2017年，廚電行業(yè)處于高速發(fā)展階段，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，國內(nèi)廚房電器市場規(guī)模為794億元，同比增長14.3%，高于國內(nèi)生產(chǎn)總值6.9%的增長速度。

在廚電市場普遍增長的背景下，華帝股份27日發(fā)布的2017年年度財務(wù)報告顯示2017年，實現(xiàn)營業(yè)收入57.31億元，同比增長30.39%，實現(xiàn)歸母凈利潤5.10億元，同比增長55.60%。

同時發(fā)布的2018年一季報顯示，華帝股份今年第一季度實現(xiàn)營收14.24億元，同比增長23.23%，實現(xiàn)歸母凈利潤1.15億元，同比增長49.59%。預(yù)計今年上半年盈利3.07億至3.54億元，同比增長30%至50%，報告期內(nèi)毛利率與凈利率穩(wěn)步提升。

高端化、智能化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型是業(yè)績驅(qū)動的主要因素

2017年，華帝股份積極推動品牌高端化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，圍繞“高端智能廚電”的品牌地位，持續(xù)加大研發(fā)投入，推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，從而穩(wěn)步提升競爭力。2017年專利申請數(shù)量同比增長108%，專利授權(quán)數(shù)量增長32%。

華帝股份全面實施產(chǎn)品戰(zhàn)略升級，加速產(chǎn)品更新的速度，推出“魔鏡”系列油煙機“魔碟”懸浮式燃氣灶等一系列高端的新型廚電產(chǎn)品，提升了華帝的產(chǎn)品力，并榮獲2017年度“油煙機行業(yè)卓越品牌獎”，以高端廚電產(chǎn)品的身份，占領(lǐng)行業(yè)市場。同時實施燃氣熱水器產(chǎn)品全線換代，提升燃氣熱水器品質(zhì)，培育增量市場，2017年開發(fā)上市燃氣熱水器新品27款。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2017年，華帝熱水器零售額市場份額提升1個百分點，同比提升15%。

另外，在品牌上實施“智尚生活”戰(zhàn)略，啟用當紅小生林更新小花趙麗穎作為品牌代言人，并在與熱門影視劇展開品牌合作與品牌植入，以年輕人的潮流文化作為切入點，全力打造品牌時尚化、科技化、國際化形象。

2017年，華帝股份還提出成為“全球高端品質(zhì)廚房空間的引領(lǐng)者”，同時發(fā)力線上線下渠道，在線下，華帝2017年在全國各地興建新形象旗艦店，升級標準專賣店，發(fā)力KA渠道。目前已經(jīng)實現(xiàn)，全國200平米以上旗艦店超百家，累計開設(shè)234家旗艦店，品牌旗艦店平均面積提升至184平米。

在線上，提升電商供應(yīng)鏈體系效率，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺，實現(xiàn)電商業(yè)務(wù)快速增長。通過“線上+線下”兩手抓來深挖渠道，強化終端運營。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年華帝電商渠道產(chǎn)品客單價同比提升15.41%，增速連續(xù)兩年排名行業(yè)第一。

2018：加速產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改革與深化品牌建設(shè)

自進入2018年，華帝就頻頻出現(xiàn)在各大國際性展會上，攜華帝X-MAX精焱灶、幻隱系列煙機、天鏡系列煙機三款高端智能新品華麗亮相，以“智商生活”的全新理念引領(lǐng)行業(yè)真正步入“廚房后工業(yè)時代”。

華帝股份在年度報告里表示，2018年華帝將會圍繞“增品類、提品質(zhì)、強品牌、優(yōu)服務(wù)、塑管理”年度經(jīng)營主題，以用戶需求為中心，加大研發(fā)投入力度，加速產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改革。以技術(shù)研發(fā)、科技創(chuàng)新為基礎(chǔ)，以用戶需求為基準，促進科技成果轉(zhuǎn)化，在中高端消費層面培育增長點，為用戶打造個性化、差異化、智能化、時尚化的產(chǎn)品。

同時搭建質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施“一站式”服務(wù)平臺，開展質(zhì)量標準培訓(xùn)咨詢，加強生產(chǎn)全過程的質(zhì)量控制，提升產(chǎn)品質(zhì)量，打造匠心品質(zhì)。加強質(zhì)量文化建設(shè)，把“質(zhì)量第一”意識貫徹到生產(chǎn)一線，以品牌提升質(zhì)量，以品牌壯大企業(yè)，以品牌引領(lǐng)公司可持續(xù)發(fā)展。

最后創(chuàng)新供應(yīng)鏈，完善從研究設(shè)計、生產(chǎn)制造到售后服務(wù)的全鏈條供應(yīng)鏈體系，專業(yè)化分工協(xié)作，實現(xiàn)供應(yīng)鏈上下游協(xié)同采購、協(xié)同制造、協(xié)同物流，快速響應(yīng)用戶需求，縮短生產(chǎn)周期和新品上市時間，降低生產(chǎn)經(jīng)營和交易成本。

作為廚電行業(yè)領(lǐng)軍品牌華帝的董事長，潘葉江對華帝的未來充滿信心，他表示華帝的智能廚電產(chǎn)品研發(fā)，是循序漸進的，通過多年的技術(shù)開發(fā)經(jīng)驗和技術(shù)專利的積累，華帝有絕對的研發(fā)能力進行成品的迭代，不斷優(yōu)化用戶體驗，最終找到一個完美的智能解決方案。

作者：HEA.CN 來源：家電網(wǎng)