隨著早教業(yè)務(wù)以及自有品牌業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)力，親寶寶早已不止于“成長(zhǎng)記錄，科學(xué)育兒”。日前，親寶寶宣布對(duì)其品牌重新定位，新定位為“新一代家庭的育兒方式”。同時(shí)，親寶寶官方網(wǎng)站正式啟用新域名“www.qinbaobao.com”。

　　2019年以來(lái)，第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)艾瑞、易觀、QuestMobile等數(shù)據(jù)顯示，親寶寶APP在DAU(日活躍用戶數(shù))、MAU(月活躍用戶數(shù))等維度均已持續(xù)保持母嬰親子行業(yè)第一的位置。根據(jù)QuestMobile最新數(shù)據(jù)顯示，2020年1-2月份期間，親寶寶在日活方面數(shù)據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)尤為明顯，與同類APP的差距越拉越大。

　　從2013年親寶寶APP正式上線，到今天坐擁1億多用戶，7年時(shí)光中，親寶寶從呱呱落地的“寶寶”走向成熟。作為一款擁有2000多萬(wàn)月活的超級(jí)APP，親寶寶正從另一個(gè)維度改變和呈現(xiàn)著無(wú)數(shù)中國(guó)家庭的育兒生活。

　　從APP的1.0版本到8.0版本，親寶寶從單一的“成長(zhǎng)記錄”云空間到增加“智能育兒助手”滿足親子家庭的育兒需求，切中剛需，通過(guò)產(chǎn)品細(xì)節(jié)的不斷打磨和優(yōu)化，快速聚集數(shù)千萬(wàn)家庭用戶。截止2019年，親寶寶注冊(cè)用戶數(shù)已超過(guò)1億，新生兒滲透率超過(guò)30%。2020年伊始又迎來(lái)了新一輪的增長(zhǎng)爆發(fā)期，在剛剛過(guò)去的2月，親寶寶APP的DAU同比增長(zhǎng)50%以上，新增用戶數(shù)更是同比翻了一番，核心功能“成長(zhǎng)記錄”云空間的單月上傳文件數(shù)已經(jīng)超過(guò)3.5億，每天均有超過(guò)千萬(wàn)的海量照片、視頻上傳；另一核心功能“智能育兒助手”下的育兒版塊閱讀量和活躍時(shí)長(zhǎng)均創(chuàng)歷史新高，其中育兒內(nèi)容活躍時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)120%。

　　近兩年，圍繞著兩個(gè)核心功能，親寶寶不斷拓展業(yè)務(wù)邊界，逐步實(shí)現(xiàn)了從成長(zhǎng)記錄云空間到智能科學(xué)育兒工具，再到新一代家庭的育兒方式的進(jìn)化。

　　除了兩大核心功能以外，親寶寶于2018年2月上線自有育兒生活品牌“親寶優(yōu)品”，滿足用戶購(gòu)物的需求，又于2019年全面發(fā)力早教業(yè)務(wù)，推出兒童數(shù)學(xué)認(rèn)知啟蒙課“親寶玩數(shù)學(xué)”，并將親寶寶APP“育兒”板塊中的“親子任務(wù)”升級(jí)為“在家早教”，實(shí)現(xiàn)全面短視頻化育兒指導(dǎo)。此外，“親寶玩數(shù)學(xué)”課程去年11月底發(fā)布，一時(shí)間成為了“寶寶喊著要學(xué)”的數(shù)學(xué)課。在今年1-2月期間，原本就受孩子喜歡的“親寶玩數(shù)學(xué)”自然完課率又提升50%以上，同時(shí)疫情時(shí)期親寶寶升級(jí)“在家早教”并對(duì)用戶免費(fèi)開放，指導(dǎo)宅家科學(xué)帶娃，該版塊DAU環(huán)比增長(zhǎng)了100% 。

　　親寶寶APP、親寶優(yōu)品、親寶玩數(shù)學(xué)等產(chǎn)品的全方位布局，代表著親寶寶“孕、育、教”為一體的品牌生態(tài)圈正式形成。通過(guò)貫徹“全家行動(dòng)、科學(xué)養(yǎng)育、陪伴成長(zhǎng)”的品牌核心價(jià)值，親寶寶已經(jīng)深入到家庭育兒的核心場(chǎng)景，正全方位為中國(guó)家庭提供成長(zhǎng)記錄云空間、智能育兒助手、自有品牌商品、線上早教等“孕、育、教”一站式育兒解決方案。

　　親寶寶創(chuàng)始人&CEO馮培華表示，“隨著親寶寶在年輕家庭滲透率的逐年攀升，以及在孕、育、教、消費(fèi)等方面的服務(wù)拓展，作為一個(gè)基于育兒場(chǎng)景提供全面服務(wù)的新品牌，親寶寶的優(yōu)勢(shì)地位已經(jīng)愈加凸顯，成為‘新一代家庭的育兒方式’勢(shì)在必行。”

　　“新一代家庭的育兒方式”的三個(gè)核心價(jià)值點(diǎn)

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　　全家行動(dòng)：育兒，不只是媽媽一個(gè)人的事

　　親寶寶一直倡導(dǎo)“育兒，不只是媽媽一個(gè)人的事”，提倡其他家庭成員，尤其是爸爸一起參與孩子的成長(zhǎng)。因而親寶寶APP在最初就以面向家庭的“成長(zhǎng)記錄”服務(wù)，將關(guān)注孩子成長(zhǎng)的家人親友匯聚到一個(gè)圈子中共同記錄、分享孩子的成長(zhǎng)點(diǎn)滴。

　　伴隨著對(duì)用戶需求的深度了解，親寶寶發(fā)現(xiàn)只提供云空間無(wú)法滿足家長(zhǎng)們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的需求，怎么樣讓一個(gè)孩子從胎兒健康成長(zhǎng)到6歲，是年輕家庭的普遍剛需。于是，親寶寶在2015年推出了另一核心功能——智能育兒助手。親寶寶基于海量大數(shù)據(jù)，通過(guò)AI賦能，根據(jù)每一個(gè)孩子發(fā)育情況定制智能化、個(gè)性化的育兒指導(dǎo)，從而對(duì)媽媽、爸爸、外公外婆等參與育兒的不同人群有針對(duì)性地提供母嬰食譜、百科知識(shí)、育兒課程、育兒?jiǎn)柎稹殞毬犅牎⒁呙缢俨榈榷喾N育兒功能，真正實(shí)現(xiàn)千人千面。

　　科學(xué)養(yǎng)育：組建專家團(tuán)科學(xué)育兒體系構(gòu)建內(nèi)容、指導(dǎo)選品

　　為了幫助中國(guó)家庭用科學(xué)的內(nèi)容統(tǒng)一家庭育兒觀念，親寶寶組建了一個(gè)由婦產(chǎn)、兒科、營(yíng)養(yǎng)學(xué)、心理學(xué)、教育學(xué)等專業(yè)人員組成的育兒專家團(tuán)，研究從孕期及0-6歲的先進(jìn)育兒理論，建立自有的知識(shí)體系和PGC內(nèi)容庫(kù)，為用戶提供專業(yè)、科學(xué)、必要的育兒知識(shí)要點(diǎn)和指導(dǎo)體系。在親寶寶APP里，相對(duì)應(yīng)的呈現(xiàn)內(nèi)容板塊有在家早教、百科、問(wèn)答、食譜、聽聽等豐富的產(chǎn)品形態(tài)。

　　在幫助無(wú)數(shù)年輕家庭科學(xué)養(yǎng)育的道路上，親寶寶發(fā)現(xiàn)，如何選擇母嬰用品是很多家長(zhǎng)頭痛的問(wèn)題。因此，育兒生活品牌“親寶優(yōu)品”應(yīng)運(yùn)而生。親寶優(yōu)品的第一原則就是“科學(xué)”，團(tuán)隊(duì)依據(jù)兒童發(fā)展心理學(xué)及成長(zhǎng)發(fā)育特點(diǎn)，堅(jiān)持由親寶寶育兒專家團(tuán)科學(xué)選品，篩選出專業(yè)、可靠、科學(xué)、必要的商品，真正為年輕家庭提供“成長(zhǎng)必備，好而不貴”的產(chǎn)品。相關(guān)資料顯示，親寶優(yōu)品在2019年“雙11”GMV同比增長(zhǎng)406%。平臺(tái)用戶好評(píng)不斷，尿不濕更是熱賣150多萬(wàn)包，收獲10萬(wàn)多好評(píng)，火遍小紅書。

　　陪伴成長(zhǎng)：全面發(fā)力早教業(yè)務(wù)幫助高質(zhì)量陪伴孩子

　　隨著寶寶的逐漸成長(zhǎng)，很多需求是自然而然產(chǎn)生的。譬如孩子在兩歲半以后，需要理解數(shù)理的概念，學(xué)習(xí)語(yǔ)言、才藝的能力等。為此，親寶寶開始全面發(fā)力“教”相關(guān)的業(yè)務(wù)。

　　去年，親寶寶推出了“親寶玩數(shù)學(xué)”，它的出發(fā)點(diǎn)是幫助孩子在大腦發(fā)育的黃金期建立數(shù)理概念和邏輯思維，構(gòu)建終身受益的認(rèn)知能力。課程根據(jù)2-7歲孩子的認(rèn)知特點(diǎn)開發(fā)，以學(xué)科教學(xué)知識(shí)(PCK)四大領(lǐng)域——比較和測(cè)量，數(shù)概念與運(yùn)算，集合與模式，空間與集合為課程核心，將孩子所需學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)數(shù)學(xué)知識(shí)按照由易到難的維度劃分為12個(gè)階段(即L1-L12)，完整覆蓋252個(gè)核心知識(shí)點(diǎn)。

　　除了專業(yè)的數(shù)學(xué)思維課程，親寶寶還提供了免費(fèi)的“在家早教”服務(wù)，幫助0-6歲家庭高質(zhì)量陪伴孩子。目前，“在家早教”已實(shí)現(xiàn)全面視頻化。視頻時(shí)長(zhǎng)在1-4分鐘左右，采用真人示范的方式，模擬真實(shí)家庭場(chǎng)景互動(dòng)拍攝，配以理論原理和操作過(guò)程的講解，更直觀易懂的視頻內(nèi)容，讓用戶好評(píng)不斷。