據(jù)悉，11月14日，海信集團旗下的海信電器股份有限公司和東芝株式會社在東京宣布，東芝映像解決方案公司(Toshiba Visual Solutions Corporation，簡稱TVS)股權(quán)的95%正式轉(zhuǎn)讓海信，轉(zhuǎn)讓完成后，海信電器將享有東芝電視產(chǎn)品、品牌、運營服務(wù)等一攬子業(yè)務(wù)，并擁有東芝電視全球40年品牌授權(quán)。該項股權(quán)轉(zhuǎn)讓金額暫計為129.16 億 日元，預(yù)期將于2018年2月底完成交割。

東芝留下的糊涂賬

“Toshiba，Toshiba，新時代的東芝!”，許多中國人對此仍然耳熟能詳。擁有142年歷史的東芝在顯示技術(shù)領(lǐng)域引領(lǐng)了日本乃至世界科技潮流，全球科技品牌價值排行榜位居前列。據(jù)國際知名市場調(diào)研機構(gòu)IHS的調(diào)查顯示，東芝電視的銷量在日本市場仍舊位居前三。然而，因為擔(dān)心半導(dǎo)體出售來不及反壟斷審查，東芝考慮退出日漸低迷的電腦和電視業(yè)務(wù)，以保持能源和社會基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)兩大主體業(yè)務(wù)的盈利盤良好。雖然海信得到的是東芝已經(jīng)“老化”的電視品牌，但是東芝在電視畫質(zhì)、芯片、音響等方面積累了深厚的技術(shù)功底，這對在中國電視市場高歌猛進、在歐美和南非市場發(fā)展迅速的海信來說無疑是對其品牌國際化的一大助力。

而在中國，一直以來代工東芝電視的廠商卻是TCL集團。早在2010年，東芝就和惠州TCL電器銷售公司成立合資公司——東芝視頻產(chǎn)品(中國)有限公司，將面向中國市場的電視機生產(chǎn)交由TCL代工。2014年5月以0元人民幣取得了東芝視頻產(chǎn)品(中國)有限公司21%股權(quán)，即TCL持股比例升至70%。2015年1月29日，東芝宣布徹底退出海外電視機業(yè)務(wù)。目前中國市場上的東芝電視產(chǎn)銷早已是TCL在全盤操控和運營。但是在此次收購后，海信如何解決TCL關(guān)于國內(nèi)東芝電視的生產(chǎn)和銷售問題，其中是否會發(fā)生矛盾和糾紛，還有待進一步觀察。

除了和在國內(nèi)和TCL可能會產(chǎn)生糾紛外，東芝還授權(quán)了創(chuàng)維在東南亞市場的運營。此前，創(chuàng)維全球營銷中心、海外區(qū)域營銷總部常務(wù)副總經(jīng)理梁錦華在2017德國IFA中接受記者采訪時表示，創(chuàng)維已經(jīng)收購了東芝的印尼工廠，搭建了東南亞供應(yīng)鏈平臺，并且通過運作不同的兩個品牌打開了中低高端的產(chǎn)品市場。這將意味著，如果海信將東芝的品牌使用權(quán)收回的話，創(chuàng)維在東南亞市場的銷量有可能受挫。

一個東芝牌子，有三家中國電視廠商在用。作為真正將東芝電視整塊買下的海信集團來說，臥榻之側(cè)豈容他人酣睡。為了加快全球市場布局的戰(zhàn)略部署：海信在2015年托管了“夏普”北美電視業(yè)務(wù)，連續(xù)贊助2016年歐洲杯、2018年世界杯等世界頂級體育賽事，付出了諸多努力，推進國際化戰(zhàn)略的態(tài)度十分強勢，一場糾紛或許無法避免。

第二個“夏普”？

中國家電行業(yè)通過收購海外品牌來打開海外市場的行為并不少見，創(chuàng)維通過收購美茲布局歐洲市場，而海爾則收購了GE的家電業(yè)務(wù)打開了北美市場。中國家電現(xiàn)在都將目光放到了全球市場，尤其彩電企業(yè)都紛紛向海外發(fā)力：TCL去年海外市場的相關(guān)收入同比上升16.2%至139.2億元；創(chuàng)維第三季度海外市場銷量較去年同期增長20.96%，營收增長21.94%。作為中國彩電大品牌，海信同樣也把扎根國際市場看作重要目標(biāo)之一。

然而今年，被鴻海收購后的夏普和海信爭奪起北美市場。據(jù)日經(jīng)新聞報道，夏普已經(jīng)在美國為高端電視機重新申請了商標(biāo)，估計最早在明年四月份將開始銷售。為了鞏固全球化的戰(zhàn)略布局，海信急需東芝視像作為一個新“殼”，擴大自己在日本市場的影響力，替代已經(jīng)逐漸失去控制的夏普品牌和北美市場。

雖然這次東芝視像由海信控股，但是未來品牌的歸屬還是未知數(shù)。此前，夏普就以違反美國聯(lián)邦通訊委員會及其他聯(lián)邦標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)銷售使用夏普商標(biāo)電視、電視產(chǎn)品質(zhì)量低劣價格低廉及向消費者提供電視機尺寸、亮度等欺騙性信息為由向美國法院起訴海信，要求收回品牌使用權(quán)。當(dāng)時，海信和夏普簽訂的5年品牌授權(quán)合約尚未到期。

出席收購儀式的海信集團總裁、海信電器董事長劉洪新表示：收購后，海信將整合雙方研發(fā)、供應(yīng)鏈和全球渠道資源，快速提升市場規(guī)模，加快國際化進程。

作者：HEA.CN 來源：家電網(wǎng)