2016年中國網絡文學市場規模達到了90億元，產業規模自2012年起保持超過20%的年增長率。未來10年，網絡文學仍處于黃金發展期。

當下，網絡文學與影視、游戲、動漫等文娛產業進行深度交叉融合，持續衍生出一系列泛娛樂文化產業。近20年來，中國網絡文學事業發展迅猛。截至去年底，中國網絡文學用戶規模超3億，網文作者日均更新文字量超1.5億字，年上線作品超百萬種，國內網站簽約作者達250萬人，另有超2000萬人在網上不定期創作。

中國網文市場發展歷程

中國網文市場產業鏈分布

中國網文市場資本布局

網絡文學是整個泛娛樂產業鏈條中的上游，除了由閱讀、出版直接產生價值之外，網絡文學的IP擁有多樣化的版權衍生和二次價值變現。因此，BAT在布局網絡文學方面各有側重，但目的都是以內容為核心，圍繞IP，打通文學、游戲、影視等泛娛樂產業鏈，推動產業整體發展的積極性，建立一個長期可持續發展閉環。

中國網文市場規模

2016年中國網絡文學市場規模達到了90億元，未來10年，網絡文學仍處于黃金發展期。截至去年底，中國網絡文學用戶規模超3億，網文作者日均更新文字量超1.5億字，年上線作品超百萬種，國內網站簽約作者達250萬人，另有超2000萬人在網上不定期創作。

2016年中國網絡文學行業用戶規模

隨著網絡文學市場加速發展的時代到來，在2016年，中國網絡文學行業PC端用戶規模約2.17億人，移動端用戶規模約2.65億人。艾瑞分析認為：PC端網絡文學的覆蓋人數變化不大，人口紅利已用盡，而移動端的用戶規模則仍呈增長態勢，使用時間上基本以移動端為主。網絡文學用戶已經在逐漸向移動端遷移。今年，《微微一笑很傾城》、《盜墓筆記》、《擇天記》等網絡文學IP小說成功影視化、動畫化的同時，也為網絡文學市場帶來更多的讀者，進一步提高了用戶規模。

主流平臺商業模式

付費閱讀為基石，多種商業模式并駕齊驅

IP運作渠道/版權運作方式

企業布局海外，網絡文學走出中國

中國網絡文學已經成為助力中國走向世界出版強國的重要力量，而國家倡導的“推動中華文化走出去”更是為中國網文發力全球市場注入了一針強心劑，將指導其充分發揮精品價值，在全球文創領域扮演更具分量的角色。伴隨網文海外翻譯熱潮，網絡文學核心企業紛紛布局海外市場。

閱文集團一直高度關注網絡文學的海外傳播，將中國網文IP開發的精品輸送給全球用戶，目前在日韓、東南亞多國，以及歐美地區均授權了大量網文作品的數字出版、實體書出版，此外還擬將歐美網文翻譯規范化，推動國外網文的正版化進程。掌閱則依靠在外國增加本地化內容及參加各種國際展覽，在服務海外讀者的同時進一步擴大中國文化的影響力。

網絡文學IP的商業運作和開發逐步走向成熟

2016年，白熱化的網絡IP之爭進入更高速的發展期，伴隨《擇天記》、《鬼吹燈》等多部熱門網絡小說被改編為影視、動漫、手游作品，在內容收費的舊模式外，網絡文學的IP價值被不斷挖掘，互聯網IP全版權運營產業化進程進一步加速。

作為目前IP產業最大的內容源頭，閱文集團締造的“IP共營合伙人”等創新模式已取得了一定成績并在持續發力。以先驅者《擇天記》為例，開創了國產動漫全季付費新紀元，全版權運營方案層層遞進，通過前期“具現化”的“二次元”動畫呈現，將小說讀者與二次元讀者串聯起來，并通過年輕效應引發更大關注。從而推動后續“三次元”影視劇、舞臺劇的啟動與聯動，最終形成產業鏈閉環，實現IP價值最大化。

切入二次元生態，二次元經濟叩開網文IP商業大門

隨著動漫IP化運營日益顯著，以及動畫電影的不斷滲透，以“95后”乃至“00后”為主體的二次元文化群所催生的二次元經濟體被業界看好，商業變現潛力巨大。二次元核心人群數和消費能力的持續增長及網絡文學優質用戶與二次元用戶的高度重疊，也吸引了網絡文學頭部企業開始紛紛著手布局二次元市場。

在網絡文學企業中，以閱文集團為代表，大舉進軍動漫市場，用正在崛起的二次元經濟叩開IP商業大門打破“次元壁”，大力開發旗下網絡文學作品《擇天記》、《全職法師》、《國民老公帶回家》等動漫衍生作品，并取得了較大成功。

政府支持+正版聯盟成立，推動網絡文學加速正版化

2016年，國家版權局、國家互聯網信息辦公室、工業和信息化部、公安部聯合開展為期五個月的“劍網2016”專項行動。并將網絡文學侵權盜版作為本次行動的工作重心，建立健全網絡文學版權保護機制。

此外，在2016年9月19日召開的網絡文學版權保護研討會上，由33家單位共同發起的中國網絡文學版權聯盟宣布成立，并發布《自律公約》。33家聯盟成員包括閱文集團、掌閱科技股份有限公司、咪咕數字傳媒有限公司、阿里巴巴文學網等。

一方面政府作為打擊網絡文學侵權盜版行動的重要主體，通過法律、行政等手段，采取了一系列相關措施來懲治網絡文學侵權盜版行為，規范行業環境和秩序，成為中國網絡文學版權保護和正版化進程中的決定性力量。

另一方面，閱文集團牽頭成立的中國網絡文學版權聯盟，號召行業內企業加強版權保護意識，共同抵制侵權盜版行為，更進一步推動“閱讀文化生態圈”的健康有序發展。