蘋(píng)果香港商店

據(jù)彭博社北京時(shí)間9月8日?qǐng)?bào)道，蘋(píng)果公司的新iPhone預(yù)計(jì)將采用驚艷的全面屏設(shè)計(jì)，支持無(wú)線(xiàn)充電，配備其它尖端技術(shù)。然而，中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)能夠從其它手機(jī)上獲得這些功能，而且不需要承受高昂的售價(jià)。

作為全球最大移動(dòng)市場(chǎng)，中國(guó)的消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣從華為、OPPO以及小米公司的手機(jī)上獲取最新技術(shù)。這使得蘋(píng)果更加難以說(shuō)服已經(jīng)審美疲勞的中國(guó)消費(fèi)者，讓他們相信蘋(píng)果的新技術(shù)及其自主系統(tǒng)的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)更高。

用戶(hù)已在國(guó)產(chǎn)手機(jī)上體驗(yàn)新技術(shù)

這是蘋(píng)果在中國(guó)面臨的一個(gè)問(wèn)題，后者是除美國(guó)以外對(duì)蘋(píng)果最重要的市場(chǎng)。盡管蘋(píng)果在中國(guó)堅(jiān)持使用行之有效的全球運(yùn)營(yíng)模式，但是中國(guó)本土廠(chǎng)商已經(jīng)變得越來(lái)越擅長(zhǎng)技術(shù)設(shè)計(jì)，并同時(shí)根據(jù)本土消費(fèi)者的喜好對(duì)手機(jī)進(jìn)行定制，例如雙卡雙待。一個(gè)能夠展示中國(guó)本土手機(jī)廠(chǎng)商信心的安排是， 華為、小米甚至是vivo并沒(méi)有刻意把新手機(jī)的發(fā)布時(shí)間定在iPhone之前，或者說(shuō)為了避開(kāi)iPhone，而是正面迎擊蘋(píng)果。屆時(shí)，中國(guó)本土廠(chǎng)商新手機(jī)的新聞將會(huì)淹沒(méi)蘋(píng)果9月12日的發(fā)布會(huì)。

在大中華區(qū)銷(xiāo)售額連續(xù)六個(gè)季度下滑后，蘋(píng)果股價(jià)受到了投資者對(duì)于10周年紀(jì)念版iPhone期待的提振，但是面臨巨大風(fēng)險(xiǎn)。

“挑戰(zhàn)來(lái)自華為、OPPO、vivo，他們能夠在500美元左右的高端智能機(jī)市場(chǎng)取代蘋(píng)果，即便是蘋(píng)果依舊在600美元以上的超高端市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，”市場(chǎng)研究公司IDC分析師肯蘭吉特·考爾(Kiranjeet Kaur)表示，“我們并不期待蘋(píng)果能夠在中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)已經(jīng)十分飽和。新iPhone的最大需求將來(lái)自手機(jī)替換市場(chǎng)。”

華為OPPO領(lǐng)跑中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)

在后喬布斯時(shí)代，蘋(píng)果的命運(yùn)與今年經(jīng)過(guò)最大幅度重新設(shè)計(jì)的iPhone息息相關(guān)。今年旗艦版新iPhone的售價(jià)據(jù)稱(chēng)約為1000美元。下周二，蘋(píng)果將發(fā)布三款新iPhone機(jī)型，一部高性能Apple TV電視機(jī)頂盒以及一款可以連接至LTE網(wǎng)絡(luò)的Apple Watch手表。

新iPhone依舊是社會(huì)地位象征

在用戶(hù)等待新硬件的同時(shí)，蘋(píng)果已經(jīng)預(yù)覽了iOS 11。新系統(tǒng)為中國(guó)用戶(hù)增加了功能，其中包括一款能夠掃描二維碼的相冊(cè)應(yīng)用。二維碼在中國(guó)幾乎無(wú)處不在，推動(dòng)了中國(guó)移動(dòng)支付系統(tǒng)的普及。另外，iOS 11中還加入了更加易于輸入中國(guó)漢字的鍵盤(pán)以及能夠顯示交通攝像頭位置的新地圖應(yīng)用。

iPhone仍是全球最暢銷(xiāo)的手機(jī)機(jī)型，它因?yàn)樘O(píng)果標(biāo)志性的軟硬件結(jié)合贏得贊譽(yù)。數(shù)百萬(wàn)用戶(hù)已被鎖定在iOS生態(tài)系統(tǒng)中，他們已經(jīng)在這一平臺(tái)上建立起了重要音樂(lè)和電影庫(kù)。除了通常精心設(shè)計(jì)的功能外，把用戶(hù)鎖定在iOS生態(tài)系統(tǒng)可能會(huì)意外成為一個(gè)殺手級(jí)手段。另外，蘋(píng)果的“不爭(zhēng)第一，只做最好”的理念也在過(guò)去發(fā)揮了重要作用。

“蘋(píng)果自2014年以來(lái)就再也沒(méi)有對(duì)手機(jī)作出重大設(shè)計(jì)調(diào)整，但是華為、vivo在持續(xù)發(fā)布新手機(jī)，”考爾稱(chēng)，“對(duì)于許多中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，擁有最新版iPhone依舊是社會(huì)地位象征。”

大中華區(qū)為蘋(píng)果貢獻(xiàn)收入創(chuàng)近三年最低

然而，今非昔比。中國(guó)現(xiàn)在擁有多家已經(jīng)贏得消費(fèi)者青睞的科技巨頭，他們不僅推出了華麗的設(shè)備，還能更快地進(jìn)行產(chǎn)品更新。就這樣，中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商在上個(gè)季度把蘋(píng)果擠到了中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)的第五位。在最新一個(gè)季度，蘋(píng)果大中華區(qū)營(yíng)收同比下滑10%，是唯一一個(gè)遭遇同比下滑的地區(qū)。盡管蘋(píng)果在中國(guó)內(nèi)地的營(yíng)收變化不大，但是市場(chǎng)研究公司Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，iPhone在600美元以上手機(jī)市場(chǎng)的份額達(dá)到80%，在中國(guó)城市地區(qū)的銷(xiāo)售繼續(xù)增長(zhǎng)。

華為、小米新機(jī)正面迎擊iPhone

小米的智能機(jī)出貨量此前遭遇了公司7年歷史上最嚴(yán)重的滑坡，現(xiàn)在已展示出了反彈跡象。小米將于9月11日發(fā)布MIX 2，就在蘋(píng)果發(fā)布會(huì)舉行一天前。MIX 2是設(shè)計(jì)師菲利普·斯塔克(Philippe Starck)設(shè)計(jì)的第二代MIX手機(jī)，它采用陶瓷機(jī)身，無(wú)邊框屏幕，進(jìn)一步深入蘋(píng)果的高端手機(jī)地盤(pán)。

小米去年銷(xiāo)售的第一代MIX手機(jī)售價(jià)為人民幣3999元(約合615美元)。小米國(guó)際擴(kuò)張部門(mén)產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)宋嘉寧表示，MIX系列手機(jī)承載著小米探索新技術(shù)的意愿。“小米始終不斷追求技術(shù)創(chuàng)新，大部分努力在小米MIX產(chǎn)品線(xiàn)上得到了體現(xiàn)，”宋嘉寧在一份郵件中稱(chēng)。

華為早已宣布了將超越三星、蘋(píng)果成為全球最大智能機(jī)廠(chǎng)商的計(jì)劃，該公司將于下月發(fā)布全面屏手機(jī)Mate 10。華為上一款旗艦機(jī)采用了萊卡設(shè)計(jì)的相機(jī)，最新款Mate 10預(yù)計(jì)將配備自主開(kāi)發(fā)的多核心麒麟970處理器。

“雙鏡頭相機(jī)技術(shù)由華為首次推出，現(xiàn)在已成為了全球主要智能機(jī)廠(chǎng)商的標(biāo)配，”華為輪值CEO郭平對(duì)彭博電視臺(tái)表示，“蘋(píng)果是一家值得我們尊敬的優(yōu)秀公司，但是華為也有許多創(chuàng)新。”

即便是vivo也發(fā)布預(yù)告，公布了新款超窄邊框手機(jī)的輪廓圖，預(yù)示著新機(jī)即將發(fā)布，但拒絕就細(xì)節(jié)置評(píng)。

iPhone供應(yīng)吃緊為中國(guó)廠(chǎng)商創(chuàng)造機(jī)會(huì)

在新iPhone初期供應(yīng)預(yù)計(jì)吃緊的情況下，蘋(píng)果的中國(guó)對(duì)手可能會(huì)抓住機(jī)會(huì)搶走手機(jī)買(mǎi)家。中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商可能采取的措施包括推出專(zhuān)為中國(guó)用戶(hù)設(shè)計(jì)的功能，從雙卡雙待到超大內(nèi)存、自拍相機(jī)。

“中國(guó)品牌的成長(zhǎng)是一股重要趨勢(shì)，是移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)中沒(méi)有人可以忽略的，”Counterpoint副總監(jiān)塔倫·帕塔克(Tarun Pathak)在本周發(fā)布的一份報(bào)告中稱(chēng)，“華為、OPPO、vivo以及小米已成功找到了供應(yīng)鏈的重要合作伙伴，后者能夠讓他們推出無(wú)邊框、全面屏設(shè)計(jì)以及增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、自主芯片以及先進(jìn)相機(jī)功能，以此抗衡對(duì)手。”

國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商的崛起可能也會(huì)令中國(guó)消費(fèi)者感到欣慰。蘋(píng)果在中國(guó)已經(jīng)引發(fā)過(guò)消費(fèi)者的不滿(mǎn)，受到監(jiān)管部門(mén)處罰。蘋(píng)果的iTunes電影和iBooks圖書(shū)服務(wù)在去年被中國(guó)監(jiān)管部門(mén)關(guān)閉。2013年，在中央電視臺(tái)對(duì)蘋(píng)果的客戶(hù)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)提出批評(píng)后，蘋(píng)果被迫做出道歉。

市場(chǎng)研究公司Canalys預(yù)計(jì)，今年下半年，蘋(píng)果在中國(guó)的智能機(jī)出貨量將只會(huì)增長(zhǎng)1.4%至2250萬(wàn)部。Canalys分析師賈莫(Jia Mo，音譯)表示，傳聞稱(chēng)新iPhone旗艦機(jī)的價(jià)格超過(guò)1000美元，這可能會(huì)最終把果粉推向中國(guó)廠(chǎng)商的懷抱，因?yàn)榧幢闶歉挥械馁I(mǎi)家也會(huì)考慮價(jià)格。

“在中國(guó)，并不是每一位高端用戶(hù)都愿意接受人民幣8000元以上的價(jià)格，許多人實(shí)際上無(wú)法承受這一售價(jià)，”他表示。(編譯/簫雨)

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