人們一直說，區(qū)塊鏈應該落實在應用層面上。

文娛領域應聲出現(xiàn)了各種各樣的“區(qū)塊鏈 ”：

區(qū)塊鏈 游戲、區(qū)塊鏈 音樂、區(qū)塊鏈 影視、區(qū)塊鏈 偶像IP、區(qū)塊鏈 社交、區(qū)塊鏈 視頻……新概念不斷涌現(xiàn)。

其中，區(qū)塊鏈 游戲是目前較為火爆的應用場景。

日前，全球第三大游戲展，第16屆ChinaJoy日前于上海閉幕。

每年的CJ除了慣例的游戲展出以外，許多新興“當紅”技術與游戲結合的展示也會成為重點，如往年的體感技術、VR技術。

而區(qū)塊鏈技術與游戲的結合，則可以說是今年展會最大的亮點之一。

本次CJ首設“區(qū)塊鏈技術與游戲開發(fā)者大會”，由ChinaJoy、Cocos-BCX、DappReview、INBlockchain聯(lián)合發(fā)布了《2018區(qū)塊鏈游戲產(chǎn)業(yè)白皮書》，眾多區(qū)塊鏈游戲開發(fā)者以及公鏈開發(fā)者紛紛登場，展示產(chǎn)品，回顧前瞻。

其實區(qū)塊鏈游戲已經(jīng)不是第一天被看好了。此前，人民創(chuàng)投聯(lián)合鏈塔智庫BlockData共同發(fā)布的《2018中國區(qū)塊鏈行業(yè)白皮書》中就預測，未來區(qū)塊鏈技術將會在各個領域滲透，尤其是在游戲、金融領域與企業(yè)服務領域。

一、區(qū)塊鏈游戲被看好的原因

天然契合，產(chǎn)業(yè)瓶頸

區(qū)塊鏈游戲格外被看好，可能的原因有二。

區(qū)塊鏈與游戲可以說是天然契合的領域。區(qū)塊鏈的核心技術如分布式賬本、智能合約、共識機制在游戲中有極強的應用前景。

要說區(qū)塊鏈游戲與現(xiàn)在的主流游戲有什么不同，那就是它能讓你真正地掌控虛擬資產(chǎn)的“產(chǎn)權”。

——等等，難道現(xiàn)在我的虛擬資產(chǎn)不屬于我嗎？

醒醒，你的賬號與裝備是不是只在游戲中才有價值？運營商是不是能刪號改數(shù)據(jù)，而你對這種不公平的權限只能默默承受甚至習以為常？

在中心化游戲中，玩家只享有虛擬資產(chǎn)的“使用權”。

而區(qū)塊鏈游戲中又是另一番光景。

首先是游戲資產(chǎn)。通過把游戲中的虛擬資產(chǎn)“上鏈”，使其成為獨立的、真正屬于玩家的“虛擬物品”。就像你從店里買到的東西，那就完全屬于你了。

其次是運營。這也是區(qū)塊鏈游戲最大的特色：將游戲規(guī)則寫入“智能合約”，上鏈之后合約程序自動運行，用區(qū)塊鏈技術保證完全不受人為的干擾，即便是開發(fā)者也不能為所欲為。

“確權”二字就是區(qū)塊鏈游戲的核心。

游戲規(guī)則寫入智能合約，開發(fā)商無法更改，游戲資產(chǎn)的所有權和自由流通，重構開發(fā)商與玩家關系——區(qū)塊鏈游戲的意義和優(yōu)勢，是業(yè)內(nèi)普遍認可的，這也是區(qū)塊鏈游戲產(chǎn)業(yè)的理想形態(tài)。

當然，真實現(xiàn)狀又是另一回事。

此外，傳統(tǒng)游戲產(chǎn)業(yè)目前確實面臨著一些瓶頸。

數(shù)據(jù)顯示，游戲行業(yè)過去20年經(jīng)歷了爆發(fā)式的增長與迭代。而這一爆發(fā)式增長，本質(zhì)上來源于“端游（2001）——頁游（2007）——手游（2013）”的交互界面更新?lián)Q代，在不同的階段為市場擴張?zhí)峁┝诵枨蠹t利，伴隨著游戲廠商“光盤收費——時長收費——道具收費”等營利模式探索所帶來的利益。

但市場增速是趨于平穩(wěn)的，紅利總有吃光的那一天，再加上直播、短視頻等新娛樂方式崛起，游戲行業(yè)的生存環(huán)境愈發(fā)殘酷——開發(fā)周期逐漸變短，投入成本卻顯著增加。

游戲的生命周期也變短了，整體而言，75%的游戲周期在6個月以內(nèi)，《王者榮耀》、《陰陽師》等頭部游戲在1-2年后開始，均出現(xiàn)衰減。

對于游戲運營商來說，單獨的產(chǎn)品已經(jīng)不足以支撐一個平臺，不具備流量優(yōu)勢，獲客成本高，游戲周期短，除非你是《王者榮耀》這樣的頭部游戲——2017年月活躍用戶2億，如果付費率10%，每月平均每個用戶支付50元就能實現(xiàn)全年120億流水——不然他們需要的是產(chǎn)品庫。

所以中小廠商更混不下去了，只能選擇轉向內(nèi)容提供商，與大平臺合作方能獲得生存機會。

而頭部企業(yè)現(xiàn)金流充裕，優(yōu)質(zhì)企業(yè)基本上市，開始資本、流量資源和產(chǎn)品力多維度的競爭，馬太效應明顯。行業(yè)寡頭集中度持續(xù)提高，2017年騰訊、網(wǎng)易兩大寡頭市場占有率76.2%，在新增市場中占有率95.8%，幾乎壟斷了市場增長機會。頭部游戲的收入空間比中小游戲廠商從容得多。

紅利衰退，寡頭壟斷，成為了游戲行業(yè)現(xiàn)階段的痛點。

而就在這個時候，區(qū)塊鏈作為一種新興技術進入了人們的視線，今年更是來到了風口，越來越多的人開始思考和談論，區(qū)塊鏈會不會成為一種解決方案呢？

二、區(qū)塊鏈賦能游戲產(chǎn)業(yè)

優(yōu)質(zhì)客戶，公平市場

首先，區(qū)塊鏈形成了分布于全球的有高付費意愿的用戶群體。

正如前文所說，2009年至今，游戲滲透率已經(jīng)很高，很難再通過商業(yè)模式創(chuàng)造用戶紅利。這個階段，ARPU（每用戶平均收入）的提高成了運營關鍵。

與其從每個玩家身上均衡地獲取利益，現(xiàn)在更多的游戲是由20%的玩家撐起80%的收入，廠商則要在ARPU和游戲平衡性對生命周期的影響之間微妙地掌握平衡——“充錢就能變強”和“充錢才能變強”，失之毫厘差之千里，充錢帶來的差距不大，那20%的用戶沒有大量充錢的動力，充錢帶來的差距太大，剩下80%的用戶就容易流失，使游戲流量和熱度降低。

而區(qū)塊鏈本身擁有的用戶群體，以及區(qū)塊鏈游戲自帶的資產(chǎn)性質(zhì)和交易目的，在游戲市場用戶紅利被挖得所剩無幾的情況下，為游戲的ARPU提供了更多的挖掘空間。

通過白皮書也可以看出一些端倪，2018年1月到5月，DappReview監(jiān)控了總計339個以太坊上的游戲類應用，參與的玩家數(shù)量總共11萬個以太坊地址，總計產(chǎn)生了23萬ETH的交易流水。

此外，區(qū)塊鏈行業(yè)發(fā)展尚處于初期，盡管出現(xiàn)了ETH、EOS等頭部項目，但最終的生態(tài)格局還遠未穩(wěn)定，對于新進入者是一個機會更加公平的市場。

在全球范圍內(nèi)，區(qū)塊鏈的用戶數(shù)已經(jīng)達到3000萬，而區(qū)塊鏈游戲在2017年末開始出現(xiàn)，并在2018年初雨后春筍般的涌現(xiàn)。作為一個全球范圍的新興市場，區(qū)塊鏈給了游戲廠商一個相對公平的新起點，讓游戲行業(yè)創(chuàng)業(yè)者擁有了規(guī)避傳統(tǒng)游戲行業(yè)壁壘的可能。

那么實際上，區(qū)塊鏈游戲至今為止的表現(xiàn)怎樣呢？

三、區(qū)塊鏈游戲發(fā)展歷程與現(xiàn)狀

階段發(fā)展，尚未成熟

按照《白皮書》的說法，自2017年11月橫空出世的CryptoKitties（謎戀貓）成為以太坊上第一個現(xiàn)象級的區(qū)塊鏈游戲以來，區(qū)塊鏈游戲已經(jīng)經(jīng)歷了兩個時代。

2017年11月至2018年4月是區(qū)塊鏈游戲的1.0時代，主要有以下幾個特征：

野蠻生長

開發(fā)者以個人和小團隊為主

金融屬性強，游戲屬性弱

生命周期普遍短

玩家畫像以投機者和數(shù)字貨幣投資者為主

而從今年4月開始，區(qū)塊鏈游戲的迭代速度明顯加快，區(qū)塊鏈游戲進入了2.0時代，與1.0時代相比，主要的特征在于以下幾點：

中小型游戲廠商跑步入場

畫面精良

游戲性增強，游戲種類多樣化

預售先行、快速開發(fā)

早期紅利、快速盈利

投融資機會逐漸出現(xiàn)

會出現(xiàn)這樣的兩個階段，原因比較容易理解。

幣市從一月底開始進入熊市，這間接地促成了2月-4月這段時間內(nèi)區(qū)塊鏈游戲如雨后春筍般出現(xiàn)。突然爆發(fā)顯然并沒有那么多時間去積淀，這也導致了區(qū)塊鏈游戲在爆發(fā)式增長的同時同質(zhì)化嚴重。

基本可以分為幾類，一類就是養(yǎng)寵，你養(yǎng)狗我養(yǎng)貓，換湯不換藥。玩法也很簡單，支付以太幣，領養(yǎng)電子寵物、繁殖生育，之后就可以根據(jù)稀有程度進行交易。CryptoKitties上價格最高的一只貓更是被拍出了百萬元的天價，游戲開發(fā)商靠著交易手續(xù)費賺了個盆滿缽滿。

在CryptoKitties的帶動下，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司放佛一夜之間變成了特色養(yǎng)殖場，養(yǎng)貓養(yǎng)狗養(yǎng)兔子……以虛擬寵物為主題的區(qū)塊鏈游戲層出不窮。

據(jù)公開資料顯示，這個時期區(qū)塊鏈游戲應用數(shù)量呈狂飆突進之勢，僅以太坊就有至少200款區(qū)塊鏈游戲出現(xiàn)。百度、網(wǎng)易、小米、360、京東、騰訊等國內(nèi)傳統(tǒng)游戲行業(yè)巨頭和互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)開始逐步探索區(qū)塊鏈游戲業(yè)務，以搶占更多市場份額。

萊茨狗就是百度推出區(qū)塊鏈游戲項目，有形態(tài)各異的虛擬寵物狗供領養(yǎng)，每只都有獨一無二的基因。每只萊茨狗被系統(tǒng)冠以體型、花紋、眼睛等8個外貌特征，每個特征有兩種不同的屬性，稀有屬性和普通屬性。再將這些屬性組合起來，決定寵物狗最終的稀有等級。

再就是博彩類游戲，因為有了透明的智能合約，玩家可以檢查代碼清楚的知道莊家優(yōu)勢是多少，有沒有作弊，這類游戲2月時在國外非常火爆。

此外還出現(xiàn)了一種虛擬資產(chǎn)交易類游戲，其中最現(xiàn)象級的游戲莫過于CryptoCountries（加密國家），在春節(jié)期間創(chuàng)造了7天4.5萬ETH交易流水的天量記錄。加密國家中每一個國家是一個獨立的ERC721 token，任何玩家都可以進行購買，但下一個玩家必須以更高的價格（1.2 倍價格）才能從上一個玩家手中買走，中間差價的收益由上家收走，開發(fā)者僅在交易中抽取2-5%的手續(xù)費。

但這類游戲很快也被指出，本質(zhì)上就是擊鼓傳花，甚至被歸為了龐氏騙局，投機客們也逐漸發(fā)現(xiàn)了這類游戲的缺點，強制買賣，單一機制，虛擬資產(chǎn)沒有強背書也就沒有長期持有價值。

后面出來的同類游戲交易量斷崖式下滑，生命周期僅僅幾天。

其實從傳統(tǒng)游戲玩家的角度來看，這樣的游戲并不是一個真正意義上的完整游戲，僅僅是區(qū)塊鏈的“交易屬性”和“資產(chǎn)唯一私有的特性”給人們帶來了新鮮感和利益引導，由此也可以看出，爆發(fā)式增長給區(qū)塊鏈游戲帶來的弊端，除了同質(zhì)化嚴重，另外一點就是急功近利，交易獲利為主要目的，而游戲本質(zhì)“好玩”，被忽略了。

在游戲產(chǎn)業(yè)的過去20年內(nèi)，廠商的游戲玩法創(chuàng)新在吸引玩家方面功不可沒，畢竟在渠道觸達之后，好玩是一個游戲本源的競爭力。

在這20年中，游戲的玩法隨著技術創(chuàng)新不斷進化，可玩性不斷提高。

不得不說，雖然各界紛紛看好，但區(qū)塊鏈游戲行業(yè)仍處于初級階段，尚未形成統(tǒng)一規(guī)范和技術標準，同時缺乏創(chuàng)新型的亮點應用。

另外，眾多區(qū)塊鏈游戲應用嚴重依賴美國等少數(shù)發(fā)達國家的區(qū)塊鏈技術，限制了思考的空間，不利于進一步拓展。同時，僅僅借鑒他國的表面技術卻未能掌握核心技術的情況下，也存在一定的安全隱患。

此外，區(qū)塊鏈目前的底層公鏈本身也無法承受多大的流量，一旦交易量暴漲就要堵塞，這也成了限區(qū)塊鏈游戲大規(guī)模應用和推廣的原因——CryptoKitties最火的時候就一度讓以太坊崩潰。

此后出現(xiàn)的區(qū)塊鏈游戲2.0概念，可以說是向前邁了一大步。但實際上，大多數(shù)區(qū)塊鏈游戲還停留在1.0時代。游戲不好玩，基礎設施跟不上，究其原因，還是來自市場、人才和技術三方面的問題。

——這又要說到區(qū)塊鏈游戲與區(qū)塊鏈 游戲的區(qū)別。

區(qū)塊鏈 游戲是將區(qū)塊鏈滲透至游戲產(chǎn)業(yè)中的過程，而區(qū)塊鏈游戲則是游戲產(chǎn)業(yè)中新興的小眾分支。

文化產(chǎn)業(yè)與區(qū)塊鏈相結合的結果應該是解決文化產(chǎn)業(yè)的痛點，提升產(chǎn)業(yè)的效率和品質(zhì)，而不是成為該產(chǎn)業(yè)中的一個小眾的新興分支，當然，這可以作為第一步。

而達到這一目的的一大阻礙，是當前占據(jù)大部分市場份額的傳統(tǒng)游戲主流對區(qū)塊鏈引入并沒有展現(xiàn)出過高的興趣。

區(qū)塊鏈至今為止無法得到傳統(tǒng)游戲產(chǎn)業(yè)主流的資源支持，一方面源自傳統(tǒng)游戲市場自身現(xiàn)在還并沒有萎縮而是壟斷，所以把持著大量資本和利潤的巨頭廠商依然能夠盆滿缽滿，并沒有迫切的改變需求。

另一方面，去中心化的運營模式，相比起目前中心化的模式來說，游戲大佬們并不一定喜歡——中心化的運營模式下，運營商可以通過后臺對數(shù)據(jù)進行修改來符合自己的利益，而在智能合約和共識機制之下，運營方的權力顯然是被削減了的，要他們將現(xiàn)有的游戲的控制權交出，靠交易手續(xù)費賺錢，約摸著他們是不愿意的，畢竟誰也不知道會不會發(fā)生不可預期的結果。

所以哪怕是騰訊這樣的游戲寡頭，也只是試水性地出一款“區(qū)塊鏈游戲”，而不是“區(qū)塊鏈 游戲”。

而這次ChinaJoy，或許可以成為主流游戲市場的目光聚焦于區(qū)塊鏈的契機。

例如，老牌游戲公司第九城市已對區(qū)塊鏈游戲表現(xiàn)出持續(xù)的熱情。此次，九城投資的公有鏈MagnaChain以“中國區(qū)塊鏈技術與游戲開發(fā)者大會”的贊助商身份亮相，足見九城對鏈游的支持。

“區(qū)塊鏈，下一個十年的游戲變革。”

MagnaChain CTO張勁松在展會上這樣說。

觸控科技CEO，區(qū)塊鏈游戲引擎Cocos-BCX發(fā)起人陳昊芝更是發(fā)表了“流量游戲或將終結，數(shù)字資產(chǎn)時代開啟”為主題的演講。

“目前全球正處于基于流量驅動的商業(yè)模式增長乏力的大背景下，流量游戲或終結，小游戲將成為互聯(lián)網(wǎng)時代的最后一次大規(guī)模流量釋放。”

“國內(nèi)很快會出現(xiàn)上百萬的小型內(nèi)容創(chuàng)作團隊。到2020年，預計基于Runtime小游戲生態(tài)，可以支撐300-500億的市場規(guī)模。”

其實可以預見，只要區(qū)塊鏈自身繼續(xù)發(fā)展，市場、人才、技術的問題都是能夠被解決的，甚至不會花太多時間。

但區(qū)塊鏈 游戲所能帶來的變革與新玩法，還遠遠未被發(fā)掘殆盡。

四、未來“鏈游”究竟會變成什么樣子？

難以定論，但絕不會只是養(yǎng)貓養(yǎng)狗。

正在舉辦鏈游大賽的MagnaChain傳出的消息令人驚喜，張勁松表示，鏈游在創(chuàng)意上會出現(xiàn)很大變化。

“我聽到消息，有人正在開發(fā)一款3A級畫面水準的游戲。”

“鏈游時代”很可能成為下一個游戲時代的標志，這對業(yè)界來說仍是非常誘人的。

區(qū)塊鏈帶給游戲公司的改變，將使開發(fā)運營體系更加扁平化，開發(fā)者和玩家可以直接“對話”，共同發(fā)展游戲。如果運營商愿意犧牲一部分對游戲的控制，它將不需要針對不同界面進行開發(fā)，可以同時在端、頁、手機上運營，降低成本。

區(qū)塊鏈將改變目前的游戲生態(tài)，由于游戲的資產(chǎn)性質(zhì)，一款鏈游上線后，將不會存在“停服”問題，只要還有一個玩家在玩，這款游戲就可以一直存在下去，這將保護玩家的虛擬資產(chǎn)，延長游戲的生命周期。

區(qū)塊鏈能對競技游戲的商業(yè)體系提供支持，區(qū)塊鏈技術將能更好地解決競技游戲的作弊和外掛等問題。

此前舉行的GDC2018上，由暴雪、拳頭、Epic等知名游戲公司牽頭的公平游戲聯(lián)盟（Fair Play Alliance）正式宣布成立，數(shù)十家業(yè)內(nèi)公司參與其中，聯(lián)盟的目的主要是對抗外掛、掛機、種族歧視、惡意言語騷擾等惡劣游戲行為。玩家在某個游戲中有不當行為，將影響到他在聯(lián)盟內(nèi)其他游戲中的權益，這種體系其實使用區(qū)塊鏈就很容易做到。

但前提是游戲公鏈的處理速度必須質(zhì)變。在這一點上，今年4月由第三方測試機構給出的測試報告實測顯示，目前，MagnaChain通過支鏈系統(tǒng)技術，全網(wǎng)平均吞吐量達到13313筆/秒，成為目前已經(jīng)開發(fā)完成的公有鏈中速率最高的一個底層鏈系統(tǒng)。

“現(xiàn)在誰也不能保證說，做什么樣的鏈游一定能火。”張勁松說。

不過，來不及猶豫也來不及解釋了，風已經(jīng)吹起來了。

乘著ChinaJoy的風，區(qū)塊鏈游戲這艘船漂進了大眾的視野，至于最終能漂多遠，航程能否順利，誰也不知道。事在人為，需要做的事還有太多。