智能機(jī)剛盛行時(shí)，蘋(píng)果成為一切高端、時(shí)尚的代名詞，用戶對(duì)蘋(píng)果的追捧，使得國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌一度遭遇冷門(mén)。隨著國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的創(chuàng)新發(fā)展，市場(chǎng)格局已經(jīng)全然改變，人們不再一味追求蘋(píng)果新機(jī)，而是更多的注重產(chǎn)品的實(shí)用功能與創(chuàng)新科技。越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌走向國(guó)際，取得不錯(cuò)的成績(jī)。以國(guó)產(chǎn)手機(jī)出貨量來(lái)看，華為一直處于領(lǐng)軍角色。

很長(zhǎng)的時(shí)間里，華為為我們營(yíng)造了積極正面的形象，國(guó)產(chǎn)扛把子，質(zhì)量?jī)?yōu)價(jià)格好，加之民族情節(jié)的潤(rùn)色，使得華為擁有非常好的口碑，銷量一路飆升。余承東在華為Mate 10發(fā)布會(huì)上就曾表示，華為在全球的市場(chǎng)份額排名第二，超過(guò)蘋(píng)果，僅次于三星。近日，英國(guó)雜志媒體評(píng)選2017年度十佳手機(jī)品牌，華為也強(qiáng)勢(shì)上榜，排名第五，碾壓排名墊底的iPhone 8，略次于排名第四的iPhone X。華為仿佛仍在一片欣欣向榮的景象之中。

然而實(shí)際情況是，在日趨飽和的市場(chǎng)環(huán)境下，華為手機(jī)業(yè)務(wù)增速下滑。華為2017年的銷售目標(biāo)是1.8億部產(chǎn)品，2017年前三季度已完成1.12億臺(tái)，需要在最后一季度完成6800萬(wàn)臺(tái)的銷量，基本無(wú)望。為什么華為在短暫超越蘋(píng)果后，再難創(chuàng)造奇跡了呢？

首先華為在P10閃存門(mén)事件以及mate10的清真風(fēng)波上的推辭和處理方式令人心寒，多多少少影響了受眾對(duì)品牌的信賴感。mate10作為品牌形象的代表，更是在發(fā)售初期就出現(xiàn)缺貨的現(xiàn)象，令人噓唏。加之手機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，外有蘋(píng)果三星新機(jī)強(qiáng)勢(shì)，內(nèi)有小米OV步步緊逼，還有錘子魅族等手機(jī)品牌都來(lái)分一杯羹，華為境地，實(shí)在窘迫。

華為難以完成銷售目標(biāo)，其主要原因還是企業(yè)銷售預(yù)期過(guò)高，對(duì)市場(chǎng)評(píng)估有誤。明天，華為將舉辦榮耀V10發(fā)布會(huì)，該機(jī)擁有5.99英寸顯示屏，分辨率為2160×1080，搭載麒麟970處理器，配備4GB/6GB內(nèi)存，電池為3650mAH，后置2000萬(wàn)像素+1600萬(wàn)像素、前置1300萬(wàn)像素。不知這樣一款新機(jī)能否一鼓作氣，助華為完成最后一季度的銷量呢？

來(lái)源：喻拓