今年的手機(jī)行業(yè)發(fā)布季，小米的Mix 2，蘋果的iPhone X，三星的Note 8，還有即將發(fā)布的華為Mate 10，這幾個(gè)手機(jī)巨頭拉開了一場(chǎng)全面屏“撕逼戰(zhàn)”。

引來(lái)各路熱議和惡搞，比如“齊劉海”、“禿頂大胡子”，還有“不禿頂?shù)拇蠛印薄?/p>

不管是與市場(chǎng)的預(yù)期相去甚遠(yuǎn)，還是出人意料，“全面屏”這個(gè)概念徹底火了。

還有一點(diǎn)，喊了好多年要取替LCD屏，蘋果終于開始使用OLED屏了。

而在2017年年初，外媒就傳出，蘋果大手筆訂購(gòu)1.6億塊OLED屏，拿下這筆大單的供應(yīng)商，是三星。

在全球手機(jī)市場(chǎng)，三星和蘋果互為強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也是關(guān)系密切的合作伙伴。

眾所周知，三星是蘋果手機(jī)的重要零部件供應(yīng)商，包括最新的A11處理器。

如今，三星又成為蘋果手機(jī)的OLED屏供應(yīng)方，是否向市場(chǎng)傳遞了一個(gè)行業(yè)大洗牌的信號(hào)？

在全面屏手機(jī)PK的背后，最終的贏家或許只有一家，就是三星這只手機(jī)行業(yè)的幕后大手。

1.坐觀OLED全面屏PK，真正主角是他

根據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)IHS Markit的預(yù)測(cè)，2017年OLED全球銷售規(guī)模將達(dá)到209.94億美元，是2015年的近兩倍。

而真正的市場(chǎng)規(guī)模，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有被完全開發(fā)出來(lái)。

OLED技術(shù)起源于美國(guó)，但真正實(shí)現(xiàn)大規(guī)模產(chǎn)業(yè)化的國(guó)家和地區(qū)主要集中于東亞，如日本、韓國(guó)、中國(guó)等地區(qū)。只是早期，限于技術(shù)問題，OLED屏并不被業(yè)界和市場(chǎng)看好。

經(jīng)過(guò)近20年的發(fā)展，OLED顯示面板的應(yīng)用主要包括以電視為主的大型面板和以手機(jī)、電腦、顯示器、平板電腦、智能手表、智能運(yùn)動(dòng)設(shè)備等為主的中小型面板。

大型OLED面板市場(chǎng)，主要以LG、索尼、夏普為主，中小型OLED面板市場(chǎng)則以三星為首。

現(xiàn)在中國(guó)手機(jī)廠商，包括華為、金立、魅族、美圖、聯(lián)想等，都在使用OLED手機(jī)屏，三星為主要供應(yīng)商。

單就現(xiàn)在的智能手機(jī)顯示屏市場(chǎng)而言，OLED屏占有率在2017年第二季度已經(jīng)達(dá)到44.4%，預(yù)計(jì)到2018年就將全面超過(guò)LCD屏。

而三星，今年4月就有消息稱，2017年，其OLED顯示面板生產(chǎn)目標(biāo)是5.5億片。

三星已經(jīng)成為OLED屏市場(chǎng)的絕對(duì)主力，如何做到這一點(diǎn)？

2.布局全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)只靠一記狠招，孤注一擲

從1938年三星商會(huì)成立，至今已79年，涉足國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的眾多行業(yè)和領(lǐng)域。如今已經(jīng)成為全球電子領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)。

電子板塊，在整個(gè)三星集團(tuán)的收入占比更是超過(guò)70%。形成這樣的局面，得益于三星的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)布局。

在電子領(lǐng)域，三星所涉及的產(chǎn)品范疇有電視、冰箱等各類家用電器，到手機(jī)、照相機(jī)、電腦、平板電腦等消費(fèi)類電子產(chǎn)品及周邊產(chǎn)品，從產(chǎn)業(yè)鏈上來(lái)說(shuō)，既涵蓋了上游的半導(dǎo)體、芯片、存儲(chǔ)等核心技術(shù)和零部件的開發(fā)及生產(chǎn)，也包括下游的產(chǎn)品組裝生產(chǎn)，包括為友商提供重要的零部件代工。

縱觀其在電子領(lǐng)域的崛起過(guò)程，“孤注一擲”是深植其企業(yè)精神的關(guān)鍵風(fēng)格。

核心技術(shù)掌握上游市場(chǎng)

進(jìn)入電子領(lǐng)域，掌握核心技術(shù)才能更好地生存和壯大。三星很快實(shí)現(xiàn)了半導(dǎo)體上的技術(shù)突破。

以存儲(chǔ)芯片為例。1983年，三星成功開發(fā)出自己的64k DRAM（簡(jiǎn)單理解即系統(tǒng)內(nèi)存）芯片，后來(lái)又相繼率先開發(fā)出16M、64M乃至世界第一塊1GB的DRAM芯片。

在芯片體積越來(lái)越小的時(shí)代，2014年，三星首次量產(chǎn)20nm（納米） DRAM，2016年，又首次實(shí)現(xiàn)了18nm DRAM的量產(chǎn)。而蘋果的A11處理芯片，僅10nm。

到2015年時(shí)，三星就已經(jīng)連續(xù)24年蟬聯(lián)DRAM全球市占率第一。

這是一個(gè)學(xué)習(xí)加自我超越的過(guò)程。

三星電子成立30周年時(shí)，給自己選定了一個(gè)在當(dāng)時(shí)看來(lái)最強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，曾經(jīng)電子類企業(yè)的霸主索尼。

為了實(shí)現(xiàn)超越和自我超越，三星不單重金建設(shè)研發(fā)隊(duì)伍，還派人到技術(shù)強(qiáng)大的日本公司學(xué)習(xí)。

2005年，三星以149億美元的品牌價(jià)值首次超越索尼，2006年市值突破1000億美元。就在剛剛不久發(fā)布的“世界最佳品牌”榜單中，三星連續(xù)六年入選全球最佳品牌前十位，位列第六，首次超過(guò)豐田成為亞洲品牌之最。

無(wú)懼開局爛牌，押注手機(jī)

相比市場(chǎng)上的一眾老牌手機(jī)廠商，三星在手機(jī)市場(chǎng)的起步并不算早，但重要的是，三星已經(jīng)有了自己的核心技術(shù)，且在不斷的摸爬滾打中實(shí)現(xiàn)突破。

1988年，三星推出第一款真正意義上的手機(jī)，銷量只有1000多臺(tái)，但卻并沒有令三星在手機(jī)開發(fā)上停滯，依然保證每年推出新品。

2002年，三星推出其第一款彩屏手機(jī)SGH-T100，成為其第一款銷量破1000萬(wàn)臺(tái)的機(jī)型，而后的T系列手機(jī)，無(wú)論顏值還是性能，都收獲了眾多粉絲。

進(jìn)入智能手機(jī)時(shí)代，三星打合作戰(zhàn)略，采納了所有主流智能操作系統(tǒng)。進(jìn)入安卓陣營(yíng)前，采用過(guò)Windows Mobile系統(tǒng)和塞班系統(tǒng)，收獲了市場(chǎng)不少好評(píng)。

真正讓三星智能手機(jī)爆發(fā)的，是Galaxy S系列和Note系列。機(jī)身輕薄，屏幕艷麗的Galaxy S系列是安卓手機(jī)界長(zhǎng)久不衰的“機(jī)皇”，Note系列在全球掀起了大屏手機(jī)風(fēng)潮。

而三星的手機(jī)屏無(wú)疑成為了這個(gè)“看臉”時(shí)代的最大亮點(diǎn)之一，成為了三星又一市場(chǎng)突破口。

再次彎道超車，完成OLED市場(chǎng)大逆襲

在LCD顯示面板市場(chǎng)最火熱的時(shí)候，三星確實(shí)已經(jīng)開始了OLED技術(shù)的開發(fā)。

但實(shí)際上，日本對(duì)OLED的研究要先于韓國(guó)，更早于中國(guó)。

相比LCD面板，OLED可自身發(fā)光，亮度更高，對(duì)比度更大，色彩更豐富，更節(jié)能，更輕，可視角度超大，可實(shí)現(xiàn)彎曲和折疊。

但問題在于，受限于OLED技術(shù)，發(fā)光物質(zhì)的壽命周期相比LCD（理論上為50000小時(shí)）過(guò)短，僅為20000萬(wàn)小時(shí)左右，且附著技術(shù)等難題難以攻克，良品率太低，制造成本高昂，很難實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。

所以，業(yè)界最初根本不看好OLED顯示面板，早期日本企業(yè)相繼終止了研發(fā)。

現(xiàn)在，在大尺寸顯示面板的開發(fā)上，以LG、索尼、夏普為首的廠商，盡管長(zhǎng)期的研發(fā)取得了一定的成效，但進(jìn)展并不明顯。

反觀三星從2000年代初開始OLED顯示面板的開發(fā)，因?yàn)槿雸?chǎng)相對(duì)較晚，有一定的后發(fā)優(yōu)勢(shì)。

一方面繼續(xù)對(duì)中大型OLED面板的研究，另一方面，著重在小型OLED面板市場(chǎng)發(fā)力。

2007年，實(shí)現(xiàn)全球首次OLED面板量產(chǎn)。2008年，最早在手機(jī)上使用OLED屏，并于2015年首次量產(chǎn)雙曲面OLED屏，2017年5月首次展出可伸展的OLED顯示屏。

智能手機(jī)市場(chǎng)的爆發(fā)，將三星OLED顯示屏帶入爆發(fā)性增長(zhǎng)期。

大尺寸OLED面板廠商，尤其是LG，盡管獲得了外部投資支持，但在小尺寸OLED面板的技術(shù)上仍然捉襟見肘，尚無(wú)法滿足蘋果需求。

今年最熱的全面屏，從技術(shù)要求上看，LCD屏無(wú)法勝任。比如異形切割，已經(jīng)把觸控層做到面板顯示層上的三星super AMOLED屏完全沒有問題，可以將邊框做得更窄。LCD面板因?yàn)樾枰彻庠矗环矫娌贿m合異形切割，且不易實(shí)現(xiàn)邊緣顯示和邊緣觸控。

一系列因素作用之下，三星成為OLED市場(chǎng)主力絕非偶然。

3.對(duì)中國(guó)企業(yè)的啟發(fā)，核心技術(shù)！

進(jìn)入中國(guó)25年，三星沒把自己當(dāng)“外來(lái)戶”，在中國(guó)開公司設(shè)工廠，搞開發(fā)研究，極大促進(jìn)了所在地區(qū)的經(jīng)濟(jì)和就業(yè)。

其在技術(shù)革新上的得心應(yīng)手，得益于自主化生產(chǎn)、不外包的運(yùn)營(yíng)模式，為了滿足消費(fèi)者需求，可以及時(shí)進(jìn)行生產(chǎn)線的調(diào)整，并從標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的規(guī)模制造轉(zhuǎn)向以研發(fā)和自主生產(chǎn)為基礎(chǔ)的潮流趨勢(shì)制造者、引領(lǐng)者。

成為世界一流，三星給中國(guó)企業(yè)帶來(lái)的最大啟發(fā)在于其核心技術(shù)。

現(xiàn)在包括華為、小米等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，都頻頻發(fā)力自有核心技術(shù)的研發(fā)，沖擊更大的市場(chǎng)。

中國(guó)不乏好的企業(yè)品牌，但現(xiàn)在大多企業(yè)品牌戰(zhàn)略常常只是紙上談兵。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)牌子可以靠一款產(chǎn)品迅速打響，也很容易瞬間淹沒在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的洪流里。

究其根本，產(chǎn)品不等于品牌，品牌知名度和忠誠(chéng)度需要時(shí)間的打磨，而產(chǎn)品創(chuàng)新務(wù)必求快，核心技術(shù)是品牌生命力的心臟。

一個(gè)真正的好品牌，不止是讓人們知道他有哪些產(chǎn)品，而是要讓人們記住這個(gè)品牌做出了人們喜愛的產(chǎn)品。

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