2024年五一檔正式落下帷幕，電影市場(chǎng)表現(xiàn)超出預(yù)期。5月6日，貓眼研究院發(fā)布《2024五一檔數(shù)據(jù)洞察》，基于豐富的數(shù)據(jù)分析，從市場(chǎng)大盤(pán)、票房走勢(shì)、用戶(hù)畫(huà)像、區(qū)域觀影等維度，解讀檔期內(nèi)電影市場(chǎng)表現(xiàn)及發(fā)展趨勢(shì)。

據(jù)國(guó)家電影局5月6日發(fā)布數(shù)據(jù)，2024年五一檔電影票房達(dá)15.27億元。根據(jù)貓眼研究院發(fā)布的報(bào)告，2024年五一檔總票房同比去年增長(zhǎng)0.4%，進(jìn)入影史前三，檔期內(nèi)五天日均票房3.05億，略超去年同期。作為春節(jié)檔之后、暑期檔之前承上啟下的重要檔期，今年五一檔除整體票房成績(jī)保持穩(wěn)定外，影片類(lèi)型豐富、票房集中度降低等、多部影片逆襲等新現(xiàn)象也為檔期增加了諸多亮點(diǎn)。

貓眼研究院高級(jí)分析師張彤表示，今年五一檔大盤(pán)表現(xiàn)，尤其是檔期首日的票房表現(xiàn)超出映前預(yù)期，主要源于當(dāng)日購(gòu)票的占比高于去年，觀眾即時(shí)購(gòu)票的熱情高漲，影片臨上映及開(kāi)畫(huà)日的營(yíng)銷(xiāo)熱度和口碑更加重要。另外，對(duì)比疫情后其他節(jié)假日檔期觀眾畫(huà)像，五一檔僅比春節(jié)檔年輕，電影市場(chǎng)仍需要更多“年輕向”內(nèi)容。

整體看來(lái)，在電影供給持續(xù)發(fā)力、大眾觀影意愿持續(xù)上升的推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)回暖勢(shì)頭依舊旺盛，電影行業(yè)仍存在持續(xù)增長(zhǎng)的潛力及空間。

一、8部新片5部過(guò)億 多類(lèi)型影片“百花齊放”

票房表現(xiàn)上，五一檔多部影片接連上映，帶動(dòng)大眾觀影熱情持續(xù)釋放，電影票房走勢(shì)平穩(wěn)且整體穩(wěn)中有升，同時(shí)展現(xiàn)出諸多新現(xiàn)象和趨勢(shì)。

《報(bào)告》顯示，2024年五一檔總票房達(dá)15.27億元，同比增長(zhǎng)0.4%；日均票房3.05億，超去年同期。在電影票價(jià)和去年基本持平的情況下，實(shí)現(xiàn)總觀影人次3777.5萬(wàn)、歷史第二的好成績(jī)，并刷新了中國(guó)影史五一檔的場(chǎng)次數(shù)紀(jì)錄。

具體到日均票房來(lái)看，2024年五一檔電影票房走勢(shì)穩(wěn)定。《報(bào)告》顯示，檔期第二日，日票房環(huán)比下降16.7%，降幅低于2019年同期的30.4%，以及2021年同期的17.5%。到了假期第四日，日票房環(huán)比降幅更是為近5年最低。

其中，《維和防暴隊(duì)》票房起勢(shì)最好，以1.36億的單日票房領(lǐng)跑檔期首日大盤(pán)。排在第二名的《末路狂花錢(qián)》更是在檔期第二天實(shí)現(xiàn)票房逆跌，并于假期第三天逆勢(shì)反超，登頂票房日冠并一路維持到了檔期結(jié)束。可以看出，喜劇片依然是類(lèi)型剛需，票房起勢(shì)快。

根據(jù)貓眼研究院《報(bào)告》，今年五一檔期內(nèi)共有8部新片上映，5部檔期內(nèi)票房過(guò)億，過(guò)億比例為近五年最高。其中，票房冠軍占檔期內(nèi)整體票房26.6%；票房亞軍占比25.7%；票房季軍占比16.7%，為近5年來(lái)新高。整體而言，今年五一檔由于缺乏超頭部影片，頭部票房集中度有所降低；與此同時(shí)，三強(qiáng)影片的票房量級(jí)較往年更為接近，更多類(lèi)型影片百花齊放。

同時(shí)，《報(bào)告》顯示，2024年五一檔期內(nèi)，人均觀影部數(shù)為1.07部，為近三年最高。檔期內(nèi)多部影片實(shí)現(xiàn)逆襲，帶動(dòng)人均觀影部數(shù)增長(zhǎng)。

二、疫情后五一檔觀影人群僅比春節(jié)檔年輕 市場(chǎng)亟需年輕化內(nèi)容

觀影人群上，2024年五一檔也表現(xiàn)出不同于往年的新變化。

從時(shí)間來(lái)看，2024年五一檔假期第一天當(dāng)日購(gòu)票占比為70.1%，相較去年增長(zhǎng)了3.4%，這反映出觀眾的購(gòu)票決策時(shí)間相對(duì)滯后，更傾向于臨時(shí)決策觀影，即時(shí)購(gòu)票熱情高漲。這一現(xiàn)象促成今年五一檔的首日票房表現(xiàn)超出預(yù)期，同時(shí)也給未來(lái)的電影宣發(fā)帶來(lái)了更多的思考：預(yù)售票房占比的降低，促使片方需要更加注重臨上映及開(kāi)畫(huà)日的營(yíng)銷(xiāo)熱度和口碑傳播。

從區(qū)域來(lái)看，《報(bào)告》顯示，五一檔期間，市場(chǎng)下沉速度放緩，但整體下沉趨勢(shì)不變。一線(xiàn)城市觀影人次占比達(dá)到13.2%，為近三年最高。具體到影片而言，港片《九龍城寨之圍城》最偏高線(xiàn)城市，愛(ài)情片《穿過(guò)月亮的旅行》則最“下沉”。同為動(dòng)畫(huà)電影，《哈爾的移動(dòng)城堡》與《間諜過(guò)家家 代號(hào)：白》更受一二線(xiàn)觀眾歡迎，而《豬豬俠大電影·星際行動(dòng)》在下沉市場(chǎng)更具潛力。

相比以往3年，今年五一檔觀影人群畫(huà)像更偏年長(zhǎng)（≥25歲），這與頭部影片題材及類(lèi)型密切相關(guān)。五一檔電影中，《維和防暴隊(duì)》吸引更多年長(zhǎng)女性觀眾購(gòu)票；《末路狂花錢(qián)》講述中年人圓夢(mèng)故事，帶動(dòng)年長(zhǎng)觀眾比例上升；五一檔新片里，僅有一部《九龍城寨之圍城》的購(gòu)票畫(huà)像更集中于25歲及以上的男性觀眾。

相比其他檔期，五一檔的“年長(zhǎng)”趨勢(shì)依舊明顯，只比更加合家歡的春節(jié)檔“年輕”。側(cè)面反映出，五一檔電影市場(chǎng)亟需年輕向內(nèi)容填充，或?qū)⒓ぐl(fā)更大市場(chǎng)潛能。

值得注意的是，包括《豬豬俠大電影·星際行動(dòng)》在內(nèi)的三部動(dòng)畫(huà)電影，成為單人觀影的首選，《哈爾的移動(dòng)城堡》與《間諜過(guò)家家 代號(hào)：白》單張購(gòu)票比例均在30%左右，《豬豬俠大電影·星際行動(dòng)》單人購(gòu)票比例接近四成。

相比之下，喜劇片《末路狂花錢(qián)》及動(dòng)作片《維和防暴隊(duì)》更適合家庭觀影或聚會(huì)觀影，觀眾同時(shí)購(gòu)買(mǎi)3張及以上電影票數(shù)量分別占總票數(shù)20%左右。

三、檔期TOP5類(lèi)型百花齊放 不同觀影人群“各取所好”

影片內(nèi)容上，2024年五一檔期間，電影類(lèi)型、口碑等因素，對(duì)觀影受眾及票房影響更深。《報(bào)告》顯示，檔期內(nèi)，票房排名前五名的電影分別為《維和防暴隊(duì)》《末路狂花錢(qián)》《九龍城寨之圍城》《間諜過(guò)家家 代號(hào)：白》和《哈爾的移動(dòng)城堡》。

具體至影片，《維和防暴隊(duì)》在上映首日，便以1.36億票房成績(jī)拿下日票房冠軍，而受口碑影響，票房續(xù)航力不足。此外，《維和防暴隊(duì)》總體畫(huà)像偏年長(zhǎng)女性，但首日畫(huà)像相對(duì)年輕，次日開(kāi)始年長(zhǎng)男性購(gòu)票占比提升，或與影片本體類(lèi)型受眾屬性有關(guān)，也說(shuō)明了電影內(nèi)容及口碑仍是決定觀影人群畫(huà)像的重要因素。

相比之下，票房走勢(shì)更加穩(wěn)定的《末路狂花錢(qián)》，成為表現(xiàn)超預(yù)期的黑馬選手。五一檔期間，《末路狂花錢(qián)》成為唯一一部連續(xù)三天登頂抖音榜單的影片，足見(jiàn)其映后口碑的影響力。由于其地方特色，北方票倉(cāng)省份為《末路狂花錢(qián)》貢獻(xiàn)大量票房。檔期期間，除東北三省外，內(nèi)蒙古、河北、天津等地，票占比例均居高不下。

《九龍城寨之圍城》的逆襲同樣反映了影片口碑對(duì)電影票房走勢(shì)的影響。該影片作為近五年最高口碑港產(chǎn)動(dòng)作片，映前一周開(kāi)啟點(diǎn)映，貓眼點(diǎn)映評(píng)分9.5，目前貓眼、豆瓣平臺(tái)評(píng)分均為近5年港產(chǎn)動(dòng)作片最高，高口碑帶動(dòng)影片映后次日開(kāi)始小幅逆襲。

此外，疫情后日漫影片引進(jìn)數(shù)量明顯提升，優(yōu)質(zhì)日漫在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的表現(xiàn)日漸耀眼。比如今年清明檔上映的《你想活出怎樣的人生》定檔當(dāng)日想看超6萬(wàn)，目前累計(jì)票房已超7.8億。五一檔上映的兩部日漫，《間諜過(guò)家家 代號(hào)：白》《哈爾的移動(dòng)城堡》票房均超1億，表現(xiàn)不俗。

根據(jù)《報(bào)告》，國(guó)內(nèi)也擁有大量日漫觀眾。熱門(mén)漫改番劇《間諜過(guò)家家》第一季2022年一經(jīng)上線(xiàn)即成為B站史上最快播放量破億的日漫，引發(fā)站內(nèi)用戶(hù)積極互動(dòng)。該IP粉絲顯著偏年輕，也與劇場(chǎng)版動(dòng)畫(huà)購(gòu)票觀眾的年齡畫(huà)像趨勢(shì)相一致。

在優(yōu)質(zhì)影片與粉絲的雙向奔赴下，日漫在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)仍有巨大發(fā)展?jié)摿Γ档藐P(guān)注。不過(guò)，除部分親子向日漫國(guó)語(yǔ)配音購(gòu)票占比極高以外，其他影片國(guó)語(yǔ)配音購(gòu)票占比均較低，明星配音陣容對(duì)國(guó)語(yǔ)版本票房的影響力有限，在制作國(guó)配版本時(shí)，可更側(cè)重考慮性?xún)r(jià)比。

四、貓眼專(zhuān)業(yè)版為行業(yè)賦能 護(hù)航電影行業(yè)持續(xù)發(fā)展

2024年五一檔多類(lèi)型影片集中上映，進(jìn)一步對(duì)片方的宣發(fā)效率提出更高要求。作為專(zhuān)為影視從業(yè)者提供數(shù)據(jù)服務(wù)及宣發(fā)工具的平臺(tái)，貓眼專(zhuān)業(yè)版中的云包場(chǎng)、日冠地圖、主流平臺(tái)傳播戰(zhàn)報(bào)等功能成為片方靈活調(diào)整宣發(fā)策略的專(zhuān)業(yè)助手，也為觀察五一檔票房趨勢(shì)提供全新視角。

今年五一檔期間，貓眼專(zhuān)業(yè)版“云包場(chǎng)”功能成為影片粉絲助力票房的關(guān)鍵跳板。檔期內(nèi)，影片《沒(méi)有一頓火鍋解決不了的事》獲得粉絲團(tuán)助力，在本片云包場(chǎng)的總場(chǎng)次數(shù)中，粉絲場(chǎng)占比近八成。另外，《維和防暴隊(duì)》人氣暴漲，通過(guò)云包場(chǎng)領(lǐng)票觀影人數(shù)已超過(guò)2.9萬(wàn)人。

通過(guò)日冠地圖可以看出，針對(duì)檔期內(nèi)不同影片，不同地域觀眾有著明顯偏好。如“全員東北人”的《末路狂花錢(qián)》，先從東三省、內(nèi)蒙古等地區(qū)起勢(shì)，而港式動(dòng)作片《九龍城寨之圍城》，其票房則主要集中于廣東省等粵語(yǔ)地區(qū)。

與此同時(shí)，日冠地圖還可看出頭部影片從破圈到出圈的全過(guò)程。五一檔首日，全國(guó)各省份的票房日冠分布中，電影《末路狂花錢(qián)》受眾還主要集中于東北地區(qū)，經(jīng)過(guò)口碑發(fā)酵，先在北方省份出圈，進(jìn)而蔓延至全國(guó)范圍并實(shí)現(xiàn)破圈。同樣，《九龍城寨之圍城》也在檔期最后一天逐漸由粵語(yǔ)地區(qū)向東南地區(qū)不斷擴(kuò)散。

除產(chǎn)品能力外，貓眼專(zhuān)業(yè)版的主流平臺(tái)傳播戰(zhàn)報(bào)，則從輿情視角，對(duì)五一檔影片進(jìn)行更全面掃描。如影片《沒(méi)有一頓火鍋解決不了的事》，截至5月5日，全網(wǎng)累計(jì)傳播人次達(dá)到33.95億，“造型好看”、“節(jié)奏緊湊”、“結(jié)局有趣”等元素成為影片走紅的關(guān)鍵；《末路狂花錢(qián)》則因搞笑橋段出圈，吸引更多下沉市場(chǎng)觀眾關(guān)注，傳播受眾下沉三四線(xiàn)城市程度達(dá)72.5%；從上映前2天到映后第4天，《維和防暴隊(duì)》在7天內(nèi)有162個(gè)營(yíng)銷(xiāo)話(huà)題密集登榜，輻射傳播人群中女性占比高達(dá)70.6%，有效拉動(dòng)想看人數(shù)。

據(jù)了解，主流平臺(tái)傳播戰(zhàn)報(bào)則匯總了抖音、微博、視頻號(hào)、小紅書(shū)四大平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)傳播數(shù)據(jù)，并對(duì)各平臺(tái)用戶(hù)畫(huà)像變化進(jìn)行專(zhuān)業(yè)分析與可視化呈現(xiàn)，為電影宣發(fā)方提供精準(zhǔn)、有效的數(shù)據(jù)參考。

今年五一檔電影大盤(pán)穩(wěn)中有進(jìn)的態(tài)勢(shì)，反映出國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)仍存在釋放空間。在此背景下，把握大眾情緒、打造優(yōu)質(zhì)影片、通過(guò)宣發(fā)精準(zhǔn)觸達(dá)觀眾，已成為電影行業(yè)的重要課題。作為電影行業(yè)服務(wù)平臺(tái)，貓眼將持續(xù)升級(jí)平臺(tái)能力，打磨專(zhuān)業(yè)工具，提升數(shù)據(jù)能力，推出契合電影行業(yè)需求的服務(wù)，拉進(jìn)影片與觀眾距離，不斷助力中國(guó)電影行業(yè)持續(xù)前進(jìn)。