在招商銀行信用卡中心公布出兩小時 20 億的交易額之后，不少媒體就在第二天紛紛發出了「傳 iPhone X 在 5 小時內銷售出了 550 萬臺」的新聞。

先說 550 萬臺，是一個多么驚人的數字

550 萬臺是一個什么樣的概念，我給大家簡單介紹一下。

iPhone 的競品 Android 機皇 Galaxy Note 8，截止到發稿，正好有新聞宣布它在發布后的一個多月的時間內，Note 8 才在韓國本土達到了 100 萬的銷量，而 iPhone X 是 5 個小時 550 萬（不確定地區）。

而在 2016 年的首月單月，OPPO 最暢銷機型 R9s 憑借月銷超過 300 萬部的數字創造了中國智能手機單品銷量的歷史之最。

2017 年上半年的業績報上，華為 Mate 9 系列發貨量超 850 萬臺，P10 系列發貨量超 600 萬臺。這些對比還不夠的話，比如說，如果對比另外的產品…… 恐怕有些廠商單品的整個生命周期也不會超過 550 萬。

550 萬臺，如果按照客單價最低 8388 元計算，蘋果 5 小時的收入是 461.34 億。461.34 億強大到大概可以讓蘋果迅速并購幾家 AI 公司，補足你們所說的蘋果短板......

蘋果不光證明銷售速度超越全世界的競品，還吊打了曾經的自己——雖然在 iPhone 7 時代，也就是去年蘋果宣布不再公布 iPhone 的首周銷量，我們也可以從資料中查到：

2014 年，iPhone 6 及 6 Plus 首發的周末在全球創下了 1000 萬部的銷售記錄。

2015 年的 9 月 30 日，也是在首周，iPhone 6s/Plus 銷售量達到了 1300 萬部，銷量創歷史新高。據了解，這一次中國內地蘋果 6s/Plus 首周銷量大約在 300 萬臺左右。

然而 iPhone X 的首發還是崩盤了啊

從 2016 年開始，蘋果不再公布 iPhone 的首周末銷量。

對于 550 萬這個數字，蘋果官方也并沒有確認。不少分析人士認為，第一批預售不可能有那么多，但他們依然認為這次預售很瘋狂。

人民網的一篇稿子提到，IHSTechnology 中國研究總監王陽預計首批預售銷量在 150 萬臺左右。

截至發稿前，iPhone 8 自然不用多說，iPhone X 已經在各個電商渠道出現了第二日破發的情況，很可能是因為它趕上了幾大電商平臺的雙十一預售。

比如在 SMZDM 的推薦欄里，iPhone 8 別說破發（跌破發行價）了，簡直不能看了，豪斬千元大甩賣。

今天也有不少朋友紛紛給我們發來在京東、唯品會的最新訂單截圖，最便宜的 iPhone X 當屬這個……

蘋果 iPhone X 破發，第一反映就是蘋果啊，不行了喲！

這波破發，其實也正是因為趕上了電商購物節價格戰的刺激消費。不過，雖然我們都看到的是 iPhone 8/X 雙雙破發的慘象，但你得知道蘋果的算盤依然打得響。

根據最新的一條分析師預測顯示，蘋果在截至正式預售后的 3 天內，已經拿到了 1200 萬臺的訂單。而根據這位分析師的另外的一次預測，iPhone 8 的前三天的銷量是 400 萬，iPhone X 是 iPhone 8 系列的 3 倍。

如果我們可以對比剛才提到的數字，iPhone 6 系列首周創記錄的 1000 萬臺；iPhone 6s 系列首周的 1300 萬臺，我們粗略估計，iPhone X 的表現還是很符合蘋果預期的吧？

我們非常保守地計算，如果只按照 150 萬臺的銷量以及最低 8388 元的客單價預計，蘋果首批預訂的收入達到了 125.82 億。首批預售也超出了 Note 8 在韓國本土一個月的銷量。如果按照 1200 萬的 3 天銷量計算，蘋果的 3 天收入已經超過了 1000 億。

當然，對比 Note 8 已經不是什么重點，重點是它 8388 元的客單價。

僅僅是這幾條新聞放在一起已經值得玩味，這說明蘋果 iPhone X 全面超越了 iPhone 8 新品的銷量，側面回擊不少人對于蘋果銷量下滑的質疑；蘋果 iPhone X 破發速度極快，很可能已經開始大面積鋪貨。

蘋果讓你掏錢買了 iPhone X，并且這次還讓你比之前掏的錢更多了。

大概是從 iPhone 5 開始，蘋果的產品一直就盤踞在 5288 元，iPhone 6 Plus 推出的時候，價格初探到了 6000 元左右。iPhone 6s/6s Plus 以及 iPhone 7/7 Plus 雖然配置有一些變化，但總體上價格沒有太大的改動。

和成本相關，蘋果一直在提高 iPhone 的售價，但蘋果依然希望自己的利潤率不受影響

iPhone 6s 的時代，蘋果破例推出過 iPhone SE 這種產品。那個時期段的蘋果，考慮更多的是換機節奏，壓縮供應鏈的成本，達到最大規模的利潤。說到底蘋果當時是在新的價格區間內摸索一下新的換機節奏，強調的是運營效果，而并非產品力，其實也是在體現「大小機」這個概念。

如果按照蘋果大小機的策略，小機的價格應該被控制在 5000 元價位段——iPhone 8 推出的時候，蘋果按照 iPhone 常規的價格節奏定價。

但本該保持在 6000 元檔的 iPhone X 卻一下闖進了 9000 元檔。

而之后發生的一系列事情讓本該負責走量的 iPhone 8 系列啞火，而嘗試新價格區間的旗艦 iPhone X 卻一下火了，狂銷千萬臺。

9000 元檔是什么手機？大概也只有那些手工打磨、重金屬材料、看起來外形異形、追求另外給自己貼符號的手機才會把價格定在萬元左右。iPhone X 的推出直接導致蘋果進入一個新的價格區間——就是別人旗艦都好不容易沖進 5000 元的時候，它已經跑進 9000 元了，并且還賣得不錯，利潤還是歷代產品最高。

iPhone 8 破發、雪崩降價，對 5000 元檔的其他旗艦機有沒有影響？

當然，iPhone X 側面的「黃牛熱銷」已經證實這款產品成功了一大半了。

蘋果也想讓你盡快拿到這款手機，后來也有幾條新聞非常有意思。

有條新聞說，從 10 月中旬開始，蘋果就一直在提升 iPhone X 的產能，有供應鏈消息稱 iPhone X 已經擴充至 35 條生產線，日產量約 25 萬臺，一周就是 175 萬臺。預計 10 月底會擴至 50 – 60 條生產線，11 月底擴至近 100 條生產線。

然后又有消費者說，蘋果已經向前調整了他們的訂單發貨時間，有的從四周后發貨調整到了兩周，而之前很多在兩周內發貨的，也有人表示很可能會在 3 號當天拿到。

回顧這些事，你會發現你大概經歷的是：聽到 iPhone X 難搶能賺錢，于是去搶；參與黃牛，搶了才發現很好搶；搶都搶了，那收到再看看吧；一些人因為時間、或是黃牛價值太小取消；一些人嫌蘋果訂單等太久；蘋果 iPhone X 已經準備好提高生產，很多人會提前收到。

至于目的么，盡可能猜測一下——可能是為了讓你盡快拿到用，或是盡快留下以及轉賣出去，重點就是促成交易啊，別等太久。

對于蘋果來說，賣出去就是好。

其次是，即使是 iPhone X 熱銷，iPhone 8 破發雪崩，但 iPhone 8 的存在似乎也有它存在的使命——不可否認，那些盤踞在 5000 元檔的旗艦手機們可能會受到 iPhone 8 雪崩的影響。

想象一下，4000 多塊錢的新 iPhone 有沒有吸引力？

比如：

之前咬咬牙買個 3000 多塊錢的手機的人，其實再加一千就可以用上原本應該 5000 多元的 iPhone 8 了；

對于想體驗 A11 爆炸性能的人，比旗艦 iPhone X 便宜 4000 塊錢的 iPhone 8 也不錯；

之前想花錢買索尼手機的人，其實幾乎不用加錢換 iPhone 8 了；

那些 5000 多元的 Android 旗艦，在可能已經更便宜的 iPhone 8 面前......

重構蘋果 iPhone 的價格區間

從蘋果的換機節奏、每年的出貨量上來看，每一年，蘋果一般都是按照一大步和一小步（或一退步）的方式走路——多走了一步，就對預期重新回調；少走了一步，可能就會激進創新，走回步調。

而這次的 iPhone X 和 iPhone 8，最該走量的 iPhone 8，因為沒有達到 iPhone 6s 的換機預期，而成就了 iPhone X。

而最應該難產的 iPhone X 卻「意外」地走俏，蘋果正在加快訂單。

可能是蘋果意外之中的意外吧，一下就成就了兩件事情。第一，蘋果成功殺進了 9000 元檔旗艦機區間；第二，蘋果被迫降價，原本雪崩的產品和三星 S/Note 系列旗艦機們一定程度上構成了錯位競爭，提高了競爭優勢。

畢竟現在 4000 塊錢買個國產手機都很常見了，何不加 800塊 上炸裂 A11 的 iPhone 8 64GB？

如果這種錯位競爭的模式一旦證實可行，那么 iPhone X 將來或許會成為蘋果的一個系列也說不定，那么 iPhone X 二代的價格可能會繼續停留在 9000 元檔，而 iPhone 8 系列的升級版將不再是旗艦手機。

重點是，蘋果的萬元機成就已經達成——iPhone X 已經在為蘋果突破利潤的天花板。無形中，你不光買了新 iPhone，甚至你可能已經忽略了它漲價的事實。

不過，目前并不知道 iPhone X 的真實預訂量，以及分析師口中所說的銷量數據是否屬實，蘋果官方也未對這一新聞作出回應。目前也并不清楚，這些訂單中有多少人是黃牛，或者選擇在中途退掉訂單。截止發稿前，蘋果中國也未對 PingWest 品玩（公眾號：wepingwest）的問詢做出具體回復。

不管怎么說，蘋果真的做到了——不光讓你繼續買新 iPhone，還讓你加價買，甚至加價搶。