9月13日凌晨，蘋果召開秋季發(fā)布會，除了在iPhone X、iPhone 8硬件方面已經(jīng)被國內(nèi)外多家媒體翻來覆去曝光過的創(chuàng)新，更令人關(guān)注的是，蘋果將其在今年6月公布的AR開發(fā)平臺ARKit集成在了iOS 11內(nèi)，這意味著全球數(shù)億用戶將可以通過iPhone直接享受到AR應用的開發(fā)成果。而這無疑將會對當前的應用程序體系造成極大甚至是顛覆性的沖擊效果，新一輪的AR熱潮也將由此掀起，引起了業(yè)界的關(guān)注與熱議。

AR市場潛力巨大，蘋果先進技術(shù)與海量用戶激活行業(yè)生機

其實，增強現(xiàn)實即俗稱的AR，放在今天的科技行業(yè)并不是一個新鮮事物了，國內(nèi)外巨頭如百度、谷歌、微軟等均早已涉足AR行業(yè)，這其中，百度曾通過手繪圖上疊加歷史上朝陽門的三維動畫的形式，實現(xiàn)了AR復原朝陽門；谷歌最著名的AR產(chǎn)品當屬去年7月與Niantic聯(lián)合推出的AR游戲Pokemon Go，此外則是AR移動硬件Project Tango；而微軟則開發(fā)了可互動的AR硬件Hololens。

一眾巨頭的紛紛切入可以說是為AR行業(yè)的前景做了背書，但是，AR技術(shù)的推進和落地應用卻仍然稱不上普及，根據(jù)ZionResearch數(shù)據(jù)顯示，截至2015年，AR市場的規(guī)模價值約為33.3億美元，相比2011年的1.81億美元，其年平均增長率已超過100%，但這一市場仍然稱不上大。

數(shù)據(jù)服務(wù)機構(gòu)TalkingData則在去年年末發(fā)布的《2016年VR/AR行業(yè)熱點分析》中指出，到2020年AR市場規(guī)模有望達1200億美元，制約這一行業(yè)發(fā)展的主要因素正是相應技術(shù)仍處于起步階段，只有相應的開發(fā)平臺、應用套件以及硬件設(shè)備等逐漸得到完善和普及，AR技術(shù)才能在影視、游戲、廣告、教育等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)更多落地應用，行業(yè)潛力才能夠得以激活。

現(xiàn)如今看來，這一速度或許正在加快，據(jù)統(tǒng)計，蘋果在庫克接手后，就曾公開表示AR是重大而意義深遠的技術(shù)，而從2015年到2016年期間其切入AR領(lǐng)域的動作非常快，在一年多的時間里已經(jīng)相繼收購了AR軟件開發(fā)公司Flyby，面部表情分析公司Emotient，增強現(xiàn)實技術(shù)公司Metaio，面部捕捉和動畫公司Faceshift等公司。

在這一系列買買買之后，整合業(yè)內(nèi)大量資源和先進技術(shù)，蘋果才推出了今天的AR開發(fā)平臺ARKit，也才有了在iOS 11推出后預計將有5億支持ARKit開發(fā)出的AR應用的設(shè)備，海量的用戶群體鋪設(shè)無疑將激發(fā)AR產(chǎn)品的落地應用，極大的推進行業(yè)發(fā)展速度。

細分領(lǐng)域落地實用，in的AR產(chǎn)品與玩法更值得關(guān)注

正如上文所說，AR技術(shù)的落地應用能否普及開來，是激活整個行業(yè)千億級別市場潛力的關(guān)鍵。而AR在以相機為主體的軟件公司已經(jīng)得到的小范圍用戶的使用體驗升級，例如以Facebook、Instagram等以相機為載體的社交互動平臺，均把AR視為完善用戶體驗的新利器，而本次蘋果展現(xiàn)的ARKit功能以集成在攝像頭內(nèi)的AR增強為主，這意味著隨著Ios 11的普及，最直接的受益者同樣將是這一領(lǐng)域的企業(yè)，而在國內(nèi)的代表性企業(yè)則是圖片社交平臺in。   

其實，在ARKit之前，in就已經(jīng)在AR領(lǐng)域展開了一年的深耕，其圍繞著對用戶攝像頭場景的增強，已經(jīng)推出了一系列AR體驗式場景。例如，in曾聯(lián)合《奇葩說》推出了“全民奇葩說”AR超時空相機“，這款AR魔法場景做到了360度渲染AR背景，真實還原了《奇葩說》的舞臺場景。因為是360度的渲染，這種體驗類似于VR的沉浸式，讓用戶有一種置身演播廳，親歷《奇葩說》現(xiàn)場的深度體驗感。除了AR相關(guān)的圖像識別技術(shù)之外，這背后還涉及到的機器學習、場景識別、3D渲染等多項先進技術(shù)。

全民奇葩說AR場景

在in的運營下，AR魔法相機將AR技術(shù)、場景玩法和用戶體驗做出了深度挖掘。自今年3.0版本更新以來，in的短視頻記錄和分享功能得到了加強，先后聯(lián)合春節(jié)聯(lián)歡晚會、奇葩說、鎮(zhèn)魂街、中國有嘻哈等熱點綜藝項目，做了AR魔法場景開發(fā)，一方面拉近了用戶參與網(wǎng)綜的體驗感，另一面輻射了二度乃至三度的人脈關(guān)系，釋放了用戶的參與熱情。例如在去年圣誕器期間，有160多萬用戶參與了AR拍攝。今年春節(jié)期間，in則再度聯(lián)手全國百家商業(yè)中心，打造了AR刷臉搶紅包的玩法，成為商場迎新一大亮點。

春節(jié)AR紅包雨

隨著AR拍攝功能獲得用戶的一致好評，in在2017年第一季度的營收，相較于2016年度同期提升了5倍有余。這正是因為in在技術(shù)落地應用的同時超前一步，為阿瑪尼、蘭芝、巴黎歐萊雅、美寶蓮、光明、屈臣氏、周生生等不少國際國內(nèi)知名品牌進行了合作，幫助后者們進行定制AR，同時也為電商領(lǐng)域的京東，游戲領(lǐng)域的劍俠情緣、歡樂球吃球，綜藝及影視劇領(lǐng)域的多位合作伙伴完成了定制AR，可以說是全方位試水AR的商業(yè)化價值?？梢哉f，具體到AR技術(shù)在生活場景中的應用和商業(yè)化，in已經(jīng)為整個AR行業(yè)的未來指明了一個發(fā)展方向。

ARKit的技術(shù)突破，為整個AR行業(yè)帶來新的挑戰(zhàn)與機遇

從in的AR產(chǎn)品功能中，我認為其主要的技術(shù)點還是在于人臉檢測、人型分割、場景渲染等，最終呈現(xiàn)出的產(chǎn)品功能優(yōu)點在于能夠讓普通用戶感受到貼合生活記錄的AR形態(tài)，即通過AR展現(xiàn)出的特色效果給用戶提供了新奇的視頻拍攝體驗。只是此階段，整個行業(yè)通用的AR技術(shù)均屬于對現(xiàn)實場景的二維增強。有趣的是，蘋果 ARKit的出現(xiàn)恰恰可以把目前的行業(yè)標準提升一個維度。簡單地說，實現(xiàn)對三維現(xiàn)實場景的三維增強，這是AR技術(shù)的一大難點，我們以谷歌推出的Pokemon Go為例，其實際上也是在現(xiàn)實三維場景中覆蓋二維圖像，而ARKit應用則利用視覺慣性測程法——通過設(shè)備的傳感器追蹤用戶周圍的實體世界，感知設(shè)備與注視場景的相對方向和位置——把三維圖像覆蓋到實際的三維場景上。

有趣的是，這一缺點現(xiàn)如今恰恰可以被ARKit所彌補。簡單地說，實現(xiàn)對三維現(xiàn)實場景的三維增強，這是AR技術(shù)的一大難點，我們以谷歌推出的Pokemon Go為例，其實際上也是在現(xiàn)實三維場景中覆蓋二維圖像，而ARKit應用則利用視覺慣性測程法——通過設(shè)備的傳感器追蹤用戶周圍的實體世界，感知設(shè)備與注視場景的相對方向和位置——把三維圖像覆蓋到實際的三維場景上。

這一技術(shù)的實現(xiàn)打破了AR技術(shù)的瓶頸，當開發(fā)者使用ARKit開發(fā)應用時，該軟件會自動調(diào)用手機上的多個傳感器，讓虛擬物體看起來更逼真，也更不容易抖動，而且可以在現(xiàn)實世界中被固定在一個位置上，而開發(fā)者自己永遠無法做到這一點。所以說，ARKit的意義不僅在于隨著iOS 11的推出，為AR行業(yè)帶來五億潛在用戶，更在于其作為一個技術(shù)開發(fā)平臺，開源更先進的技術(shù)為產(chǎn)品走向更高層次，滿足用戶的更多需求提供了可能。

仍以in為例，其雖然已經(jīng)在AR賽道搶占了先機，在應用場景的用戶體驗和商業(yè)化探索方面交出了一份不錯的成績單，但是整個AR市場的競爭態(tài)勢激烈，市場環(huán)境瞬息萬變，在ARKit的幫助下，in的AR相機功能將不再局限于模擬平面場景，而可以堆疊出一個更加真實的三維立體世界，即使是單純以相機為載體的照片應用處理功能，也將因為虛擬場景更加真實穩(wěn)定而極大的提升產(chǎn)品真實性和交互性。可以說，借助蘋果的技術(shù)東風，in的發(fā)展速度將繼續(xù)加快，再結(jié)合其已經(jīng)熟門熟路的商業(yè)化運營，未來想象空間之大已經(jīng)不言而喻。

總的來說，ARKit的有趣之處在于，人們會發(fā)現(xiàn)最實用、最有趣的增強現(xiàn)實體驗可能還沒有被發(fā)明出來。即使是蘋果也無法完全預見到可以開發(fā)的應用類型有哪些，但可以肯定的是，ARKit意味著對AR技術(shù)與產(chǎn)品相結(jié)合的催熟，新一輪的AR熱潮已經(jīng)近在咫尺，而以in為代表的基于相機的社交產(chǎn)品更將站上先進技術(shù)的風口，未來又將秀出哪些新玩法保持領(lǐng)跑，讓我們拭目以待。