匯集中外巨頭的2017中國國際廚房博覽會（CIKB）上，華帝不僅帶來了其專業(yè)、智能、時尚的優(yōu)質(zhì)廚電精品，更為中國“知富階層”帶來了中國廚電首版涵蓋“精品+、服務(wù)+、方案+”的廚房解決方案，拉開中國廚房創(chuàng)造中心的序幕。

華帝市場部總監(jiān)李洋在CIKB現(xiàn)場接受媒體采訪時坦言：無論產(chǎn)品品類如何擴(kuò)張，廚房邊界如何被打破，從煙灶消、洗碗機(jī)、熱水器等等，華帝一個核心沒有變化，那就是聚焦于家庭、聚焦于廚衛(wèi)產(chǎn)品，以核心技術(shù)引領(lǐng)消費(fèi)升級，打造專屬的智慧+時尚家“。

從拼精品到拼場景，從本質(zhì)上折射出華帝股份高端轉(zhuǎn)型的立足點(diǎn)是“用戶+”，基本點(diǎn)是“用戶的價(jià)值創(chuàng)造”。讓廚房變成創(chuàng)造中心，這不僅僅意味著以華帝為代表的中國廚電品牌，正將廚房烹飪從簡單的剛性生活需求轉(zhuǎn)變?yōu)楦蠒r代要求的生活主張與態(tài)度，更是華帝提前布局新增量，重構(gòu)行業(yè)生態(tài)，提前鎖定高端廚衛(wèi)的“未來絕對值”。

用戶+：從拼精品到拼場景

在媲美國際級賽場的CIKB現(xiàn)場，華帝展出的都是一等一的精品：

繼承華帝25年專業(yè)燃燒技術(shù)，集“環(huán)流預(yù)熱、溫控艙、一鍵舒適浴”三大技術(shù)，實(shí)現(xiàn)0等待、0冷水、0浪費(fèi)、0變溫的舒適沐浴的TA2燃?xì)鉄崴鳎?/p>

直指用戶“健康和潔凈”核心需求，洗滌、除菌、存放三體一步到位的“有潔癖的三體健康洗碗機(jī)”；

被譽(yù)為“一款用智能武裝到牙齒的煙機(jī)”，涵蓋了語音操控+智能風(fēng)感+菜譜導(dǎo)航+菜譜導(dǎo)航+娛樂交互+藍(lán)牙4.0等功能的魔鏡V2煙機(jī)；

行業(yè)獨(dú)創(chuàng)的升降爐頭設(shè)計(jì)的華帝魔碟灶，不僅采用的增程式懸浮上進(jìn)風(fēng)燃燒技術(shù)，有效利用空氣循環(huán)，節(jié)能環(huán)保，還提升了廚房空間利用率，更巧妙解決了爐灶難清潔的問題。

然而，更大的亮點(diǎn)在于：華帝踩準(zhǔn)消費(fèi)升級節(jié)拍，以技術(shù)升級驅(qū)動服務(wù)升級，運(yùn)用廚衛(wèi)產(chǎn)品來演繹不同的生活方式，構(gòu)建起“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的智慧化、時尚化的現(xiàn)代廚衛(wèi)場景服務(wù)體系。

在CIKB現(xiàn)場，華帝放棄了傳統(tǒng)的以品類劃分的展示模式，取而代之是用超級明星廚房?輕奢煮藝、花樣輕食廚房?健康煮藝、西式烘焙廚房?小資煮藝、環(huán)球美食廚房?極致煮藝、清新舒緩浴室?水漾境界五大場景來演繹5大生活方式。在生活方式之中，巧妙嵌華帝智能時尚的科技精品。

產(chǎn)品、場景、文化、互動，有機(jī)融合，讓產(chǎn)品的開發(fā)與創(chuàng)新深入到用戶痛點(diǎn)與使用習(xí)慣之中，因此創(chuàng)立符合時代需求的全新的個性化的生活方式。這正是華帝“用戶+”戰(zhàn)略的有效推動。

品牌+：從拼聲量到拼創(chuàng)造

在中國家電劇變和家庭消費(fèi)需求蛻變的當(dāng)下，智能化和品牌+成為了很多傳統(tǒng)家電企業(yè)的破局點(diǎn)。然而，品牌+是什么？有的人說是品牌的影響力、號召力、感染力……但是這種思維，停留在品牌拼聲量的思維。

誠然，拼聲量可以加持單一的市場營銷推廣。但在算法的時代，“品牌+”追求的是“服務(wù)”和“創(chuàng)造”的一種完美結(jié)合，也即是技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品，人文交互提高服務(wù)水準(zhǔn)，帶來的是從衍生——使用——再造的創(chuàng)造閉環(huán)，追求有溫度的技術(shù)創(chuàng)新，追求能夠講故事的品牌內(nèi)涵，追求共創(chuàng)與共享的品牌價(jià)值。

自2016年起，華帝啟動“品牌+”戰(zhàn)略，并于今年9月20日在北京舉行2017年度品牌發(fā)布會，發(fā)布“智慧+，時尚家”的全新品牌戰(zhàn)略并提煉聚焦了品牌的目標(biāo)受眾為懂得創(chuàng)造新生活的“知富階層”。

華帝品牌的“智慧+，時尚家”并非空口白話，而是首先落在具體的科技精品廚電中。“有潔癖的三體健康洗碗機(jī)”，將簡單的餐具清洗流程升級為“全域洗凈”“雙效除菌”“抑菌存放”的洗消存全流程潔凈，創(chuàng)造出屬于中國廚房的潔凈健康新高度。

在品牌互動上，華帝既拼錢，更拼腦子來創(chuàng)造。“小V，搜索一下”的嘉賓口頭禪和綜藝感十足的插科打諢，讓華帝小V晉升為最早將大數(shù)據(jù)與AI融入節(jié)目中的音樂類綜藝的首位網(wǎng)紅，為華帝“智慧+”品牌形象帶來既直觀又通俗的演繹。

而在《蒙面唱將猜猜猜》節(jié)目中，華帝采用燃?xì)鉄崴餍缕贰安唤颐妗钡姆闯绷餍问剑瑤砹擞脩羧骸⑸缃蝗旱牟聹y和熱議，產(chǎn)生裂變的交互傳播，創(chuàng)造了獨(dú)有的“華帝style”。

泛娛樂化為華帝帶來豐富的品牌內(nèi)涵塑造。在華帝與開心麻花團(tuán)隊(duì)的定制片中，烹飪成為招式；在《變形金剛5》中，華帝的產(chǎn)品也成了變形金剛；在聯(lián)合時尚設(shè)計(jì)師胡社光和正當(dāng)紅的網(wǎng)易味央豬舉辦了“華帝食尚節(jié)”中，烹飪成為美學(xué)生活方式。

在推動公眾的時尚認(rèn)知上，華帝聯(lián)手時尚集團(tuán)簽署“智尚生活戰(zhàn)略合作白皮書”，共同打造“智尚生活新標(biāo)準(zhǔn)”。最新公布的2017年前三季報(bào)顯示：華帝股份營業(yè)收入同比大漲30.94%，凈利同比增加54.91%。業(yè)內(nèi)人士評論認(rèn)為，如此迅猛的增速，很大程度上得益于華帝人工智能等新技術(shù)的驅(qū)動下的品牌升級。

價(jià)值+：用戶價(jià)值鎖定“未來絕對值”

當(dāng)下的中國市場，消費(fèi)升級是所有產(chǎn)業(yè)高端轉(zhuǎn)型所繞不開的話題。實(shí)際上，消費(fèi)升級的根本動力，是消費(fèi)需求更集中于“希望獲得更優(yōu)質(zhì)的生活”，也就意味著用戶價(jià)值的提升是最迫切的需求。

在這一思潮下，中國廚房正逐步從“溫飽中心”進(jìn)階為“創(chuàng)造中心”。而華帝想把廚房定義成中國家庭的創(chuàng)造中心，于是在CIKB現(xiàn)場打造了首個場景化樣本：

“超級明星廚房”營造的是科技的觀感和輕奢的現(xiàn)代廚衛(wèi)生活方式；“花樣輕食廚房”打造均衡營養(yǎng)和健康養(yǎng)生的生活方式；“西式烘焙廚房”瞄準(zhǔn)了都市年輕女性的小資情懷需求；“環(huán)球美食廚房”以智能廚電滿足中西合璧的烹飪需求……

以場景定義使用，以場景激發(fā)用戶需求，創(chuàng)新服務(wù)體系，華帝正將廚房烹飪從簡單的剛性生活需求轉(zhuǎn)變?yōu)楦蠒r代要求的生活主張與態(tài)度。這種以用戶體驗(yàn)和場景交互為邏輯的背后，正是華帝對傳統(tǒng)“用戶思維”的迭代——讓用戶在適合的對應(yīng)的圈層交互出一個價(jià)值創(chuàng)造中心，實(shí)現(xiàn)“用戶——產(chǎn)品——圈層——生活方式”的升級。

家電資深觀察家張彥斌指出，華帝提煉并推行的“廚房創(chuàng)造中心”，提前鎖住了廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)在中國乃至全球市場的“未來絕對值”。通過更有智慧的技術(shù)，更加時尚的理念去全面打造具有人工智能的高端智慧廚房，而用戶的創(chuàng)造性體驗(yàn)賦予這個“廚房創(chuàng)造中心”更多的價(jià)值裂變，衍生出更多的關(guān)聯(lián)價(jià)值，這為整個廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)的未來潛力和想象力增添了無限可能。

這或許，就是華帝董事長潘葉江所說的，“滿足消費(fèi)者對品質(zhì)生活的渴望，是華帝的夢想”，對于既有深厚海外布局基礎(chǔ)，又有優(yōu)質(zhì)全球供應(yīng)鏈和頂尖研發(fā)合作團(tuán)隊(duì)的華帝集團(tuán)而言，走向世界的夢已不再遙遠(yuǎn)。

來源：百度百家