自2016年至今，vivo可以說(shuō)是上演了一場(chǎng)逆襲大戲，不僅其產(chǎn)品整體銷(xiāo)量達(dá)到了7700萬(wàn)臺(tái)（IDC數(shù)據(jù)），其市場(chǎng)份額更是從全球第九躍升至國(guó)產(chǎn)第三、全球第五，成為當(dāng)下市場(chǎng)的最大贏家之一。

但從vivo的諸多行動(dòng)來(lái)看，我們卻不難發(fā)現(xiàn)，vivo并未被成功沖昏頭腦，反而是對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷性和城頭變幻大王旗的速度有了更加清醒的認(rèn)知，開(kāi)始以更大的力度投入科技創(chuàng)新之中，以求持續(xù)的帶來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者核心需求的產(chǎn)品，在消費(fèi)升級(jí)和存量換機(jī)的市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)下贏取更大的成功。我們看到，vivo開(kāi)始匯聚全球力量進(jìn)行研發(fā)創(chuàng)新，要在深圳、東莞、長(zhǎng)安、南京、杭州和北京、美國(guó)硅谷和圣地亞哥建設(shè)七大研發(fā)中心。而vivo此前更是表示：只要是vivo認(rèn)準(zhǔn)的研發(fā)方向，vivo將會(huì)不計(jì)成本，投入無(wú)上限。

也或正是這種對(duì)技術(shù)研發(fā)的重視與投入的堅(jiān)決，才使其能在MWC實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新技術(shù)三連發(fā)——帶來(lái)了vivo隱形指紋技術(shù)、vivo DSP拍照技術(shù)和全新定制DAC解碼芯片和耳放技術(shù)。

那么問(wèn)題也來(lái)了：這幾項(xiàng)技術(shù)究竟有什么作用，能夠解決什么問(wèn)題，最重要的是其究竟能為消費(fèi)者帶來(lái)什么？我想這不僅是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)所在，也更應(yīng)是技術(shù)創(chuàng)新的目的所在。

1.vivo隱形指紋技術(shù)——智能手機(jī)下一輪工業(yè)設(shè)計(jì)形態(tài)變革的助推者

從市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)來(lái)說(shuō)，自蘋(píng)果在iPhone5s上推出了觸摸式的指紋以來(lái)，指紋識(shí)別技術(shù)已然成為了智能手機(jī)基礎(chǔ)設(shè)施的存在，其在帶來(lái)快捷解鎖功能的同時(shí)，更是我們隨身的移動(dòng)支付的生物密碼，而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，指紋識(shí)別更是衍生出更多的功能玩兒法。但在智能手機(jī)全面屏潮流風(fēng)起的當(dāng)下，指紋識(shí)別這一基礎(chǔ)設(shè)施也成為了設(shè)計(jì)師釋放設(shè)計(jì)想象力的困擾所在。

如我們所見(jiàn)，當(dāng)下智能手機(jī)的工業(yè)設(shè)計(jì)正處于變革的前夜，而其中能夠調(diào)和智能手機(jī)大屏化與用戶(hù)握持感之間的矛盾，帶來(lái)單手操作可能與震撼視覺(jué)體驗(yàn)的全面屏設(shè)計(jì)，正隨著國(guó)際巨頭的推動(dòng)成為各大廠商共同選擇的潮流趨勢(shì)。但當(dāng)下電容式指紋識(shí)別因穿透力有限而必需要求的屏幕開(kāi)孔卻成為了廠商使用全面屏設(shè)計(jì)的一只攔路虎。原因在于：電容式指紋識(shí)別模塊要求的面板開(kāi)孔，使得智能手機(jī)要采用全面屏幕設(shè)計(jì)，首先需要解決的問(wèn)題是為指紋識(shí)別模塊找到一個(gè)合適的位置安放。

而從市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)來(lái)看，能供選擇的解決方案無(wú)非兩種：一種是簡(jiǎn)單粗暴的將指紋識(shí)別模塊后移至智能手機(jī)的背部，采用背面指紋識(shí)別設(shè)計(jì)；而另一種則是更具技術(shù)難度的解決方案，將指紋識(shí)別模塊整合進(jìn)智能手機(jī)屏幕內(nèi)，采用屏幕下指紋識(shí)別方案。

但在追求智能手機(jī)一體性和美觀度的當(dāng)下，我們又能看到的一點(diǎn)現(xiàn)實(shí)是：背面指紋識(shí)別的解決方案正在被越來(lái)越多的廠商拋棄，當(dāng)下采用背面指紋開(kāi)孔的指紋識(shí)別技術(shù)，其實(shí)多為無(wú)奈之舉。而在這種現(xiàn)實(shí)下，隨著全面屏?xí)r代的到來(lái)，挑戰(zhàn)更具難度的屏下指紋識(shí)別，其實(shí)已是各大廠商都的共同選擇。

從市場(chǎng)傳聞來(lái)看，蘋(píng)果、三星這些巨頭們都在挑戰(zhàn)如何在屏幕下實(shí)現(xiàn)指紋識(shí)別這項(xiàng)技術(shù)。但從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，在屏下指紋識(shí)別的這場(chǎng)研發(fā)競(jìng)爭(zhēng)中，vivo拔得了頭籌，率先給出了屏下指紋識(shí)別解決方案——vivo隱形指紋技術(shù)。據(jù)vivo介紹： “vivo隱形指紋”技術(shù)是基于高通下一代超聲波指紋解決方案—Qualcomm?指紋傳感器而打造的新型指紋解鎖方案。該技術(shù)與當(dāng)下業(yè)界許多公司正在研發(fā)的光學(xué)指紋識(shí)別技術(shù)不同，而是采用的更為先進(jìn)的超聲波指紋識(shí)別技術(shù)，利用超聲波穿透能力強(qiáng)的特性，實(shí)現(xiàn)屏下指紋識(shí)別；該技術(shù)能可穿透1.2mm以上厚度，可以用在OLED屏幕，金屬、玻璃，塑料等多種材質(zhì)上。而相對(duì)于行業(yè)通用的傳統(tǒng)電容式和光學(xué)式指紋識(shí)別，該技術(shù)在防水、防環(huán)境光干擾上具有明顯優(yōu)勢(shì)。

那么對(duì)于消費(fèi)者而言，這項(xiàng)技術(shù)意味著什么呢？個(gè)人認(rèn)為，vivo這次推出的隱形指紋技術(shù)，其將是智能手機(jī)下一輪工業(yè)設(shè)計(jì)形態(tài)變革的助推者，其解決了此前廠商在全面屏設(shè)計(jì)方案是，所遭遇的指紋識(shí)別位置的尷尬。對(duì)于消費(fèi)者而言，這項(xiàng)技術(shù)帶來(lái)的將是在工業(yè)設(shè)計(jì)上無(wú)妥協(xié)（不采用背面開(kāi)孔指紋識(shí)別）的全面屏智能手機(jī)。

2.vivo DSP拍照技術(shù)——隨手拍出好照片

從現(xiàn)實(shí)來(lái)說(shuō)，智能手機(jī)拍照已然成為消費(fèi)者的核心需求之一，我們從無(wú)數(shù)的調(diào)研報(bào)告中，都能看到消費(fèi)者對(duì)于使用智能手機(jī)拍照的喜愛(ài)。但從當(dāng)下來(lái)看，智能手機(jī)的拍照并不完美，其依然還有眾多可進(jìn)步空間，諸如復(fù)雜光線(xiàn)場(chǎng)景、弱光環(huán)境、逆光環(huán)境這些環(huán)境下，如何隨手拍出一張曝光準(zhǔn)確、噪點(diǎn)少、色彩還原好的照片，這不僅是消費(fèi)者的對(duì)智能手機(jī)的期許所在，其實(shí)也是智能手機(jī)廠商們的自身的追求所在。

而此次vivo發(fā)布的DSP拍照技術(shù)，則為解決智能手機(jī)在這些環(huán)境下的拍照困境帶來(lái)了新的可能。vivo推出了一顆名為DSP RK1608的數(shù)字信號(hào)處理器芯片，據(jù)vivo介紹，這是當(dāng)下行業(yè)中唯一一個(gè)可以在夜景算法上集成逆光算法的解決方案，其是vivo和瑞芯微電子聯(lián)合研發(fā)的結(jié)晶所在。使用DSP拍照技術(shù)的智能手機(jī)，在復(fù)雜光線(xiàn)下拍照時(shí)，會(huì)高速拍攝多幀原始RAW（無(wú)損格式）照片，并在DSP芯片中自動(dòng)快速處理并合成1張RAW(無(wú)損格式）照片，最后通過(guò)ISP處理得到最終的JPG照片。

而這項(xiàng)新技術(shù)對(duì)于消費(fèi)者而言，其意義則在于：能夠幫助消費(fèi)者在逆光、弱光環(huán)境下，拍攝出高畫(huà)質(zhì)、曝光準(zhǔn)確的照片，將高亮區(qū)亮度平衡到正常亮度，接近人眼看到的效果，拍攝速度也有大幅度提升。用更簡(jiǎn)單的一句話(huà)來(lái)說(shuō)則是：消費(fèi)者能夠在復(fù)雜光線(xiàn)場(chǎng)景下，能夠拍出更好更漂亮的照片，去留存與分享生活中更具色彩的每一個(gè)精彩瞬間。

3.全新定制DAC解碼芯片和耳放技術(shù)——音樂(lè)體驗(yàn)的更進(jìn)一步

從事實(shí)來(lái)說(shuō)，vivo是最先將Hi-Fi音樂(lè)體驗(yàn)帶入智能手機(jī)的廠商，也正是因?yàn)関ivo的帶動(dòng)，我們也看到其他廠商開(kāi)始跟進(jìn)Hi-Fi音質(zhì)，以為消費(fèi)者帶來(lái)更好的音樂(lè)體驗(yàn)。而作為行業(yè)的先行者，此次在MWC上，vivo對(duì)于Hi-Fi的追求更進(jìn)一步，發(fā)布新的Hi-Fi方案，采用了定制款DAC解碼芯片和耳放芯片，來(lái)提升產(chǎn)品的音頻性能。

據(jù)vivo介紹，此次的Hi-Fi方案著眼于細(xì)節(jié)調(diào)校，通過(guò)搭載定制版DAC解碼芯片，配合定制耳放，提升信噪比、動(dòng)態(tài)、失真和輸出功率，信噪比達(dá)到122dB，動(dòng)態(tài)120dB，失真-111dB,輸出幅度達(dá)到2.2VRms，可實(shí)現(xiàn)超越Xplay6的高品質(zhì)音樂(lè)體驗(yàn)。此方案輸出幅度是一般手機(jī)高兩倍以上，在主觀聽(tīng)音上，更好的解析力和推力，細(xì)節(jié)表現(xiàn)豐富，空間層次感強(qiáng)。而采用新制成工藝的耳放芯片，在提升聽(tīng)感的同時(shí)更省電，擁有更長(zhǎng)的使用時(shí)長(zhǎng)。對(duì)于消費(fèi)者而言，vivo全新定制DAC解碼芯片和耳放技術(shù)，帶來(lái)的則是在智能手機(jī)上Hi-Fi音樂(lè)體驗(yàn)的更進(jìn)一步。

創(chuàng)新技術(shù)三連發(fā)，不僅是vivo創(chuàng)新能力的彰顯，更能看出vivo以消費(fèi)者需求痛點(diǎn)為核心的創(chuàng)新思維

而觀察vivo在MWC上所推出的這三大創(chuàng)新技術(shù)，其實(shí)我們更能發(fā)現(xiàn)，vivo推出的這三大技術(shù)，其不僅僅是彰顯了vivo的技術(shù)創(chuàng)新硬實(shí)力，更是彰顯了vivo對(duì)于科技創(chuàng)新的態(tài)度——其創(chuàng)新并非是炫技式的無(wú)效創(chuàng)新，而是圍繞如何解決消費(fèi)者的核心痛點(diǎn)、滿(mǎn)足消費(fèi)需求的創(chuàng)新。

畢竟從技術(shù)創(chuàng)新來(lái)說(shuō)，vivo其實(shí)一直都可以稱(chēng)得上是創(chuàng)新急先鋒。

回首vivo的歷史，我們能夠發(fā)現(xiàn)，vivo其實(shí)開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的多個(gè)第一次。諸如第一次將HiFi芯片帶入了智能手機(jī)、第一次使用2K級(jí)分辨率屏幕、第一個(gè)使用6G內(nèi)存、第一個(gè)使用虹膜識(shí)別技術(shù)、第一個(gè)將智能手機(jī)的厚度壓縮至 4.75mm，創(chuàng)造了全球手機(jī)整機(jī)最薄的記錄；第一個(gè)使用OIS光學(xué)防抖技術(shù)和大光圈技術(shù)、第一個(gè)使用雙曲面屏幕等等。而從這個(gè)層面來(lái)說(shuō)，vivo此次在MWC展會(huì)上發(fā)布的隱形指紋技術(shù)、DSP拍照技術(shù)和全新定制DAC解碼芯片和耳放技術(shù)，其實(shí)只不過(guò)是vivo技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力的又一次釋放展示而已。

但相對(duì)于這種創(chuàng)新實(shí)力的彰顯，其實(shí)是更值得關(guān)注的是vivo始終圍繞消費(fèi)者核心需求、痛點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新的行為模式。

我在此前文章中就曾反復(fù)談到：廠商的創(chuàng)新，其核心還是要解決消費(fèi)者的痛點(diǎn)，滿(mǎn)足消費(fèi)者的核心需求，進(jìn)行實(shí)用性的創(chuàng)新，如果創(chuàng)新技術(shù)研發(fā)不能滿(mǎn)足消費(fèi)者的需要，不能刺中消費(fèi)者的G點(diǎn)，技術(shù)再?gòu)?qiáng)也是白搭，甚至可以說(shuō)這項(xiàng)技術(shù)是落入了自嗨式的無(wú)效創(chuàng)新。畢竟產(chǎn)品是技術(shù)的比拼，但更是有意義的技術(shù)的比拼。

那么當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于智能手機(jī)的痛點(diǎn)、核心需求在哪里？無(wú)論是從消費(fèi)現(xiàn)實(shí)還是業(yè)界報(bào)告來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)于智能手機(jī)的痛點(diǎn)需求還是集中在外觀工業(yè)設(shè)計(jì)、拍照、音質(zhì)、續(xù)航這幾方面。從微博聯(lián)合知名市場(chǎng)調(diào)研公司賽諾發(fā)布的《2016年智能手機(jī)微報(bào)告》可以看到:“系統(tǒng)流暢性、存儲(chǔ)空間大小、拍照效果、續(xù)航能力充電速度、音樂(lè)音質(zhì)表現(xiàn)”這五大方面已經(jīng)成為了智能手機(jī)用戶(hù)最為看重的智能手機(jī)體驗(yàn)，是他們的核心需求。而其中運(yùn)行速度快、存儲(chǔ)空間大、續(xù)航時(shí)間持久時(shí)用戶(hù)最多看重的手機(jī)性能體驗(yàn)，拍照、聽(tīng)音樂(lè)則是用戶(hù)最多看重的手機(jī)功能體驗(yàn)。

從現(xiàn)實(shí)來(lái)說(shuō)，隨著大電池與快充技術(shù)已經(jīng)成為智能手機(jī)標(biāo)配以及智能手機(jī)存儲(chǔ)空間進(jìn)入64G起步時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)于智能手機(jī)的性能要求已經(jīng)得到了極大滿(mǎn)足，在同等配置上，開(kāi)始趨于同質(zhì)化。也正是如此現(xiàn)實(shí)，使得產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)、拍照和音樂(lè)表現(xiàn)成為了廠商競(jìng)爭(zhēng)力的核心所在。而這也是當(dāng)下任何一家智能手機(jī)廠商發(fā)力的重點(diǎn)所在。

而在回到此番vivo在MWC上推出的這三大創(chuàng)新技術(shù)，我們也能發(fā)現(xiàn)，其所圍繞的也是當(dāng)下消費(fèi)者最為看重的這三大方面——工業(yè)設(shè)計(jì)、拍照、音樂(lè)表現(xiàn)。而通過(guò)vivo的這三大技術(shù)的出現(xiàn)，倒也是勾勒出vivo未來(lái)產(chǎn)品的大致形態(tài)。而從這三項(xiàng)技術(shù)所能帶來(lái)的改變來(lái)說(shuō)，個(gè)人到是對(duì)于vivo在后續(xù)將推出的新旗艦充滿(mǎn)了期待。試想一下：一款對(duì)指紋識(shí)別無(wú)妥協(xié)（不在背面挖孔）的全面屏幕工業(yè)設(shè)計(jì)在配合更好的暗光、逆光拍照效果以及新一代的Hi-Fi音質(zhì)表現(xiàn)，會(huì)是一款何等有趣和具備競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。

寫(xiě)在最后：

2017年行將過(guò)半，而智能手機(jī)市場(chǎng)正在呈現(xiàn)出更多有趣的現(xiàn)實(shí)，一方面是存量市場(chǎng)消費(fèi)換機(jī)增長(zhǎng)有限帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，國(guó)產(chǎn)品牌與國(guó)際品牌在更大的范圍內(nèi)開(kāi)始短兵相接；另一方面則是新技術(shù)的出現(xiàn)使得智能手機(jī)的新一輪變革即將開(kāi)啟。而這種新舊交替期，其實(shí)也更是格局重塑期。在這種環(huán)境下，對(duì)于國(guó)產(chǎn)而言，一方面要不斷的推出滿(mǎn)足消費(fèi)者核心需求的產(chǎn)品，而另一方面更需要不斷的加碼技術(shù)創(chuàng)新、提升技術(shù)維度，以此提升自家產(chǎn)品的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，以在新一輪變革來(lái)臨時(shí)做好準(zhǔn)備。

【來(lái)源：鄰章】