A站已跪,虎牙強行IPO,視頻領域迎來巨震?通信
到底是企業不行了,還是視頻行業要巨震,這是個問題。
近期,視頻行業最熱門的話題大概就是二次元網站A站(AcFun)“掛了”。這個彈幕的發源之地和B站一起肩負起了新時代、新人類、新傳播形態的重任,突然“掛了”讓人始料未及。另一個不起眼的消息則是融了A輪就計劃上市的虎牙打算強行推進IPO,大概是盈利數據不佳,上市地點從香港換到美國。到底是企業不行了,還是視頻行業要巨震,這是個問題。
命運多舛的A站
作為視頻領域的頭部網站,A站突然關停仿佛一顆重磅炸彈,震驚了整個行業。這么大的盤子,樂視有人接,為什么A站反而沒人接呢?而A站的官方微博也發了一句“我還想再活五百年”,隱隱中透露出來了許多的深意。
其實阿里早想入股,只不過阿里和之前的大股東一直談不攏,到了服務器到期的最后一天都沒能解決這個問題,只好斷網了事。一代視頻巨頭、彈幕始祖就這樣委屈落幕了。
不過,事情似乎很快就有了轉機。據知情人士消息,A站將通過增發2.5 億股新股的方式進行融資,阿里+云鋒基金在認購新股后持股 31%,將取代奧飛系獲得控股地位。在阿里巴巴的加持下,A站或許很快能夠恢復上線??紤]到騰訊投資的B站已經進入了上市的緘默期,阿里這次投資應該也是勢在必得。
這不禁讓人思考,這么優質的一個文化標的,為什么會走到這一天?是企業不行了,還是行業有問題?而從另一家游戲直播平臺虎牙急于上市的舉動,讓我們感覺到了一絲行業的寒冷。
融了A輪就想上市的虎牙
最近直播領域大事頻頻,綜合類直播平臺都在“撒幣”問答,而游戲直播平臺則忙著挖主播和撕逼,比起找到了感覺的綜合類直播而言,游戲直播平臺有些流年不利。但虎牙直播在這種情況下竟然也進入了上市的節奏,有些出人意料,不知道這其中隱含著多少不為人知的秘密。
其實,虎牙從2012年成立至今僅在2017年5月獲得過一次7500萬元的A輪融資,而另一家游戲直播平臺斗魚則已經都完成了D輪融資。不過虎牙率先放出上市的消息,這和筆者此前對互聯網的認知不太一致,之前筆者只見過融到F輪無法成功上市的。對虎牙而言,雖然其背后有YY撐腰,但終究還是一個急不可待的樣子,顯然投資領域并不看好。
目前虎牙挖了競爭對手多個主播,開出數百萬年薪來為自己的平臺增加人氣,目的就是包裝自己的數據。之前虎牙的口風一直是要在香港上市,而現在看來,虎牙很難滿足香港市場對利潤的要求,所以就只好取道美國,正好也可以利用上YY歡聚時代的資源。這從另一個側面也表現出了虎牙本身造血機制的不足,無法在商業上實現更好的收益。畢竟直播行業的盈利方式和效率以及規模都比較清晰,虎牙并沒有什么特別的產品模式或者運營能力在行業中比較出眾。而單純的挖角帶來用戶轉移的效果有限,未來虎牙發展的可持續性堪憂。
這種感覺讓筆者想起了當年拉手的強行上市,事實證明拉手的舉動是對的,只不過最后功虧一簣,只好黯然離場。按照目前直播平臺的燒錢速度、盈利水平、帶寬成本等來看,打消耗戰已經不是好策略,尤其是虎牙在只有一輪融資的情況下,對資金的渴望更是迫在眉睫;如果虎牙這次努力失敗了,就難免重蹈拉手的覆轍。
視頻領域出現拐點?
不管是二次元還是直播,都是視頻行業在過去一兩年的熱點風口,但事實上,出現一些波折也在所難免。
總的來說,目前A站還可以說是假死,如果后續融資順利或許能夠復活。而虎牙硬頂著一口氣沖擊上市,如果后續失敗、融資失利,再加上其他平臺的發力,身處內憂外患之下,未來虎牙如何拉動也很難說。
今年以來,答題直播進行地如火如荼,幾乎為直播類平臺的商業模式找出了一條正能量的商業化之路,但之前似乎還有話題優勢的游戲直播平臺卻并沒有跟進,依舊在炒作主播挖角、開掛等,顯然有違社會主義的核心價值觀。商業價值沒有體現、價值觀又不合潮流,自然前途難料。
2018年的冬天是個特別寒冷的冬天,對于企業來說,好好準備過冬才是最重要的事情;熬過這個冬天,春天也就不再遠了。
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