近期，美國司法部再起對(duì)谷歌的反壟斷訴訟。

美國司法部聲稱，谷歌在開放網(wǎng)絡(luò)展示廣告領(lǐng)域建立并保持了壟斷地位，即用戶瀏覽網(wǎng)站時(shí)出現(xiàn)在頁面頂部和右側(cè)的矩形廣告。司法部指出，谷歌存在“三重壟斷”，包括“出版商廣告服務(wù)器市場”“廣告交易市場”和“廣告商廣告網(wǎng)絡(luò)市場”。谷歌作為中間商利用技術(shù)優(yōu)勢賺取了超額利潤，讓出版商和廣告商沒有獲得合理的收入。

文件顯示，司法部請求法官裁定谷歌剝離Chrome瀏覽器，禁止谷歌在未來五年內(nèi)重新進(jìn)入瀏覽器市場，禁止谷歌收購或投資任何搜索競爭對(duì)手、基于查詢的人工智能產(chǎn)品或廣告技術(shù)。據(jù)悉，司法部還要求谷歌將其Android智能手機(jī)操作系統(tǒng)與其他產(chǎn)品進(jìn)行業(yè)務(wù)分離，不得采取捆綁銷售模式，要求谷歌停止向蘋果支付數(shù)十億美元，以確保成為蘋果設(shè)備默認(rèn)搜索引擎，尋求禁止谷歌收購或投資任何搜索競爭對(duì)手、基于查詢的人工智能產(chǎn)品或廣告技術(shù)。同時(shí)，谷歌需要與廣告商們分享更多信息，并允許用戶對(duì)廣告的展示位置有更大的控制權(quán)。

美國司法部的拆分請求，對(duì)谷歌來說，無疑是釜底抽薪。根據(jù)谷歌第三季度財(cái)報(bào)，本季度谷歌廣告總營收659億美元，同比增長10.4%。其中，搜索廣告收入為494億美元，同比增長12.2%，占比高達(dá)近75%，是公司收入增長的主要驅(qū)動(dòng)力。

因此，谷歌不得不強(qiáng)烈反擊，對(duì)相關(guān)指控并不認(rèn)可，在官方聲明中，谷歌言辭犀利的指責(zé)美國司法部的指控?fù)p害美國競爭力，“美國政府以這種方式干預(yù)，將損害消費(fèi)者、開發(fā)者和美國的技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)地位，而這恰恰是在最需要這些的時(shí)候。”

在谷歌看來，司法部提出的壟斷調(diào)查基于充滿偏見的市場分析。當(dāng)前，美國司法部將在線廣告拘泥于網(wǎng)頁廣告這一細(xì)分領(lǐng)域，如果把在線廣告覆蓋面擴(kuò)大至社交媒體、應(yīng)用服務(wù)，那么谷歌占有的市場份額為25%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不上壟斷的標(biāo)準(zhǔn)，且隨著市場競爭加劇，谷歌的份額在持續(xù)縮小。

谷歌認(rèn)為，極少數(shù)競爭對(duì)手和幾家大型出版商的持續(xù)投訴“誤導(dǎo)”了監(jiān)管機(jī)構(gòu)的調(diào)查與判斷。皮查伊在國會(huì)聽證會(huì)上表示：“如今的競爭格局完全不是谷歌推出第一款搜索產(chǎn)品的時(shí)候了……人們搜索信息的途徑比以往任何時(shí)候都豐富。”

這次，美國真的會(huì)把谷歌拆分嗎？

01

從現(xiàn)在的情況看，谷歌被拆分的可能性并不大。

首先，谷歌的體量過大，單一業(yè)務(wù)拆分出來的估值足以頂?shù)蒙现行推髽I(yè)的全部身家，找到有能力接手的買家就是一件極其困難的事情。

目前，谷歌的市值為2.07萬億美元，科技行業(yè)市值超過谷歌的公司僅有英偉達(dá)、蘋果、微軟和亞馬遜，而這四家公司同樣面臨著各式各樣的反壟斷指控，監(jiān)管機(jī)構(gòu)不可能允許這些龍頭企業(yè)之間再出現(xiàn)足以引起市場波動(dòng)的巨額并購交易。若只是讓谷歌拆分成兩個(gè)仍維持現(xiàn)有模式的獨(dú)立公司，意義也并不大。

其次，美國司法部的強(qiáng)硬表態(tài)更多是要求谷歌在商業(yè)模式和抽成比例上做出退讓，單純的剝離Chrome并不能起到實(shí)際作用。

第三方機(jī)構(gòu)估計(jì)，Chrome占據(jù)了全球?yàn)g覽器市場67%的份額。作為瀏覽器，Chrome的大受歡迎是建立在谷歌龐大的業(yè)務(wù)應(yīng)用和服務(wù)之上的，拋開谷歌的后臺(tái)，它只是一個(gè)數(shù)據(jù)代理。Chrome可以運(yùn)行其它的網(wǎng)頁，谷歌也可以打造新的瀏覽器替代它。因此，剝離Chrome和司法部要求的在線廣告反壟斷沒有那么強(qiáng)的必然因果關(guān)系。

更重要的是，拆分谷歌也不符合美國科技業(yè)乃至美國政府對(duì)全球經(jīng)濟(jì)控制的利益，尤其是在拜登政府和特朗普政府更迭期，谷歌有充分的運(yùn)作時(shí)間。

這在歷史上也有先例可循。

2000年，美國法院曾以判決形式要將微軟“一分為二”。彼時(shí)，正值美國大選年，作為總統(tǒng)候選人的小布什明確表示自己不愿意看到微軟被拆分，比爾蓋茨也運(yùn)作了龐大的游說團(tuán)隊(duì)并將輿論爭議引導(dǎo)了到了主審法官的個(gè)人立場上。最終，在小布什上臺(tái)后，微軟以停止搭售軟件等措施與美國監(jiān)管機(jī)構(gòu)達(dá)成了和解。

按照目前的工作計(jì)劃，谷歌可以在12月提交修改方案，聯(lián)邦機(jī)構(gòu)將在明年3月提交提案修訂版，預(yù)計(jì)法官將在5月做出最終決定。由于美國總統(tǒng)有權(quán)指導(dǎo)案件解決方案，包括指示駁回案件或放棄補(bǔ)救要求，因此新當(dāng)選總統(tǒng)特朗普的態(tài)度顯得非常重要。

雖然，長期以來特朗普對(duì)硅谷頗有微詞，在采訪中多次指責(zé)谷歌搜索更樂于推送自己的負(fù)面消息，還放過話要起訴谷歌。

但是在大選前夕，特朗普已經(jīng)明顯改變了態(tài)度。10月，特朗普明確表示拆分谷歌的搜索業(yè)務(wù)并非最適當(dāng)?shù)难a(bǔ)救措施，可以采取其他措施確保谷歌更加公平，而后更是認(rèn)為拆分可能會(huì)“摧毀這家公司”。

據(jù)美媒報(bào)道，特朗普勝選后，皮查伊打電話表示了祝賀，馬斯克還全程旁聽了通話。

由于特朗普并不熟悉科技業(yè)，來自科技界的馬斯克以及萬斯的建議，就很可能影響到他對(duì)科技界的看法和最終決定。從這點(diǎn)來說，馬斯克全力幫助特朗普助選，某種程度上是硅谷對(duì)這次大選的押寶，并成功在本屆特朗普政府里安插了“業(yè)內(nèi)人”，以避免像 8 年前那樣，因“朝中無人”被左右混打。

當(dāng)然，馬斯克、萬斯會(huì)不會(huì)提出有利于谷歌的建議，可能還要看谷歌會(huì)給出什么樣的對(duì)價(jià)。

但顯然，谷歌和特朗普都有各自的利益契合點(diǎn)，雙方達(dá)成個(gè)合作協(xié)議，很可能只是時(shí)間問題。

02

雖然特朗普的立場發(fā)生了 180 度大轉(zhuǎn)變，但今天谷歌的麻煩，其實(shí)就始于特朗普第一屆任期內(nèi)。

2020年，特朗普政府的司法部和州檢察長對(duì)谷歌進(jìn)行了16個(gè)月的調(diào)查，并啟動(dòng)了對(duì)谷歌的反壟斷訴訟，指控其利用反競爭策略保持或擴(kuò)大在網(wǎng)絡(luò)搜索服務(wù)領(lǐng)域的壟斷地位。

拜登政府不過是延續(xù)了這一反壟斷進(jìn)程。

之所以特朗普和拜登都針對(duì)谷歌，可能并不是從經(jīng)濟(jì)角度考慮。作為互聯(lián)網(wǎng)世界的“入口”，谷歌的影響力無疑是巨大的，對(duì)美國經(jīng)濟(jì)乃至政治都有著重大的影響力，這種影響力無論偏向哪邊，都是另一邊所不能容忍的，所以兩邊都希望控制乃至馴服這個(gè)科技巨頭。

伴隨著谷歌影響力的擴(kuò)大，其實(shí)一路上都面臨著來自華盛頓的敲打。2018 年，當(dāng)時(shí)三名重要參議員就要求谷歌解釋其為何推遲披露Google+社交網(wǎng)絡(luò)的漏洞。

在發(fā)現(xiàn)至少50萬用戶的隱私數(shù)據(jù)可能暴露給數(shù)百名外部開發(fā)者后，谷歌被迫宣布將關(guān)閉消費(fèi)者版Google+，并將收緊數(shù)據(jù)共享政策。

谷歌很清楚自己強(qiáng)大的影響力會(huì)遭致無休止的指控和訴訟，畢竟一部美國經(jīng)濟(jì)史就是半部反壟斷史，每一個(gè)歷史階段，美國當(dāng)局都會(huì)拿當(dāng)時(shí)最強(qiáng)大的公司開刀，以反壟斷的名義進(jìn)行訴訟，或強(qiáng)迫拆分，或減緩其發(fā)展速度給競爭對(duì)手讓出空間，以確保企業(yè)巨頭“臣服”于華盛頓，達(dá)成“秩序的平衡”。

為了不被經(jīng)常“請到”華盛頓出席質(zhì)詢，2019年，谷歌創(chuàng)始人布林和佩奇干脆以“盡管能夠長期參與公司的日常管理是一種巨大的榮幸，但我們認(rèn)為現(xiàn)在是時(shí)候承擔(dān)驕傲的父母的角色了——提供建議和關(guān)愛，而不是每天嘮叨”為臨別理由，學(xué)習(xí)洛克菲勒家族，正式官宣退休，把公司管理大任交給了皮查伊。

自皮查伊上任臺(tái)前“大管家”，掌舵谷歌以來，公司做出每一步?jīng)Q定都極其謹(jǐn)慎，面對(duì)反壟斷的“達(dá)摩克利斯之劍”，谷歌在人工智能領(lǐng)域也放緩的速度，曾經(jīng)遙遙領(lǐng)先的人工智能領(lǐng)域?qū)幵父谛沦F們的后面發(fā)布成果，完全不像是昔日硅谷旗幟的風(fēng)采。

這顯然是谷歌管理層的有意為之，在多次卷入鬧得轟轟烈烈的反壟斷調(diào)查后，谷歌寧愿主動(dòng)向后退一步。

一方面，谷歌內(nèi)部嚴(yán)格注意言辭。據(jù)媒體披露，為了最大限度地降低員工內(nèi)部交流成為訴訟證據(jù)的可能性，從2008年起，谷歌內(nèi)部就形成一種 “隱瞞文化”，公司即時(shí)通訊工具設(shè)置被更改為不記錄聊天內(nèi)容，直白地說：“不要保存任何可能讓我們看起來不好的東西。”

另一方面，對(duì)外不摻和敏感議題。一個(gè)典型的例子是，從2023年底谷歌就限制旗下的人工智能機(jī)器人Gemini回答有關(guān)美國大選的問題，以免卷入輿論風(fēng)波。據(jù)悉，美國用戶輸入大選相關(guān)問題，Gemini會(huì)自動(dòng)回答：“我還在學(xué)習(xí)如何回答。請嘗試進(jìn)行搜索。”

谷歌甚至覺得只限美國還不夠，這項(xiàng)設(shè)置在今年初直接被推廣至全球范圍。

曾經(jīng)高舉自由大旗的科技公司，如今卻走向了自我約束，不得不說風(fēng)向變了。

或許，隨著互聯(lián)網(wǎng)全方位侵入生活的每一個(gè)角度，深刻影響社會(huì)的方方面面，大家都不再將科技帶來的便利性放在絕對(duì)主導(dǎo)的位置，而是越發(fā)關(guān)注安全、道德等議題。

不過，谷歌表現(xiàn)得再與世無爭，業(yè)績表現(xiàn)也不允許它低調(diào)，圍繞谷歌的反壟斷調(diào)查從沒有終止。

03

“美國優(yōu)先”是特朗普幾年前就喊出的口號(hào)，也是其對(duì)美國民眾最有煽動(dòng)力的口號(hào)之一。某種程度上，美國人心中始終有著自己是“全球第一”的認(rèn)知，相應(yīng)的，美國企業(yè)也應(yīng)該永遠(yuǎn)處在全球領(lǐng)先的位置，貿(mào)易保護(hù)主義情緒越發(fā)高漲。

隨著美國和歐盟之間的摩擦越來越多，法律條文更為完備但互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)更為羸弱的歐盟，早早就向美國巨頭發(fā)難了，頻頻開出“天價(jià)罰單”。

2019年，歐盟委員會(huì)以“在在線搜索廣告市場限制競爭對(duì)手”為理由向谷歌開出了總額高達(dá) 82.5 億歐元的反壟斷罰單。谷歌也不甘心直接交錢，提起了一系列申訴。

今年9月，谷歌在其中一筆14.9億歐元罰單的申訴中勝訴，歐洲第二高級(jí)法院認(rèn)定當(dāng)初在評(píng)估認(rèn)定谷歌不公平的合同條款的持續(xù)時(shí)間時(shí)，沒有考慮到所有相關(guān)情況，因此撤回罰單。

歐盟不僅對(duì)谷歌開刀，也對(duì)蘋果、亞馬遜等美國科技巨頭揮舞過反壟斷大棒，這很大原因是歐洲沒有一家互聯(lián)網(wǎng)巨頭，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)所產(chǎn)生的收入都被美國科技巨頭收入囊中。歐盟需要對(duì)它們罰款分一杯羹，也要通過打擊它們，以確立對(duì)歐盟轄區(qū)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)主權(quán)。

但既然歐盟都能撤回決定，美國司法部的步步緊逼，谷歌也不是沒有回旋余地。

從華爾街的態(tài)度上也可以看出端倪。

盡管反壟斷官司讓谷歌的股價(jià)在近期遭遇了一定程度的波動(dòng)，增幅低于市場落平均水平，華爾街對(duì)谷歌的評(píng)級(jí)也有小幅下調(diào)，但市場普遍相信在經(jīng)歷過這一陣子的反壟斷波折后，谷歌在AI領(lǐng)域依然有著廣闊的發(fā)展前景。

第三季度，谷歌母公司Alphabet營收882.68億美元，同比增長15%；每股收益為2.12美元，同比增長37%，凈收入263億美元，同比增長33.6%。三項(xiàng)數(shù)據(jù)都超出分析師預(yù)期，也是Alphabet單季度最佳營收業(yè)績和最高利潤。

雖然廣告仍是谷歌的營收支柱，但谷歌其他業(yè)務(wù)板塊也取得了明顯的進(jìn)展。在AI的加持下，谷歌云本季度營收113.53億美元，同比增長近35%，創(chuàng)下歷史新高。

“我們在AI時(shí)代的領(lǐng)先地位，得益于公司獨(dú)特的全棧AI創(chuàng)新模式，這一模式已在大規(guī)模運(yùn)營中展現(xiàn)出顯著優(yōu)勢。”

皮查伊強(qiáng)調(diào)，谷歌AI戰(zhàn)略三大核心要素是公司強(qiáng)大的AI基礎(chǔ)設(shè)施，頂尖研究團(tuán)和廣泛覆蓋全球的產(chǎn)品和平臺(tái)，三要素讓公司可以形成良性循環(huán)。過去18個(gè)月，谷歌將AI的查詢成本降低了90%以上，Gemini模型規(guī)模擴(kuò)大了一倍。目前，谷歌正在開發(fā)新的AI體驗(yàn)，要讓AI能夠“看見”并理解周圍的世界。

從外部環(huán)境到內(nèi)部業(yè)務(wù)，再到特朗普“身邊人”的加持，怎么看谷歌都有著扛過這一輪拆分危機(jī)的韌性。

不過，拜登政府顯然不想讓谷歌輕易過關(guān)。

11月27日，對(duì)美國司法部削弱谷歌在在線搜索領(lǐng)域主導(dǎo)地位的提議的審判，負(fù)責(zé)谷歌案件的法官表示，即使特朗普任命的美國司法部官員打算修改這些提案，他也不會(huì)推遲原定于明年4月進(jìn)行的審判。

該法官在聽證會(huì)上表示：“如果要對(duì)所要求的補(bǔ)救措施進(jìn)行重新評(píng)估，就必須盡快完成。”

考驗(yàn)谷歌與馬斯克、萬斯等人的友誼的時(shí)刻到了。（何伊然）