文|鄰章

OPPO R15來(lái)了，來(lái)得沒(méi)有一絲絲防備，也沒(méi)有一絲顧慮。

3月2日，農(nóng)歷新年正月十五元宵佳節(jié)，就在我們還沒(méi)從假期綜合癥緩過(guò)來(lái)之際，OPPO官方突然放出了R系列新品預(yù)熱海報(bào)，并且以直接大膽不扭捏的方式劇透了其2018年R系列首款新品的諸多關(guān)鍵信息。

諸如在命名上直接跳到了R15；又如在設(shè)計(jì)上采用了被其命名為超視野全面屏的異形全面屏設(shè)計(jì)；而在其官網(wǎng)開啟的預(yù)約活動(dòng)和公布的陳偉霆、王俊凱的TVC中，我們更能看到“AI智能拍照，讓美更自然”，將是本次OPPO R15的核心功能之一，紅色和紫色或?qū)⒆鳛楸敬蜶15系列的主打色等等。

而這些關(guān)鍵信息，若是換做國(guó)產(chǎn)其他廠商，那都是可以讓他們與消費(fèi)者玩上好幾次捉迷藏游戲，屬于挑逗消費(fèi)者好奇心的有效方式。當(dāng)然，OPPO的這種不扭捏，事實(shí)上也可能與其對(duì)自家產(chǎn)品和受眾的自信預(yù)判有著莫大關(guān)系。畢竟從歷史來(lái)說(shuō)，OPPO R系列的每一代產(chǎn)品都屬于爆款，而年輕用戶群對(duì)于OPPO產(chǎn)品又有著極高的忠誠(chéng)度，二者的疊加，使得OPPO不需要再去故弄玄虛，而只需要以產(chǎn)品說(shuō)話。

國(guó)產(chǎn)采用異形全面屏設(shè)計(jì)，為何成為了大勢(shì)所趨？

對(duì)于這輪預(yù)熱海報(bào)，科技數(shù)碼圈討論最多的點(diǎn)，事實(shí)上是落在了此次OPPO采用的異形全面屏設(shè)計(jì)上。而從結(jié)果來(lái)看，行業(yè)普遍認(rèn)為異形全面屏是大勢(shì)所趨，屬于目前滿足消費(fèi)者對(duì)屏占比提升需求的最佳方案。不僅是OPPO，事實(shí)上今年諸多廠商都將在其產(chǎn)品上采用異形全面屏設(shè)計(jì)。

那么問(wèn)題也來(lái)了：為何采用異形全面屏設(shè)計(jì)，突然就成為了行業(yè)大勢(shì)所趨？

在此，我們應(yīng)該從這樣兩個(gè)方面來(lái)看。

（1）屏占比一直是消費(fèi)者的追求所在，異形全面屏成為了在技術(shù)成本限制條件下提升屏占比的最優(yōu)解

回望智能手機(jī)的發(fā)展歷程，事實(shí)上屏占比的不斷擴(kuò)大，一直是智能手機(jī)外觀進(jìn)步的一個(gè)核心推動(dòng)力。每一年我們都能看到智能手機(jī)的屏占比在不斷的增加，而2017年全面屏的爆發(fā)，更是一下子將智能手機(jī)的屏占比帶到了80%以上，使其有了一個(gè)質(zhì)的飛躍，在很大程度上解決了屏幕尺寸不斷增大與單手握持需求之間的矛盾。

但人心就是不滿足，消費(fèi)者對(duì)于高屏占比的追求從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，也是永不止步，在有了80%的屏占比之后，還想著90%的屏占比，或許100%的屏占比才是他們追求的終極。

而作為廠商，面對(duì)消費(fèi)者的這些需求，究竟是拒絕還是滿足？這是一個(gè)難題。而從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，只有不斷的去滿足消費(fèi)者的一些核心需求，才能持續(xù)得到消費(fèi)者的認(rèn)可而不被其拋棄，而外觀工業(yè)設(shè)計(jì)，顯然是消費(fèi)者的一個(gè)核心需求。

所以作為廠商，你需要去不斷的提升產(chǎn)品的屏占比，以滿足消費(fèi)者的核心需求。

但現(xiàn)在一個(gè)不可回避的尷尬現(xiàn)實(shí)是，在當(dāng)下的技術(shù)與成本控制需求的現(xiàn)實(shí)下，要將智能手機(jī)的屏占比擴(kuò)充至100%，從技術(shù)和成本角度出發(fā)，顯然都是不太現(xiàn)實(shí)的。

而在這樣的現(xiàn)實(shí)下，如何滿足消費(fèi)者對(duì)于屏占比的持續(xù)追求呢？從目前來(lái)看，異形全面屏幕的確是當(dāng)下最適合的解決方式。他進(jìn)一步的降低了智能手機(jī)上下邊框的存在，使得屏占比得以進(jìn)一步的提升，使之朝著100%的屏占比不斷靠近，諸如OPPO R15，據(jù)稱采用異形全面屏設(shè)計(jì)之后，其屏占比就能夠達(dá)到90%，而這相對(duì)于OPPO R11S的85.8%的屏占比，進(jìn)步是顯而易見(jiàn)的。

而正是這種對(duì)于屏占比顯而易見(jiàn)的提升，所以才能使得幾乎所有的國(guó)產(chǎn)廠商們都將在今年的新品上采用異形全面屏設(shè)計(jì)。而從當(dāng)下流傳于網(wǎng)絡(luò)的爆料信息來(lái)看，今年華為P20、小米7等旗艦新品都或?qū)⒉捎卯愋稳嫫粒鳲PPO則很可能成為國(guó)內(nèi)第一個(gè)吃螃蟹的人。

（2）采用異形屏并非一時(shí)的頭腦發(fā)熱，而是經(jīng)過(guò)了深思熟慮

當(dāng)然，當(dāng)下對(duì)于異形全面屏的爭(zhēng)論，事實(shí)上一個(gè)核心的點(diǎn)，是在于蘋果的iPhone X先于國(guó)產(chǎn)廠商使用異形全面屏。這使得許多人都認(rèn)為這是國(guó)產(chǎn)又一次的在跟隨模仿蘋果的工業(yè)設(shè)計(jì)。

不可否認(rèn)，iPhone X是全球首款問(wèn)世的異形屏手機(jī)，它的出現(xiàn)讓用戶對(duì)于異形全面屏有了更高的接受度，屬于開拓者之一。但要說(shuō)國(guó)產(chǎn)手機(jī)采用異形全面屏設(shè)計(jì)，是在看到iPhone X市場(chǎng)熱度之后一時(shí)頭腦發(fā)熱的決定，事實(shí)上我是不信的，至少不是所有的國(guó)產(chǎn)手機(jī)都這樣。

畢竟從設(shè)計(jì)的趨勢(shì)來(lái)說(shuō)，在全面屏大潮來(lái)臨之際，事實(shí)上絕大多數(shù)的廠商都已經(jīng)將進(jìn)一步的提升產(chǎn)品屏占比，追求100%的屏占比作為了核心追求，這是大家共同追求的設(shè)計(jì)方向。而如上所述，在當(dāng)下技術(shù)成本限制下，異形全面屏成為了一個(gè)最優(yōu)解，只不過(guò)蘋果更早地實(shí)現(xiàn)了異形全面屏手機(jī)的量產(chǎn)，但在對(duì)如何提升屏占比的思考上其實(shí)并不比國(guó)產(chǎn)手機(jī)早。

在2017年1月9日，國(guó)產(chǎn)手機(jī)領(lǐng)頭羊之一的OPPO就已經(jīng)申請(qǐng)了異形全面屏設(shè)計(jì)的專利群，開始布局異形全面屏設(shè)計(jì)，并于2017年9月29日獲得專利授權(quán)。而在這個(gè)專利群中，包含了半圓形、倒三角形、半方形、半橢圓形和半弧形等等多種頂部設(shè)計(jì)方案。而從海報(bào)信息來(lái)看，此次OPPO在R15上就采用了這個(gè)專利群中的半方形設(shè)計(jì)方案。而事實(shí)上在異形全面屏之外，OPPO在柔性折疊屏幕上也有著專利布局。

異形全面屏只是其表，一款產(chǎn)品要在設(shè)計(jì)同質(zhì)化市場(chǎng)脫穎而出，核心還是要基于用戶需求進(jìn)行深入優(yōu)化

常言道，好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬(wàn)里挑一。對(duì)于智能手機(jī)產(chǎn)品而言，事實(shí)上亦如此，優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計(jì)的確能夠讓人賞心悅目，但在優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計(jì)之外，更需要其在功能、系統(tǒng)體驗(yàn)上滿足消費(fèi)者的核心需求。

畢竟智能手機(jī)最為核心的功能是“用”，好用才是他能夠存在的核心價(jià)值，而這同樣適用于采用異形全面屏設(shè)計(jì)的智能手機(jī)產(chǎn)品。

從異形全面屏來(lái)說(shuō)，它的確是進(jìn)一步的提升了智能手機(jī)的屏占比，帶來(lái)了更為震撼的視覺(jué)沖擊力。但也正因?yàn)槿绱耍彩沟脦缀跛械膹S商都在朝著異形全面屏進(jìn)發(fā)，這種現(xiàn)實(shí)使得異形全面屏實(shí)際上也猶如2017年的全面屏設(shè)計(jì)一樣，將會(huì)更為快速的陷入全面同質(zhì)化階段。

而在這樣的現(xiàn)實(shí)下，如何突破同質(zhì)化的困境？事實(shí)上核心還得落到基于用戶需求進(jìn)行深入優(yōu)化。

這就猶如2017年的全面屏設(shè)計(jì)一樣，幾乎所有的廠商都上了全面屏設(shè)計(jì)，但真正在全面屏上做了針對(duì)性優(yōu)化，首先帶來(lái)諸如抬腕亮屏、隱藏虛擬導(dǎo)航鍵，手勢(shì)操作功能的卻寥寥無(wú)幾，而一直倡導(dǎo)基于用戶真實(shí)需求開發(fā)產(chǎn)品的OPPO恰是其中一家，正是這種先于別人做出的內(nèi)在優(yōu)化，才使得OPPO成為了國(guó)產(chǎn)手機(jī)中2017年全面屏趨勢(shì)下的最大贏家。

而對(duì)于異形全面屏，如我在此前文章中所言，因?yàn)槠洳灰?guī)則切割的特性，在軟件的優(yōu)化適配上相對(duì)于18:9全面屏而言，將會(huì)有著更大的難度。所以如何做好異形全面屏的軟件優(yōu)化適配，使得異形全面屏的系統(tǒng)體驗(yàn)更佳，事實(shí)上將會(huì)是后續(xù)競(jìng)爭(zhēng)中的重要一環(huán)。對(duì)此，個(gè)人認(rèn)為對(duì)于首先露頭的OPPO R15而言，如何做好異形全面屏的好優(yōu)化，也將是其面臨的重要挑戰(zhàn)。而從目前得到的消息來(lái)看，OPPO已經(jīng)針對(duì)異形全面屏進(jìn)行了APP適配工作，根據(jù)OPPO重視用戶體驗(yàn)的企業(yè)文化來(lái)推測(cè)，后續(xù)可能還會(huì)有更多的針對(duì)異形屏進(jìn)行的優(yōu)化。

而在軟件適配之外，影像能力、電池續(xù)航表現(xiàn)、游戲性能、自身的品牌認(rèn)同以及產(chǎn)品的價(jià)格因素等等，事實(shí)上亦是影響消費(fèi)者選擇的重要因素，只有這些因素的綜合落到了消費(fèi)者的預(yù)期范圍，消費(fèi)者才會(huì)愉快的買買買。

所以綜合而言：

異形全面屏設(shè)計(jì)，的確是帶來(lái)了更為震撼的屏占比體驗(yàn)，成為了當(dāng)下智能手機(jī)擴(kuò)展屏占比趨勢(shì)下的最佳解決方案，但對(duì)于任何采用異形全面屏的智能手機(jī)廠商而言，其產(chǎn)品要在日后清一色的異形全面屏市場(chǎng)中脫穎而出，得到消費(fèi)者的認(rèn)可，事實(shí)上并不能止步于異形全面屏設(shè)計(jì)，更需要在系統(tǒng)體驗(yàn)、拍照、續(xù)航等方面下功夫，核心還是要基于用戶需求進(jìn)行深入優(yōu)化。

注：本文圖片源自網(wǎng)絡(luò)。

作者：鄰章，微信號(hào)：1301356174，微信公眾號(hào)：“鄰章”，歡迎署名轉(zhuǎn)載。

本人系獨(dú)立撰稿人，騰訊科技2016年年度新媒體，關(guān)注智能手機(jī)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等，文章在虎嗅、鈦媒體、界面新聞、百家號(hào)、搜狐科技、騰訊、雪球、品途商業(yè)評(píng)論、今日頭條等30余家平臺(tái)發(fā)布。