蘋果公司本周公布了財報，蘋果發布了一份出人意料的積極財務報告，蘋果股價再次飆升，因為蘋果暗示可能會發布一款新的iPhone手機。

蘋果的市值現在已經超過8000億美元。僅在今年，蘋果的股價就上漲了近35%。

如果蘋果的承諾能夠實現或者超過華爾街對9月當季的期望，我們可能很快就會問自己，蘋果是否真的會兌現一個可能達到1萬億美元市值公司的承諾。

這家公司當然是眾多公司從大規模上市中獲益的公司之一，但仍有很多事情要做。

在即將到來的這個季度里，可能會有一個收貨的季度，一筆價值數千億美元的現金，不斷擴大的產品系列，以及一大批優秀的產品將會進入下半年，我們可能會看到，這個問題的答案應該是更早，而不是更晚。

那么，讓我們來看看幾個關鍵因素，蘋果將不得不解決這個問題，如果它能達到這個基本上具有象征意義但又具有里程碑意義的里程碑。

買一部轟動一時的iPhone

這是顯而易見的。

蘋果的核心業務是你口袋里的一塊玻璃板。

它是你與互聯網互動的方式，每一個在線服務，以及你與世界其他地方的核心溝通渠道。

但是，即使我們有可能走向智能手機的終端——比如，如果我們有可能已經完善了形式因素和用例——蘋果仍然需要有一個全新的外觀和設計。

蘋果擁有穩定的客戶基礎，而其他公司則會發現新的用戶體驗，并將這些體驗融入到手機中，然后采用最好的用戶體驗。

你可能會說，在iOS 7之前，蘋果并沒有明確地需要將界面徹底改造成更現代的外觀，它不需要改變。

但消費者仍然渴望新事物，既是身份的象征，也是新用戶體驗的一種感覺。

可以說，蘋果在手機大屏戰中處于落后地位，但當它最終趕上時卻釋放出了大量的客戶需求，為蘋果公司創造了歷史上最好的一個季度。

這一點非常關鍵，關鍵在于第二點。

鎖定人們購買iPhone作為“中心”，增加邊緣產品的投資組合

我們已經開始看到蘋果公司采取了很多舉措，以擴大蘋果手表等新產品類別。

但隨著像HomePod和AirPods這樣的新產品的出現，蘋果似乎越來越有可能轉型為一家擁有利基產品的公司，這些產品能讓人們鎖定在iOS系統中。

所有這些產品都是由你的手機驅動的，隨著越來越多的計算用戶體驗進入一個分布式的環境——聲音、手腕和諸如此類——蘋果可以為iPhone提供一個非常有力的理由，讓它成為這個分布式產品世界的中心。

這和其他所有因素一樣，迫使人們不得不購買。

iPhone繼續變得越來越強大，但即使經過重新設計和升級，它仍然是一個多功能的玻璃板。

新的用戶體驗正開始發展為一場可能改變我們與互聯網互動方式的運動。

但話說回來，你仍然需要擁有這個中心，而這個中心就是蘋果的核心業務。

增加那些增量的邊緣業務，即使它們是利基市場

雖然蘋果公司很可能一直都是一家電話公司，但每一款能夠以盈利為目的的增量產品都將擴大蘋果的價值。

改變公司運營的計算方法（從一家“電話公司”到“一切互聯網”公司）需要重新評估一家公司的價值。

例如，谷歌一度超越蘋果，成為世界上最有價值的公司，但或多或少已經回到了現實，即它是一家廣告公司，而且還沒有表現出在我們如何與互聯網互動更全面的承諾。

亞馬遜、谷歌和其他公司都在努力從這個領域中分家。

亞馬遜是你購買東西的地方，你可以用你的聲音來做這件事（還有額外的提問）。

谷歌是你搜索東西的地方。

微軟，嗯，微軟，等等。

雖然谷歌是Android的仲裁者，它是世界上大多數設備的主要力量，但它和蘋果公司并不是完全一樣，它是一家設備公司。

每一個額外的設備或服務，都會產生一個積極的反饋循環，將用戶鎖定在它的兔子洞里，這樣就有機會為公司增加增值。

如今蘋果的服務可以成為財富100強企業，蘋果可以選擇將內容、音樂或其他體驗，從真實的人類感官體驗到存儲在互聯網上的內容。

公司總是會以不同的方式來衡量，而且很可能永遠大于各部分的總和（在這個例子中，是小眾市場的總和）。

但是，這些成功的小眾市場無論如何都會創造出額外的價值。

打造一個讓華爾街感到意外的大規模服務業務

蘋果在這方面擁有巨大優勢，因為它基本上能夠滿足于存在的交易。

建立這種業務的一大好處是，它可以非常一致，并繼續有條不紊地發展。

某些元素可以是由用戶驅動的，比如原創內容，但蘋果擁有如此強大的影響力，以至于它可以強制進行獨家音樂交易。

Facebook通過簡單地將用戶引導至應用程序，從而創建了一個龐大的消息傳遞生態系統，蘋果也可以對蘋果音樂這樣的產品進行同樣的操作。

一致是好的。

非常好。

這意味著，即使蘋果在某些季度遭遇挫折，它也可以依靠這部分收入來支撐自己的業績。

你可以以亞馬遜為例，它的零售業務在世界上的利潤率是最低的，但它的服務器業務仍然非常高效地為公司創造了實際利潤。

這樣一來，亞馬遜就可以在一份收益報告中指出，它可以擁有一系列業務組合，未來可能會成為十億美元以上的收入來源。

蘋果公司喜歡說它的服務業務很快就會達到財富100強公司的規模。

這并非不可能，因為每個開發人員都必須為蘋果應用商店做準備，蘋果也能像Apple Music那樣，推出Apple Music這樣的附加服務。

如果這一業務繼續或開始跑贏大盤，那將是該公司增加的一項業務。

讓華爾街遠離它的背后

這將是一個小問題，因為蘋果將永遠成為投資者的一大目標。

大多數公司不會成功迫使該公司改變策略，但這并非沒有先例。

2013年，激進投資者卡爾伊坎曾向蘋果施壓，要求其將更多（仍在增加）的巨額現金返還給投資者。

這些零碎的小禮物對投資者來說很重要，因為即使是長線投資，隨著時間的推移，也仍在尋找某種增值的回報。

這可能以股票回購和股息的形式出現，這為投資者提供了一個機會，在他們看到股價持續上漲的同時，抓住股價不斷上漲的一些價值。

要達到1萬億美元，蘋果很可能必須在每一個方面都表現出色。

向市值增加2000億美元的想法并不奇怪，但這將是一項艱巨的任務。

蘋果本周早些時候的股價上漲可能只是下個季度的一個安排——這可能最終會像預期的那樣運行，并停止上漲。

它必須要么繼續在其投資組合中增加有價值的業務，要么迫使人們重新思考蘋果作為一家公司的價值，以及它基于收益的市盈率。

到最后，蘋果的股價仍遠低于1萬億美元。

而且，由于種種原因，董事會的各個公司都可能會一落千丈。

但就在不久前，我們還在問自己，蘋果是否會成為世界上最有價值的公司。

蘋果的iPhone業務陷入停滯，該公司在過去一年左右的時間里進入了一種放緩增長的模式，但隨后又暗示下一季度可能會有一個巨大的市場，下一款iPhone即將問世。

從根本上說，所有的泄密和可能對手機進行徹底的重新設計都有很大的需求，特別是當它變成用戶互聯網體驗的中心時——它可以幫助蘋果繼續前進。

蘋果成為了世界上最大的公司，現在是時候開始問下一個問題了：蘋果真的會成為一家市值1萬億美元的公司嗎？

所有人的目光都在下一個季度。

來源：俊世太保