國產(chǎn)第一大手機企業(yè)華為近日決定加大進軍非洲的力度，銷售價格低至600多元人民幣的手機，而此前其在中國市場推出售價低至599元的榮耀暢玩6，這一價格比小米當前價格最低的紅米4X還要低100元，這無疑凸顯出其開始以出貨量為最優(yōu)先的考慮。

華為的這些舉動為何受市場關注，主要是過去這幾年一直強調進軍高端市場，要縮減中低端手機款式，以提升利潤率。去年華為手機出貨量增長了近三成，但是利潤卻幾乎停滯，這受到了華為創(chuàng)始人兼總裁任正非的批評，并要求華為手機業(yè)務提升利潤。

不過現(xiàn)實顯然難以如華為所愿，占智能手機市場大部分利潤的高端手機市場至今為止依然為蘋果和三星所占據(jù)。蘋果擁有自己的軟硬件優(yōu)勢，即使近幾年創(chuàng)新力下滑，但是Android手機企業(yè)依然難以撼動蘋果的地位，這從近日蘋果發(fā)布的新iPhone備受全球關注就可見它在全球智能手機市場的強大影響力。

三星則憑借強大的產(chǎn)業(yè)鏈贏得持續(xù)的創(chuàng)新優(yōu)勢，由于它在產(chǎn)業(yè)鏈的多個行業(yè)均居于行業(yè)前列，這讓它在硬件方面擁有其他手機企業(yè)所難以比拼的優(yōu)勢。去年至今由于全球面板和存儲芯片供應的短缺，導致價格持續(xù)上漲，這讓三星持續(xù)取得了季度凈利潤記錄，在產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢和賺取的利潤又反過來給手機業(yè)務提供支持。

華為在做成全球第三大和國產(chǎn)第一大手機企業(yè)之后，也試圖進軍高端市場，發(fā)布的mate系和P系手機價格不斷突破新高度，看起來是一件讓頗受鼓舞的事情，不過近期從工信部發(fā)布的調查數(shù)據(jù)來看在手機款式銷量排名方面華為的手機并不占優(yōu)勢，OPPO、vivo、小米的手機位列其中，這說明華為是靠機海戰(zhàn)術取得出貨量的。

華為在去年取得1.39億出貨量的基礎上，計劃今年的出貨量要提升到1.7億部。華為當前主要是在中國和歐洲兩大市場占據(jù)優(yōu)勢，在歐洲市場份額正不斷縮短與蘋果的差距，但是在最大市場--中國市場其已占到約兩成的市場份額。華為手機在國內(nèi)市場的出貨量占其整體出貨量超過六成，這也是今年上半年推動它出貨量高增長的主力市場，為了推動出貨量的增長其在國內(nèi)市場開始推出了價格低至599元的智能手機，這價格在國產(chǎn)前四大手機品牌華米歐維中屬于最低價，可見它面臨拉動出貨量增長的壓力之大。

非洲市場按整體來說，是全球一個大市場，其2016年的人口總數(shù)達到12億，與印度和中國的人口數(shù)量相當，在國內(nèi)不知名的傳音其手機全部出口到非洲市場，2016年的出貨量達到8000萬，因此成為國產(chǎn)手機品牌當中出口數(shù)量最多的企業(yè)。

除了傳音之外，小米也早已宣布進軍非洲市場，并與當?shù)氐牧闶凵毯献麂N售手機。華為其實也一直努力開拓非洲市場，不過此前其主要在非洲市場銷售中端手機，然而非洲屬于經(jīng)濟落后地區(qū)，消費水平低下，中端手機的市場空間有限，傳音能在該市場占據(jù)優(yōu)勢正是主要銷售價格較低的產(chǎn)品為主，華為如今在該市場銷售低端手機意味著它終于認清了當?shù)氐默F(xiàn)實。

不過讓人奇怪的是，國產(chǎn)手機品牌發(fā)展勢頭兇猛的印度市場，國產(chǎn)手機品牌在該市場已占有近五成的市場份額，華為卻重視程度不足。華為試圖在印度市場銷售2000元人民幣的手機，導致當前其在該市場的表現(xiàn)遠遠落后于小米、vivo、OPPO、聯(lián)想等國產(chǎn)手機品牌。在當前華為開始在國內(nèi)市場和非洲市場銷售低端手機的情況下，它也將會在印度市場銷售低端手機。’

當然華為持續(xù)推進低端手機的銷售雖然可以帶來出貨量的增長，不過這將不利于它利潤的提升。一季度據(jù)市調機構Strategy Analytics發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，華為手機出貨量為3450萬，約是OPPO出貨量2760萬的1.25倍，但它的營收為64.7億美元僅為OPPO營收54.1億美元的1.20倍，而運營利潤則為2.26億美元落后于OPPO的2.54億美元，在持續(xù)推售低端手機的情況下估計未來華為手機的利潤更不會理想。

來源：柏銘007