世界杯結(jié)束了，海信視像能否繼續(xù)在營(yíng)銷(xiāo)的余暉中撿拾紅利，這仍然是個(gè)未知數(shù)。 但不可否認(rèn)的，依靠一句有爭(zhēng)議的廣告“Hisense 中國(guó)第一 世界第二”，海信仍然在本屆世界杯上出盡風(fēng)頭。 不過(guò)，面對(duì)網(wǎng)友和行業(yè)內(nèi)的巨大輿論質(zhì)疑，海信最后還是悄悄地?fù)Q下了“中國(guó)第一 世界第二”的廣告標(biāo)語(yǔ)，取而代之的是“中國(guó)制造 一起努力”。 世界杯結(jié)束了，海信視像能否繼續(xù)在營(yíng)銷(xiāo)的余暉中撿拾紅利，這仍然是個(gè)未知數(shù)。 但不可否認(rèn)的，依靠一句有爭(zhēng)議的廣告“Hisense 中國(guó)第一 世界第二”，海信仍然在本屆世界杯上出盡風(fēng)頭。 不過(guò)，面對(duì)網(wǎng)友和行業(yè)內(nèi)的巨大輿論質(zhì)疑，海信最后還是悄悄地?fù)Q下了“中國(guó)第一 世界第二”的廣告標(biāo)語(yǔ)，取而代之的是“中國(guó)制造 一起努力”。 公開(kāi)資料顯示，過(guò)去幾年，海信視像通過(guò)狂砸重金，贊助世界頂級(jí)體育賽事，如2016年歐洲杯、2018年世界杯、2020歐洲杯、2021年的歐洲杯，讓其在海外市場(chǎng)的影響力不斷上升。 2021年，海信視像智慧顯示終端業(yè)務(wù)收入為378.06億元，占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入431.18億元的87.68%。其中，國(guó)內(nèi)、外市場(chǎng)收入分別為196.90億元、234.28億元，占比分別為45.63%、54.34%。 值得注意的是，盡管在海外市場(chǎng)已取得可觀的成績(jī)，但在盈利能力上，海信視像在海外市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的盈利能力差異巨大，2021年毛利率分別為22.58%、11.32%，海外市場(chǎng)的毛利率僅為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)毛利率的一半。 海外市場(chǎng)毛利率偏低，可能要?dú)w因于畸高的銷(xiāo)售費(fèi)用。 2019年-2021年，海信視像的銷(xiāo)售費(fèi)用分別是36.05億元、33.33億元以及35.36億元，分別占當(dāng)年?duì)I業(yè)收入的10.56%、8.48%、7.56%。其中，市場(chǎng)推廣費(fèi)分別為14.54億元、13.94億元、14.84億元。 2022年三季度，海信視像的銷(xiāo)售費(fèi)用為24.19億元，是研發(fā)費(fèi)用的1.6倍，也仍然是一家“重營(yíng)銷(xiāo)，輕研發(fā)”的科技公司。 節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)聲明：文章內(nèi)容僅供參考，文章中的信息或所表述的意見(jiàn)不構(gòu)成任何投資建議，節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)不對(duì)因使用本文章所采取的任何行動(dòng)承擔(dān)任何責(zé)任。 文/八真 出品/節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)