突如其來的疫情，加速了出版業(yè)的融合發(fā)展。線上娛樂及在線學(xué)習需求增加，帶來“耳朵經(jīng)濟”新的“窗口期”。

4月23日，423聽書節(jié)期間，喜馬拉雅與26家出版機構(gòu)達成戰(zhàn)略合作，協(xié)同開發(fā)音頻產(chǎn)品，其中既有中信出版社、廣西師范大學(xué)出版社、青島出版社、譯林出版社、上海譯文出版社、新星出版社、北京科技社、現(xiàn)代出版社、華夏出版社、電子工業(yè)出版社等老牌出版社，也有磨鐵圖書、果麥文化、新經(jīng)典文化、讀客、博集天卷、鳳凰聯(lián)動等知名民營出版社，以及香港聯(lián)合出版集團、中原傳媒集團、江西中文傳媒集團、福建海峽出版發(fā)行集團等大型出版集團。

助力“在線新經(jīng)濟”跑出加速度

日前，喜馬拉雅發(fā)布“有聲圖書館計劃”，出版機構(gòu)可以通過該計劃獲得更多流量、開辟新的收入渠道，加速孕育新產(chǎn)業(yè)、新技術(shù)、新模式，做足出版業(yè)的“新增量”。喜馬拉雅將通過此項計劃加快版權(quán)布局，實現(xiàn)文化IP的多元開發(fā)，喜馬拉雅將與社會各界共建有聲圖書館，助力“在線新經(jīng)濟”跑出加速度。

喜馬拉雅將與出版社一同開發(fā)有聲出版物，幫助出版社多形態(tài)，多渠道增收；對出版類的頂級IP多元開發(fā)，如打造知識付費課程、明星有聲書、專家解讀版、少兒版、國際版等內(nèi)容形式；推動精品有聲內(nèi)容的紙質(zhì)書和電子書出版；定期舉辦線上線下互動，幫助作家和出版社獲得海量曝光，擴大影響力；共同發(fā)掘和扶持潛力作家；舉辦音頻出版培訓(xùn)，分享在制作、宣發(fā)、商業(yè)模式等方面的成功經(jīng)驗和最新趨勢等。喜馬拉雅也將為出版社提供百億流量支持和百萬優(yōu)質(zhì)主播共享。

據(jù)了解，磨鐵圖書與喜馬拉雅推出“千本精品圖書有聲化”項目，其中包括《明朝那些事兒》《自控力》《天才在左瘋子在右》《法醫(yī)秦明》、東野圭吾系列等。《明朝那些事兒》作為超級IP，將重點投入資源，進行多元化開發(fā)。

磨鐵集團CEO沈浩波說：“我們希望以“千本精品圖書有聲化”項目為基礎(chǔ)，加強與喜馬拉雅的戰(zhàn)略合作，充分發(fā)揮雙方的優(yōu)勢，磨鐵也將借助融合發(fā)展的東風，讓自身的內(nèi)容優(yōu)勢全面賦能電子書、有聲書、付費課程等領(lǐng)域，為全行業(yè)提供更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品。

果麥文化副總裁金銳表示，喜馬拉雅此舉給出版社打了一劑強心針。特別是頂級IP的多元開發(fā)，果麥已與喜馬拉雅開展了多個以重點IP為核心深度開發(fā)的付費內(nèi)容，讓作品的呈現(xiàn)形式有了更多可能性。

青島出版社董事長總經(jīng)理張化新表示，此次與喜馬拉雅在內(nèi)容有聲化方面達成戰(zhàn)略合作，對青島出版社的內(nèi)容生產(chǎn)和供給，產(chǎn)生較為積極的影響。青島出版社將加快數(shù)字轉(zhuǎn)型發(fā)展，在數(shù)字閱讀、數(shù)字教育等方面持續(xù)發(fā)力，創(chuàng)造青島出版社新的業(yè)務(wù)增長點。

技術(shù)賦能、流量賦能、場景賦能

有聲閱讀契合新時代讀者的閱讀需求，成為新一輪的閱讀發(fā)展趨勢。

越來越多的出版機構(gòu)意識到新商機的來臨，力圖在有聲書領(lǐng)域開疆拓土，找到數(shù)字化轉(zhuǎn)型的突破口，嘗試以“聽”帶“讀”，或“聽”“讀”并行。有聲讀物已經(jīng)成為出版社整體出版戰(zhàn)略的重要組成部分。紙電聲一體化的新出版模式也為讀者、作家、出版社、主播等行業(yè)參與者，帶來新的發(fā)展機遇。

喜馬拉雅是業(yè)內(nèi)最早布局有聲書業(yè)務(wù)的平臺之一，先后與超200家出版機構(gòu)合作，開發(fā)數(shù)萬本有聲書。喜馬拉雅副總裁殷啟明表示，三年前，我們還在告訴出版社有聲書是什么。現(xiàn)在，我們要更專注于幫助出版社找到未來新的增長點。

早在2017年，中信出版社與喜馬拉雅達成戰(zhàn)略合作，共同推進精品圖書的有聲化。截至目前，中信出版社已在喜馬拉雅上線了超400本有聲書，橋水創(chuàng)始人達里奧的《原則》和《債務(wù)危機》，橡樹資本創(chuàng)始人霍華德·馬克斯的《周期》，維珍集團創(chuàng)始人自述50年商業(yè)冒險的《我就是風口》，2019年諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主作品《貧窮的本質(zhì)》等多部經(jīng)典著作。

中信出版社2020年度重點圖書《蘇世民：我的經(jīng)驗與教訓(xùn)》，有聲書與紙書在喜馬拉雅同步發(fā)售，喜馬拉雅邀請著名媒體人兼財經(jīng)觀察家秦朔錄制的《蘇世民：我的經(jīng)驗與教訓(xùn)》解讀版，打通了知識付費和有聲書兩種內(nèi)容形態(tài)，幫助出版社擴大內(nèi)容產(chǎn)品的商業(yè)價值。

喜馬拉雅也在嘗試借助平臺的明星、專家資源，開發(fā)明星朗讀版和導(dǎo)讀版。喜馬拉雅與新經(jīng)典合作推出的有明星陳妍希播講的《撒哈拉的故事》，是由明星錄制全本有聲書的首次嘗試。

喜馬拉雅副總裁殷啟明表示，喜馬拉雅將通過技術(shù)賦能、流量賦能、場景賦能，依靠內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，推動紙電聲一體化，閱讀終端跨界融合，打造全媒體出版體系，進而帶動出版業(yè)的新增長。

近年來，喜馬拉雅持續(xù)加大車載場景和智能硬件的布局，TOP30的汽車品牌、90%以上的智能音箱均已接入了喜馬拉雅的內(nèi)容。隨著智能手機、車載娛樂系統(tǒng)的普及，智能硬件有望成為人工智能大時代的超級入口,有聲閱讀將借助場景優(yōu)勢成為更適合現(xiàn)代人的閱讀方式。

有聲閱讀成為國民閱讀新增長點

日前，中國新聞出版研究院發(fā)布的第十七次全國國民閱讀調(diào)查顯示，我國成年國民和未成年人有聲閱讀繼續(xù)較快增長，成為國民閱讀新的增長點，移動有聲APP平臺已經(jīng)成為聽書的主流選擇。

喜馬拉雅的一組數(shù)據(jù)也印證了這一結(jié)論。喜馬拉雅大數(shù)據(jù)顯示，2020年1月至3月，有聲閱讀人數(shù)較去年同期增漲63%，總收聽時長更是增長了近100%。

名著經(jīng)典是傳統(tǒng)出版社的既有資源，恰是有聲書開發(fā)的藍海。2019年路遙誕辰70周年，新經(jīng)典與喜馬拉雅合作推出路遙的長篇小說《平凡的世界》有聲書。上線不到一個月，《平凡的世界》在喜馬拉雅的播放量超800萬，截至目前，播放量已超過1億，常年位居暢銷榜的前三名。新經(jīng)典也在喜馬拉雅積累了近80萬粉絲。

作為一個從業(yè)十多年的傳統(tǒng)出版人，新經(jīng)典有聲書出版部門主編劉恩凡說：“紙質(zhì)書、電子書、有聲書其實是一個完整立方體的不同切面，以不同的方式呈現(xiàn)文字作品的光芒。有聲書有兩大優(yōu)勢，一是有聲書的演播離不開演播者的二度創(chuàng)作以及后期制作的加持，呈現(xiàn)起來會更感性、豐富，耳朵先接受信息，再由大腦加工整合，給聽眾帶來完全不同的視聽體驗；二是有聲書的應(yīng)用場景更加豐富，聽眾可以最大化地利用碎片時間。”

月關(guān)是國內(nèi)知名的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家，他的作品在喜馬拉雅的播放量已超1億。月關(guān)認為，我們接受信息主要通過眼睛和耳朵，我們也曾用聽的方式共讀，吟唱一首詩，或者聚在一個空間讀書分享。科技的進步把一小部分人才有可能做的事情，服務(wù)給大眾。有聲書不僅是對閱讀具有普及促進作用，聽書也是一種很休閑的生活方式。

陜西省作家協(xié)會副主席朱鴻也會在喜馬拉雅聽馬爾克斯的小說，在朱鴻看來，隨著技術(shù)的發(fā)展，有聲閱讀得以興起且呈蓬勃之勢，這是健康文化、優(yōu)秀文化。有聲閱讀還會繼續(xù)發(fā)展，并擁有美好的前景。