微信公眾號(hào)后臺(tái)出現(xiàn)重大改版。

今天晚上，正在微信公眾號(hào)后臺(tái)緊張忙碌的編輯們， 驚奇地發(fā)現(xiàn)，微信公眾號(hào)后臺(tái)排版頁面做出一些顯而易見的調(diào)整。

在素材管理中，新建素材的“圖文列表”，平時(shí)可以顯示全標(biāo)題的列表，現(xiàn)在只能顯示一行文字，在列表最后“＋”字符的添加欄，編輯們可以直接選擇添加“圖文消息”“視頻消息”“音頻消息”“圖片消息”和“轉(zhuǎn)載”。

也就是說，新版本支持在多條圖文推送中的任何位置，單獨(dú)插入圖片、視頻、音頻或圖文內(nèi)容。

不過，單條音頻、視頻、圖片的標(biāo)題必須與素材一致，并且都可以填寫上限140字的推薦語，同時(shí)不支持插入其他素材。

左側(cè)為會(huì)話欄呈現(xiàn)效果，右側(cè)為歷史消息呈現(xiàn)效果

從新榜粉絲@毛毛 提供的推送頁面來看，改版后縮短了用戶獲取多媒體資訊的路徑，用戶可直接在推送列表分辨出視頻、音頻或圖片內(nèi)容，增加不同內(nèi)容形式的辨識(shí)度。

新版本表明，微信公眾號(hào)正在不斷優(yōu)化視頻內(nèi)容的辨識(shí)度，提升視頻內(nèi)容消費(fèi)的用戶體驗(yàn)。

從新榜中國微信500強(qiáng)群里爆料來看，改版后推送的“視頻內(nèi)容”，在已推送消息列表也有明顯的視頻標(biāo)志。

當(dāng)然，這次改版細(xì)節(jié)還不止于此，推送人群也可以選擇地區(qū)和性別了等其它調(diào)整。

張小龍：提高用戶訂閱的閱讀效率

去年，自從傳出微信訂閱號(hào)呈現(xiàn)形式改版的內(nèi)部圖片以來，面對(duì)打開率整體下滑的情況，微信公眾號(hào)改版的傳聞多有傳出。

不久前，有跡象表明微信正在醞釀重要的改版，有可能正是目前大家見到的調(diào)整。

今年以來，隨著社交短視頻的爆火，短視頻成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域最熱門的話題，目前來看，微信公眾號(hào)一直都是偏圖文屬性，短視頻這波機(jī)遇微信幾乎完全錯(cuò)過。

確實(shí)，和主打信息流的今日頭條、抖音等App相比，用戶在微信公眾號(hào)上的短視頻消費(fèi)體驗(yàn)相對(duì)較差。

這次改版最大程度提升了不同內(nèi)容形式的辨識(shí)度，顯然意義重大，雖然目前很難判斷實(shí)際運(yùn)用效果，但微信新版本釋放出的信號(hào)已經(jīng)很明顯。

今年初的2018微信公開課上，張小龍公開表示，微信訂閱號(hào)不會(huì)做信息流，只會(huì)逐步改善閱讀效率和體驗(yàn)。

張小龍說：“訂閱號(hào)只是大家訂閱的一個(gè)集合，我們的想法是我們應(yīng)該去改善一個(gè)用戶對(duì)于訂閱的所有東西的閱讀效率，對(duì)用戶訂閱的東西怎么樣才能找到它，找到重點(diǎn)，這個(gè)是我們想要去做的。”

張小龍強(qiáng)調(diào)，訂閱號(hào)本身是用戶自己訂閱的，所以只會(huì)去改善閱讀效率，而不是胡亂變成不受掌控的信息。

從目前更有內(nèi)容標(biāo)識(shí)的改版來看，確實(shí)符合“改善閱讀效率”的出發(fā)點(diǎn)，但后續(xù)效果如何，還需要看內(nèi)容創(chuàng)作者和用戶的反饋。

對(duì)于短視頻內(nèi)容玩家是重大利好？

微信公眾平臺(tái)對(duì)于整個(gè)微信生態(tài)而言，不僅只是提供內(nèi)容，構(gòu)建連接人與信息的內(nèi)容生態(tài)，在流量生產(chǎn)和提高用戶黏性、使用時(shí)長等方面也非常重要。

近段時(shí)間以來，短視頻在用戶內(nèi)容消費(fèi)中快速增長，如何面對(duì)和適應(yīng)這個(gè)趨勢(shì)？對(duì)微信公眾平臺(tái)而言，肯定也 是一個(gè)重要命題。

值得注意的是，在快手、抖音和微視等短視頻平臺(tái)，以及更早的愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等“長視頻”平臺(tái)上，采用的都是中心化分發(fā)機(jī)制，流量幾乎全部掌控在平臺(tái)手里。

幕后的內(nèi)容生產(chǎn)者除了廣告和視頻電商，依然沒找到很好的商業(yè)變現(xiàn)方式，無論是算法模式，還是有編輯意識(shí)的展示，流量更多時(shí)候都牢牢掌握在平臺(tái)手里。

微信公眾號(hào)不一樣，它是去中心化平臺(tái)，只要給一定的土壤，短視頻長視頻創(chuàng)作者就會(huì)絞盡腦汁耕好公號(hào)這一畝三分地――這一點(diǎn)，已在圖文類內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域得到充分證明，也迸發(fā)出了勃勃生機(jī)。

縮短用戶體驗(yàn)路徑，對(duì)于那些深耕在微信公眾號(hào)，又想嘗試短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者而言，這次改版可能是重大利好，不過一切還有待用戶和內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)的檢驗(yàn)。

對(duì)于這次調(diào)整，你怎么看？