé)人高東真對(duì)此表示，目前Galaxy S8系列的銷(xiāo)量超過(guò)前一代Galaxy S7系列15%。

而與海外市場(chǎng)火爆市場(chǎng)環(huán)境相比，如今三星中國(guó)的處境似乎已經(jīng)不能用一個(gè)“慘”字來(lái)形容了。

根據(jù)IDC的報(bào)告顯示，第二季度三星手機(jī)的銷(xiāo)量早已跌出中國(guó)市場(chǎng)前五。而根據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù)則顯示，三星在中國(guó)市場(chǎng)的份額僅剩大約3%。按照二季度國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量約1.1億臺(tái)來(lái)計(jì)算，三星手機(jī)僅售出300萬(wàn)臺(tái)。

對(duì)于全球智能手機(jī)銷(xiāo)量的霸主，面對(duì)全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，單季度的銷(xiāo)量?jī)H為300萬(wàn)臺(tái)，顯然是無(wú)法容忍的。

至于旗艦機(jī)型Galaxy S8系列的銷(xiāo)量，三星官方并沒(méi)有公布準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，不過(guò)業(yè)界有消息稱(chēng)國(guó)內(nèi)上市至今三個(gè)月的時(shí)間，Galaxy S8系列僅僅賣(mài)出了50萬(wàn)部。三星中國(guó)的人每提起銷(xiāo)量就搖頭。要知道，就連錘子的堅(jiān)果Pro都已經(jīng)賣(mài)出超過(guò)了50萬(wàn)部。或許老羅自己也沒(méi)想到，有一天他的手機(jī)在國(guó)內(nèi)居然賣(mài)的比三星的旗艦還好要。

面對(duì)如此銷(xiāo)量，三星中國(guó)也做了很多調(diào)整，希望能夠挽救雪崩中國(guó)市場(chǎng)。早在S8國(guó)內(nèi)發(fā)布之前，三星就宣布更換了中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，隨后，又傳出精簡(jiǎn)國(guó)內(nèi)編制，并且裁員的消息。但這一切的努力并沒(méi)有改變?nèi)窃谥袊?guó)市場(chǎng)窘境。

衰退早已開(kāi)始，不能完全歸結(jié)于爆炸門(mén)

三星在中國(guó)市場(chǎng)的衰退并不能完全歸結(jié)于去年的Note 7爆炸門(mén)以及事后其在中國(guó)市場(chǎng)近乎“腦殘”的售后處理方式，嚴(yán)格意義上說(shuō)Note 7事件只是大大的加速了其下滑速度。有點(diǎn)類(lèi)似于當(dāng)年惠普的“315事件”的作用。

央視批評(píng)三星的報(bào)道

其實(shí)早從2013年開(kāi)始三星在中國(guó)市場(chǎng)就已經(jīng)出現(xiàn)了逐年下滑的跡象。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示從2013年到2015年，三星在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量分別下降了18%、16%和15%，相對(duì)應(yīng)的銷(xiāo)售額分別為40.1萬(wàn)億韓元、33萬(wàn)億韓元、31萬(wàn)億韓元。

造成三星在中國(guó)市場(chǎng)逐年走低的原因，除了三星自身的原因之外，國(guó)產(chǎn)品牌崛起所帶來(lái)的外部壓力也是非常重要的因素。

如今，越發(fā)成熟的國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)不再像以前那樣死守性?xún)r(jià)比的策略，逐漸開(kāi)始上探高端。4000+的售價(jià)對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商而言，已經(jīng)不是那不敢觸及的領(lǐng)域。同時(shí)，受益于自身產(chǎn)品強(qiáng)大的產(chǎn)品力以及更好的營(yíng)銷(xiāo)方式，國(guó)產(chǎn)高端機(jī)型的市場(chǎng)表現(xiàn)也非常理想。國(guó)內(nèi)用戶開(kāi)始逐漸國(guó)產(chǎn)品牌的高端機(jī)型的同時(shí)也證明了國(guó)產(chǎn)品牌也可以擁有一定的品牌溢價(jià)能力。

在業(yè)界，對(duì)三星手機(jī)一直都有著這樣一個(gè)評(píng)價(jià)“越看越想用，越用越不想用”。這句評(píng)價(jià)充分肯定了三星的ID設(shè)計(jì)，確實(shí)，不可否認(rèn)三星的旗艦機(jī)型在外觀設(shè)計(jì)以及硬件配置上都是處在整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)最頂尖的位置。

但是頂級(jí)的硬件配置以及亮眼的ID設(shè)計(jì)并不能掩蓋三星系統(tǒng)那祖?zhèn)鞯呢?fù)優(yōu)化所帶來(lái)的糟糕用戶體驗(yàn)，經(jīng)常性無(wú)緣無(wú)故的卡頓讓三星的系統(tǒng)UI一直飽受詬病。相較于MIUI、Flyme、emui等已經(jīng)相當(dāng)成熟的國(guó)產(chǎn)UI，三星的系統(tǒng)UI的確實(shí)難以讓人恭維。今年早些時(shí)候，國(guó)外老牌媒體Sammobile曾對(duì)S8給出了一次嚴(yán)厲的批評(píng)。其表示在使用Galaxy S8經(jīng)常性會(huì)被一些無(wú)緣無(wú)故的卡頓以及卡幀惡心到。

另外，隨著國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，線下市場(chǎng)成為越來(lái)越多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)。而運(yùn)營(yíng)商渠道則是線下市場(chǎng)的重中之重。數(shù)年前，三星稱(chēng)霸國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)時(shí)其曾是運(yùn)營(yíng)商們眼中的香餑餑，線下市場(chǎng)最顯眼的地方擺放的永遠(yuǎn)是三星的機(jī)器。

但如今，隨著三星在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的衰落以及OV、華為等國(guó)產(chǎn)品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，利益為重的運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始逐漸拋棄三星，轉(zhuǎn)投銷(xiāo)量更好的國(guó)產(chǎn)品牌。根據(jù)第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)賽諾數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，三星在國(guó)內(nèi)線下市場(chǎng)銷(xiāo)量直線下滑65.8%，僅為447.6萬(wàn)臺(tái)。每個(gè)月平均出貨僅約74.6萬(wàn)臺(tái)，僅相當(dāng)于OPPO的近1/9（線下市場(chǎng)），華為的近1/8，蘋(píng)果的近1/5。

在中國(guó)這個(gè)全球競(jìng)爭(zhēng)最激烈的智能手機(jī)市場(chǎng)，一個(gè)品牌一旦倒下去，東山再起的幾率很低，因?yàn)楦Q視你那份“蛋糕”的友商實(shí)在太多，你一旦倒下去立刻會(huì)有人頂上來(lái)。如今，那些曾經(jīng)屬于三星的市場(chǎng)份額早已經(jīng)被友商們瓜分殆盡，其中華為是最大的受益者。

單從產(chǎn)品層面來(lái)看，此次的Note 8無(wú)論從外觀設(shè)計(jì)以及硬件配置方面都無(wú)可挑剔，是當(dāng)之無(wú)愧的安卓機(jī)皇。但上半年的S8系列又何嘗不是如此呢？

懂懂筆記認(rèn)為，從S8到Note 8，三星很有可能繼續(xù)上演“冰火兩重天”的劇情。