「新造車」七年:燒錢廝殺,高管逃離,裁員欠薪互聯(lián)網(wǎng)+
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造車,一場容易脫軌的創(chuàng)業(yè)實(shí)驗(yàn)。
造車,一場容易脫軌的創(chuàng)業(yè)實(shí)驗(yàn)。
造車,一場容易脫軌的創(chuàng)業(yè)實(shí)驗(yàn)。
Tech星球(微信ID:tech618) 文 | 張宇婷 頭圖 | IC Photo
當(dāng)馬斯克因中國工廠微笑的時(shí)候,中國造車新勢力公司可能想哭。 今年1月7日,特斯拉上海超級工廠正式投建,預(yù)計(jì)后年實(shí)現(xiàn)50萬輛的量產(chǎn)。特斯拉的入華更加速了國內(nèi)電動(dòng)車市場競爭。 根據(jù)中汽協(xié)預(yù)計(jì)數(shù)據(jù),一季度汽車產(chǎn)銷下滑45%左右,上半年產(chǎn)量下滑約25%。 新春前后爆發(fā)疫情,汽車行業(yè)業(yè)績整體下滑。作為創(chuàng)業(yè)公司的新造車勢力,沒有數(shù)十年的品牌積累,又無法通過賣車達(dá)到盈虧平衡。 走到十字路口的造車新勢力,新的淘汰賽開始了。 3月前后,一系列高管從不同的新造車公司中離職,裁員、欠款等負(fù)面消息頻頻曝出。
根據(jù)公開消息,蔚來汽車高級副總裁黃晨東,用戶發(fā)展副總裁朱江將離職。同月,零跑汽車副總裁趙剛離職。更早之前,眾泰汽車、小鵬汽車、合眾汽車、威馬汽車、博郡汽車等均傳出高管離職消息。
逃離造車新勢力
成立于2016年8月的博郡汽車,創(chuàng)始人黃希鳴曾就職于福特、通用等公司,被傳出“邊申請5億融資邊研究破產(chǎn)法案”。早在2019年5月,博郡汽車被曝拖欠員工3.5個(gè)月的年終獎(jiǎng)被起訴。2019年7月又曝出拖欠北斗星通公司欠款617萬元,其市場和營銷等高管也被爆離職。
Tech星球(微信ID:tech星球)就此向博郡一高管求證,該高管回復(fù):“情況基本和網(wǎng)上傳的差不多,自己也在找工作”。該名高管加入博郡時(shí),薪資并不低,貸款購置了房產(chǎn),現(xiàn)在他覺得已經(jīng)有了還貸的壓力。 今年3月份,前途汽車也被曝出拖欠員工工資;4月10日,前途汽車董事長陸群被法院列為限制高消費(fèi)人員;而早在去年2月,前途的母公司北京長城華冠汽車科技股份有限公司因?yàn)闃I(yè)績虧損,在新三板終止掛牌。 Tech星球亦向一位前途汽車離職高管求證。該名高管并未直接回復(fù)陸群的相關(guān)事宜,但表示:前途汽車確實(shí)遇到了些問題。 前途汽車的前身是設(shè)計(jì)公司,從最初260人左右的團(tuán)隊(duì),在2年時(shí)間里擴(kuò)張到2000多人。但公司并沒有逃脫一家小微企業(yè)的影子,還在用非常傳統(tǒng)的方式管理。 “就像一個(gè)人的頭很大,但身體特別小,身子架不住頭。企業(yè)的管理能力和規(guī)模不匹配。管理層的年齡比較大,沒有像阿里、華為,在成長過程中就把問題處理掉了。”上述高管說道。 “前途企業(yè)文化里有一句話——我是這個(gè)企業(yè)的股東,我特別不認(rèn)可這句話。我恰恰覺得,股東不應(yīng)該過多參與管理,大股東太強(qiáng)調(diào)自己的話語權(quán)了”,該高管用略帶憤怒的語氣,向Tech星球表達(dá)自己的想法。 據(jù)Tech星球了解,僵固不化的管理思路制約了前途的技術(shù)路線選擇。前途制造汽車過程中采用的鋁合金焊接技術(shù),大規(guī)模量產(chǎn)是很難的。因?yàn)殇X合金焊接沒有成熟應(yīng)用于量產(chǎn),沒有穩(wěn)定工藝保障,不好控制。此外,碳纖維應(yīng)用于車身實(shí)現(xiàn)輕量化,但成本卻降不下。
“前途對外宣稱其輕量化車身比傳統(tǒng)車身輕了至少25%,理論上這樣做,可以在同等情況下,把輕的這25%可轉(zhuǎn)換成電池增田續(xù)航里程。然而可惜的是,前途K50的官宣續(xù)航里程只不到400KM,和傳統(tǒng)車身的車型比,沒有任何優(yōu)勢和亮點(diǎn)。”改名離職高管解釋自己在技術(shù)上對前公司造車思路的反思。
“采用大量鋁合金,碳纖維等所謂先進(jìn)技術(shù),很難避免被人詬病為‘做秀‘的道具,其實(shí)實(shí)際上沒有任何應(yīng)用價(jià)值。”該高管強(qiáng)調(diào)。
造成新勢力艱難的“至暗時(shí)刻”,還不僅僅是這些。 2019年末,理想汽車被傳出股東退出的消息。母公司車和家注冊資本由9.15億元降低為6.82億元,降幅25%,有媒體爆料是其17個(gè)股東退出。 再看當(dāng)初的游俠汽車,2017年4月,經(jīng)歷過質(zhì)疑、被收購、再融資的游俠汽車,與浙江湖州市吳興區(qū)政府簽署合作協(xié)議,要打造超級工廠,車輛預(yù)計(jì)2019年量產(chǎn)上市。 然而就在2019年末,當(dāng)?shù)卣种匦陆颖P了游俠浙江分公司的這一項(xiàng)目。7年了,游俠汽車的量產(chǎn)可能永遠(yuǎn)是迷。 這一切,用小鵬汽車董事長的一句話總結(jié),再合適不過,“以前看別人造車,覺得100億太夸張了,現(xiàn)在自己跳進(jìn)去才知道200億都不夠花。”何小鵬認(rèn)為,只有月交付一萬輛車才能實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。 一名造車新勢力的高管吳振業(yè),他身邊的朋友陸續(xù)開始離職了。 2020年疫情之后,因?yàn)樾袠I(yè)不景氣,他告訴Tech星球(微信ID:tech星球):“許多新造車公司已經(jīng)開始減薪、裁員。主動(dòng)離職的人,考慮的是等到被裁,會(huì)更難找工作”,他如此描述身邊朋友的狀態(tài)。 “大家覺得,早點(diǎn)出去能找到一個(gè)好位置。汽車行業(yè)的工作特別難找,很多人辭職后都做了顧問”,吳振業(yè)說道。 吳振業(yè)不想提自己公司的名字,因?yàn)樗?dāng)初跳槽的時(shí)候,這家公司還炙手可熱,但是現(xiàn)在發(fā)展并不好,遭遇資金困境。 和吳振業(yè)相似,三年多前,謝洪從大型國有老牌車企跳槽出來加入一家造車新勢力公司。在此之前,他已經(jīng)有25年的汽車行業(yè)從業(yè)履歷。為了這次跳槽,他甚至將家從另一座城市搬到了南方。 被邀請加入造車新勢力的高管團(tuán)隊(duì)時(shí),謝洪也曾糾結(jié),“當(dāng)時(shí)我已經(jīng)45歲,而且是在一家老牌國有車企做高管,工作非常穩(wěn)定。我知道從國企跳出來,在我這樣的年齡段,會(huì)冒多大風(fēng)險(xiǎn)。” 當(dāng)時(shí),讓謝洪仍然決定冒風(fēng)險(xiǎn)加入新車企的原因有三:第一,創(chuàng)始人的造車思路是技術(shù)造車,不是互聯(lián)網(wǎng)資本圈的玩法;其二,謝洪在國有造車企業(yè)多年,他想從0到1實(shí)踐自己的技術(shù)思想;還有一個(gè)原因,則是可以得到創(chuàng)業(yè)公司股權(quán)。 然而,現(xiàn)實(shí)并不美好。 今年4月,馬上五十歲的謝洪覺得自己不再年輕,但所在企業(yè)已經(jīng)減薪,盈利遙遙無期。他不得不做兩手準(zhǔn)備,尋找新工作。 “我也不后悔,也沒有覺得被騙。畢竟這家公司之前給我的薪資收益比原來企業(yè)高,三五年拿到的錢,是之前五到七年賺的錢。”謝洪說。 “我之前就是想搏一把”,憶起當(dāng)初,謝洪還有一些激動(dòng),“我的職業(yè)理想都實(shí)現(xiàn)了,特別遺憾的是,我以為自己的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)可以幫助到企業(yè),一些問題隨著企業(yè)規(guī)模逐漸擴(kuò)大,會(huì)逐漸規(guī)范。但沒想到,企業(yè)最終還是陷入到困境之中。” 另一位高管甄君瑋告訴Tech星球(微信ID:tech星球):“新造車勢力帶來了新氣象,但是產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)系并不是能夠立刻革新的。” “很多優(yōu)秀的人在新勢力中的痛苦,不是因?yàn)樾匠辍①Y質(zhì),而是因?yàn)橐郧霸谡噺S,所有的供應(yīng)商跟你有很好的配合,并且不會(huì)縮短你的帳期。大家相信汽車廠今天虧了,明天會(huì)賺的。你在當(dāng)?shù)谿DP和創(chuàng)新中是非常重要的。”他說。 甄君瑋接觸的供應(yīng)商中,如果新勢力公司和大型車企用的是同一個(gè)系統(tǒng),供應(yīng)鏈企業(yè)才會(huì)開發(fā),包括前期的研發(fā)、模具開發(fā)也才敢投入,供應(yīng)商不會(huì)直接配合新勢力車企。 “這種情況讓新勢力造車的企業(yè)創(chuàng)新打折,如果新造車企業(yè)等一等,可能就掛掉了”,甄君瑋說道。 “當(dāng)大家發(fā)現(xiàn),自己去的新勢力做的還是原來的事情,甚至還不如原來的時(shí)候,心態(tài)就會(huì)產(chǎn)生變化”,甄君瑋從另一角度闡述新造車公司面臨的困境。
兩大陣營的對壘
“造車新勢力”的創(chuàng)始人可以劃分為兩個(gè)陣營:互聯(lián)網(wǎng)系出身和汽車產(chǎn)業(yè)鏈出身。
吳振業(yè)告訴Tech星球(微信ID:tech星球),“我從傳統(tǒng)車企跳入這個(gè)行業(yè)時(shí),根本沒有看好新能源電動(dòng)車,更不看好這個(gè)行業(yè)里互聯(lián)網(wǎng)出身的造車公司。如果非要選擇,還是選擇汽車行業(yè)出身的老板吧。”
“資本不缺錢,缺的是一個(gè)能夠快速增值的好故事。并且讓別人相信這個(gè)故事能夠賺錢,把大家的錢都卷進(jìn)來。靠講故事,上市以后會(huì)怎樣呢?”因?yàn)閷?chuàng)業(yè)渴慕,幾年前吳振業(yè)從傳統(tǒng)車企跳進(jìn)一家造車新勢力公司。
像吳振業(yè)這樣傳統(tǒng)車企出身的人,要接受互聯(lián)網(wǎng)的“玩法”,確實(shí)需要“轉(zhuǎn)換思路“。
在互聯(lián)網(wǎng)造車圈,蔚來汽車創(chuàng)始人李斌的攢局能力超乎想象。當(dāng)時(shí),蔚來汽車首批6輛EP9送給了6個(gè)天使投資人,包括車和家創(chuàng)始人李想、京東集團(tuán)CEO劉強(qiáng)東、小米科技CEO雷軍、騰訊公司CEO馬化騰、高瓴資本創(chuàng)始人張磊,以及李斌自己。
還有一個(gè)小花絮,六位車主都在車上刻了自己的名字。其中,劉強(qiáng)東的這輛刻了他和章澤天兩個(gè)人的英文名“Richard&Nancy”。
蔚來汽車剛創(chuàng)立時(shí),馬化騰試駕
根據(jù)天眼查信息,從2015年6月A輪融資到2020年3月,蔚來汽車已經(jīng)完成了12輪融資。2018年9月12日IPO上市后,蔚來汽車還進(jìn)行了超過數(shù)十億美元的戰(zhàn)略融資和債券融資。其中,騰訊投資、高瓴資本曾多輪加碼。
和李斌同是北大校友的俞敏洪,也是李斌的投資人,他曾解釋過李斌獲得信任的原因——李斌具有把事情做下去的決心、意志,調(diào)動(dòng)所有資源去支持他的能力。
但是,再強(qiáng)大的融資能力也無法掩蓋造車新勢力不賺錢的現(xiàn)實(shí)。
根據(jù)蔚來汽車的公開數(shù)據(jù),2019年,盡管其在造車新勢力中排行前三,全年仍虧損 113 億元,虧損同比增長 17.2%。
2019年10月前后,一篇內(nèi)容為“蔚來汽車?yán)畋?019年最慘的人“的文章傳遍全網(wǎng)。文中提到,蔚來汽車CFO謝東螢2019年10月離職,外界猜測其資金鏈斷裂,李斌被人稱為“賈躍亭第二”。
銷量首屈一指的蔚來汽車汽車尚且如此,其他公司的盈利就更是一個(gè)未知數(shù)了。
不過,李斌之所以被稱“賈躍亭第二”,是因?yàn)橘Z躍亭在造車這件事上,確實(shí)不太靠譜。
2014年,賈躍亭和特斯拉前高管尼克·桑普森、美國軟件公司蓮花中國區(qū)高管聶天心,共同成立了一家總部在美國的汽車公司,也就是后來更名為法拉第未來(Faraday Future)的公司。
再后來的故事讓人大跌眼鏡。
上市5年后的樂視網(wǎng),2015年末巔峰市值超過了1500億人民幣。然而,局面急轉(zhuǎn)直下,2016年出現(xiàn)資金鏈問題。2017年,融創(chuàng)中國董事長孫宏斌投資樂視150億元。同年,賈躍亭卸任樂視董事長赴美。
根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示,法拉第未來有過五次融資,主要融資方分別為樂視網(wǎng)、恒大集團(tuán)、區(qū)塊鏈公司EVAIO、游戲公司第九城市,以及美國商業(yè)銀行Brich Lake等。
今年4月8日,法拉第未來官方發(fā)了一條Twitter ,透露出法拉第未來將為企業(yè)提供移動(dòng)化解決方案。有分析認(rèn)為,這意味著其轉(zhuǎn)型為平臺(tái)服務(wù)商,不再造車。
法拉第未來的Twitter
法拉第未來作出回應(yīng)稱,只是新增了B2B業(yè)務(wù),量產(chǎn)計(jì)劃仍在推進(jìn)中。然而,從2018年底推遲到2019年,再推遲到2020年9月。其遠(yuǎn)在美國的實(shí)際情況,像是在迷霧中一樣,難以用手撥開看清。
「Top 3」 賭約
2019年,曾以個(gè)人身份投資了理想汽車C輪融資的美團(tuán)創(chuàng)始人王興,發(fā)表自己的預(yù)測:“中國車企格局基本是“3+3+3+3”角逐下兩輪,除了3家央企、3家地方國企和3家民企,3家新勢力是理想、蔚來和小鵬。” 今年1月7日,威馬汽車創(chuàng)始人沈暉主動(dòng)就此和王興打賭:在造車新勢力公司中,威馬會(huì)進(jìn)入前三。 理想汽車是由汽車之家創(chuàng)始人李想打造的新能源汽車。李想不僅創(chuàng)立了車和家,推出理想ONE車型,他還是蔚來汽車的董事。根據(jù)天眼查信息,2015到2019年期間,理想汽車完成了C輪融資,當(dāng)時(shí)估值29.3億美元。2020年2月,再次完成由中金資本發(fā)起的股權(quán)融資。 威馬汽車創(chuàng)始人沈暉,曾任浙江吉利控股集團(tuán)副總裁、沃爾沃汽車全球高級副總裁兼沃爾沃汽車中國區(qū)董事長,幫助吉利成功收購沃爾沃。2016年到2018年10月間,完成了由百度領(lǐng)投的30億元人民幣C輪融資。 在溫暖的廣州,小鵬汽車于2014年成立,由夏珩、何濤創(chuàng)立。其早期投資者有UC聯(lián)合創(chuàng)始人何小鵬和YY創(chuàng)始人李學(xué)凌。小鵬汽車創(chuàng)始人兼總裁夏珩,畢業(yè)于清華大學(xué)汽車工程專業(yè),曾供職于廣汽研究院。2017年何小鵬正式加入小鵬擔(dān)任董事長。2018年初,小鵬汽車獲得包括阿里巴巴、富士康、IDG聯(lián)合投資22億元。 一個(gè)賭約幾乎回答了造車新勢力的發(fā)展現(xiàn)狀,也把這7年的競爭向前推了一步。 整體銷量數(shù)據(jù),可能是一個(gè)階段性的答案。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù),2019年造車新勢力銷量排名前三的車企分別是:蔚來、威馬和小鵬,三家公司累計(jì)銷量分別為20565輛、16876輛和16609輛。 某一線品牌汽車公司高管甄君瑋告訴Tech星球(微信ID:tech星球),他支持互聯(lián)網(wǎng)出身的造車公司,他認(rèn)為以蔚來汽車為代表的互聯(lián)網(wǎng)系公司在創(chuàng)新上嘗試了很多,但威馬汽車等并沒有。 他舉例說:“互聯(lián)網(wǎng)造車公司是真正以客戶為中心的,比如幫助客戶充電,提供買車后的各種免費(fèi)服務(wù)。這顛覆了傳統(tǒng)汽車的商業(yè)模式。對于傳統(tǒng)汽車品牌而言,會(huì)通過各種方式‘要挾’客戶必須回店。” “賣車賺到的只是利潤的一部分,汽車品牌還要通過客戶回店。賺取各種工時(shí)費(fèi),甚至要把新車售賣時(shí)的折扣給賺回來。在為客戶提供好的價(jià)值體驗(yàn)這點(diǎn)上,互聯(lián)網(wǎng)造車公司是顛覆的。”他說道。 另一位不具名的汽車行業(yè)高管認(rèn)為:“因?yàn)橥R汽車在海南等地布局了汽車共享業(yè)務(wù),所以其實(shí)際的to C銷售數(shù)據(jù)值得探討。” 一位傳統(tǒng)汽車品牌的高管也向Tech星球表示:“如果造車新勢力公司推出的車型,與傳統(tǒng)車企相差不大,價(jià)格也接近,不知道其‘新‘在何處?” 汽車博主趙航飛接受Tech星球采訪時(shí)說:“目前來看,蔚來理想進(jìn)度確實(shí)比較快。他們兩個(gè)創(chuàng)始人都是來自互聯(lián)網(wǎng)公司,有汽車媒體背景,對車本身就有深刻的理解。小鵬也有互聯(lián)網(wǎng)基因,即將上市的P7車型有不錯(cuò)競爭力。” “30秒懂車”聯(lián)合創(chuàng)始人吳廣,此前亦是汽車行業(yè)資深投資人,他認(rèn)為:小鵬汽車在造車新勢力中優(yōu)勢明顯,其續(xù)航里程在新能源汽車中數(shù)一數(shù)二,“小鵬汽車整合了資源、資本和技術(shù)的優(yōu)勢。” 造車新勢力背后的格局逐漸清晰起來。以互聯(lián)網(wǎng)系出身為代表的蔚來、小鵬、理想等占主要優(yōu)勢;而汽車系出身的公司中,入局較早的威馬占據(jù)一定優(yōu)勢,但能否拔得頭籌,仍有待觀察。 此外,新勢力背后的互聯(lián)網(wǎng)大廠是否會(huì)助其一臂之力?也至關(guān)重要。 目前,蔚來汽車背后有騰訊和百度入股;小鵬背后有阿里;威馬的背后是百度和騰訊;理想汽車背后則是美團(tuán)。巨頭的火力供給,也是下一階段取勝的關(guān)鍵。
艱難的「至暗時(shí)刻」
量產(chǎn)、融資、裁員?中國的造車新勢力,自出生之日就充滿了戲劇性。 一切始于成立于2014年的游俠汽車。 在黃修源創(chuàng)立游俠汽車之前,曾經(jīng)有過多次創(chuàng)業(yè)。這位不到三十歲的創(chuàng)始人,曾創(chuàng)建過導(dǎo)購網(wǎng)站;在百度瀏覽器上運(yùn)營過超百萬日活的熱門搞笑視頻;打造過年收入千萬的公司。但任何一段經(jīng)歷都沒有長期堅(jiān)持下去。 2015年7月,運(yùn)營了一年的游俠汽車,在北京三里屯橙色大廳舉辦發(fā)布會(huì)。在這場發(fā)布會(huì)上,黃修源介紹了他的新車“游俠X”。 但發(fā)布會(huì)結(jié)束后,并沒有太多驚艷和掌聲,反而被行業(yè)和媒體戲謔為“PPT造車”。因?yàn)樗蛟斓摹坝蝹bX”概念車與特斯拉Model S高度一致。甚至后來有媒體參觀其公司時(shí),還看到公司內(nèi)的一些零件上有特斯拉的標(biāo)志。 對“游俠”的質(zhì)疑,蔓延到同期誕生的造車新勢力兄弟們。 2014年,蔚來汽車、奇點(diǎn)汽車、小鵬汽車、樂視超級汽車、游俠汽車等成立;2015年,車和家、威馬汽車、前途汽車等入局。 這些公司對造車過程中的設(shè)計(jì)、客戶運(yùn)營、品牌營銷、資本積累等不同環(huán)節(jié),進(jìn)行了一定的顛覆,并在創(chuàng)立過程中快速獲得資本方的支持。他們被統(tǒng)稱為“造車新勢力”。 回顧彼時(shí)的中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生了什么?
微博、京東、陌陌和迅雷登陸納斯達(dá)克,獵豹和聚美優(yōu)品掛牌紐交所。令人印象深刻的還有滴滴和快的在燒錢大戰(zhàn)后合并,美團(tuán)和大眾點(diǎn)評在O2O市場大打出手后合并,阿里巴巴赴美上市。“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”,被首次寫入《政府工作報(bào)告》,北京中關(guān)村的創(chuàng)業(yè)大街人潮涌動(dòng)。 互聯(lián)網(wǎng)和創(chuàng)業(yè)風(fēng)起云涌,這些勢能正在拼命灌入一個(gè)傳統(tǒng)的行業(yè)——汽車。
如今,7年時(shí)間轉(zhuǎn)瞬而過。造車新勢力遭遇挫折。
明天還會(huì)好嗎? 吳廣認(rèn)為:“失業(yè)率創(chuàng)了新高,經(jīng)濟(jì)發(fā)展困難,在這個(gè)大前提下,單說造車新勢力的離職并不客觀,誰都清楚現(xiàn)在很痛苦。” 吳振業(yè)一年中有幾個(gè)月在北京工作,他仔細(xì)觀察過北京順義路上跑著的新能源汽車。據(jù)他描述:“出租車司機(jī)冬天都是帶著帽子開車的,因?yàn)樗麄儾桓议_空調(diào)。開空調(diào)影響駕駛速度,比如,120公里每小時(shí),下降到80。” 在他看來,電動(dòng)汽車有利有弊,特別是相比燃油車,電動(dòng)汽車到底是增加了污染還是降低了污染?2016年,新加坡政府給特斯拉Model S開出了一張10880美元的罰單,原因是特斯拉Model S碳排放不達(dá)標(biāo)。 “很多人覺得,相比于燃油車,電動(dòng)汽車更容易實(shí)現(xiàn)無人駕駛。果真實(shí)現(xiàn)無人駕駛后,我們還需要買一輛車嗎?地鐵、公交對于乘客來說,某種程度就是自動(dòng)駕駛。無人駕駛技術(shù),是很多電動(dòng)車現(xiàn)在吸引消費(fèi)者的噱頭,如果真正實(shí)現(xiàn)無人駕駛,還需要電動(dòng)汽車嗎?”吳振業(yè)對未來充滿困惑。 作為一個(gè)汽車行業(yè)的老兵,甄君瑋覺得,“這么多年來,汽車行業(yè)的變化太小了。對于大部分汽車行業(yè)的人來說,進(jìn)入這個(gè)行業(yè),通過幾年打工,在一二線城市立足買房,就能有一個(gè)穩(wěn)定的生活。其中一部分人,想尋求新的可能性,這樣一波人去了造車新勢力企業(yè)。” “波瀾不驚之中,新造車企業(yè)就像是一個(gè)出口。一些人渴望被尊重,渴望突破,也有勇氣作出改變,于是進(jìn)入到造車新勢力中”,甄君瑋分析道。 威馬汽車創(chuàng)始人沈暉,有一段時(shí)間沒有更新自己的微博了。不過在1月19日,他50歲生日的這天,他寫道:雖然已進(jìn)入5開頭的年紀(jì),我仍選擇和年輕人站在一起。走上創(chuàng)業(yè)這條“不歸路”,每天都會(huì)面臨新的機(jī)遇,當(dāng)然也有過讓我大呼“太南了”的時(shí)刻,還好最終也都咬牙堅(jiān)持過來。雖然,這一年我的白頭發(fā)又長了不少,但創(chuàng)業(yè)的激情讓我心態(tài)保持年輕。 汽車博主趙航飛對新造車勢力非常了解,一直在跟蹤各家公司的動(dòng)態(tài)。他心里有一個(gè)疑問:我看網(wǎng)上有些對新勢力帶有嘲笑的態(tài)度,我覺得,雖然它們可能死掉,但總會(huì)有活下去的。只要有活下去壯大起來,這一輪汽車投資熱就算有果實(shí),雖然有一些騙錢的。如果有兩三家活下來,能不能像特斯拉那樣成功? 新出行CEO賀磊也發(fā)問:對于新造車勢力,我們是否帶著放大鏡在看這一行業(yè)?新造車的很多負(fù)面新聞是謬傳,某種程度是壞事,但也是好事。這讓新造車勢力承受了更大的壓力和關(guān)注度。正是因?yàn)椋瑢υ燔囆聞萘Φ挠^察僅僅集中在資本蜂擁而至的這幾年,這個(gè)行業(yè)才顯得動(dòng)蕩。 賀磊認(rèn)為,未來,有兩到三家跑出來,這個(gè)行業(yè)就算是成功了。 (備注:吳振業(yè)、甄君瑋、謝洪為化名;本文王琳、周逸斐亦有貢獻(xiàn))


Tech星球(微信ID:tech618) 文 | 張宇婷 頭圖 | IC Photo
當(dāng)馬斯克因中國工廠微笑的時(shí)候,中國造車新勢力公司可能想哭。 今年1月7日,特斯拉上海超級工廠正式投建,預(yù)計(jì)后年實(shí)現(xiàn)50萬輛的量產(chǎn)。特斯拉的入華更加速了國內(nèi)電動(dòng)車市場競爭。 根據(jù)中汽協(xié)預(yù)計(jì)數(shù)據(jù),一季度汽車產(chǎn)銷下滑45%左右,上半年產(chǎn)量下滑約25%。 新春前后爆發(fā)疫情,汽車行業(yè)業(yè)績整體下滑。作為創(chuàng)業(yè)公司的新造車勢力,沒有數(shù)十年的品牌積累,又無法通過賣車達(dá)到盈虧平衡。 走到十字路口的造車新勢力,新的淘汰賽開始了。 3月前后,一系列高管從不同的新造車公司中離職,裁員、欠款等負(fù)面消息頻頻曝出。
根據(jù)公開消息,蔚來汽車高級副總裁黃晨東,用戶發(fā)展副總裁朱江將離職。同月,零跑汽車副總裁趙剛離職。更早之前,眾泰汽車、小鵬汽車、合眾汽車、威馬汽車、博郡汽車等均傳出高管離職消息。

成立于2016年8月的博郡汽車,創(chuàng)始人黃希鳴曾就職于福特、通用等公司,被傳出“邊申請5億融資邊研究破產(chǎn)法案”。早在2019年5月,博郡汽車被曝拖欠員工3.5個(gè)月的年終獎(jiǎng)被起訴。2019年7月又曝出拖欠北斗星通公司欠款617萬元,其市場和營銷等高管也被爆離職。
Tech星球(微信ID:tech星球)就此向博郡一高管求證,該高管回復(fù):“情況基本和網(wǎng)上傳的差不多,自己也在找工作”。該名高管加入博郡時(shí),薪資并不低,貸款購置了房產(chǎn),現(xiàn)在他覺得已經(jīng)有了還貸的壓力。 今年3月份,前途汽車也被曝出拖欠員工工資;4月10日,前途汽車董事長陸群被法院列為限制高消費(fèi)人員;而早在去年2月,前途的母公司北京長城華冠汽車科技股份有限公司因?yàn)闃I(yè)績虧損,在新三板終止掛牌。 Tech星球亦向一位前途汽車離職高管求證。該名高管并未直接回復(fù)陸群的相關(guān)事宜,但表示:前途汽車確實(shí)遇到了些問題。 前途汽車的前身是設(shè)計(jì)公司,從最初260人左右的團(tuán)隊(duì),在2年時(shí)間里擴(kuò)張到2000多人。但公司并沒有逃脫一家小微企業(yè)的影子,還在用非常傳統(tǒng)的方式管理。 “就像一個(gè)人的頭很大,但身體特別小,身子架不住頭。企業(yè)的管理能力和規(guī)模不匹配。管理層的年齡比較大,沒有像阿里、華為,在成長過程中就把問題處理掉了。”上述高管說道。 “前途企業(yè)文化里有一句話——我是這個(gè)企業(yè)的股東,我特別不認(rèn)可這句話。我恰恰覺得,股東不應(yīng)該過多參與管理,大股東太強(qiáng)調(diào)自己的話語權(quán)了”,該高管用略帶憤怒的語氣,向Tech星球表達(dá)自己的想法。 據(jù)Tech星球了解,僵固不化的管理思路制約了前途的技術(shù)路線選擇。前途制造汽車過程中采用的鋁合金焊接技術(shù),大規(guī)模量產(chǎn)是很難的。因?yàn)殇X合金焊接沒有成熟應(yīng)用于量產(chǎn),沒有穩(wěn)定工藝保障,不好控制。此外,碳纖維應(yīng)用于車身實(shí)現(xiàn)輕量化,但成本卻降不下。
“前途對外宣稱其輕量化車身比傳統(tǒng)車身輕了至少25%,理論上這樣做,可以在同等情況下,把輕的這25%可轉(zhuǎn)換成電池增田續(xù)航里程。然而可惜的是,前途K50的官宣續(xù)航里程只不到400KM,和傳統(tǒng)車身的車型比,沒有任何優(yōu)勢和亮點(diǎn)。”改名離職高管解釋自己在技術(shù)上對前公司造車思路的反思。
“采用大量鋁合金,碳纖維等所謂先進(jìn)技術(shù),很難避免被人詬病為‘做秀‘的道具,其實(shí)實(shí)際上沒有任何應(yīng)用價(jià)值。”該高管強(qiáng)調(diào)。
造成新勢力艱難的“至暗時(shí)刻”,還不僅僅是這些。 2019年末,理想汽車被傳出股東退出的消息。母公司車和家注冊資本由9.15億元降低為6.82億元,降幅25%,有媒體爆料是其17個(gè)股東退出。 再看當(dāng)初的游俠汽車,2017年4月,經(jīng)歷過質(zhì)疑、被收購、再融資的游俠汽車,與浙江湖州市吳興區(qū)政府簽署合作協(xié)議,要打造超級工廠,車輛預(yù)計(jì)2019年量產(chǎn)上市。 然而就在2019年末,當(dāng)?shù)卣种匦陆颖P了游俠浙江分公司的這一項(xiàng)目。7年了,游俠汽車的量產(chǎn)可能永遠(yuǎn)是迷。 這一切,用小鵬汽車董事長的一句話總結(jié),再合適不過,“以前看別人造車,覺得100億太夸張了,現(xiàn)在自己跳進(jìn)去才知道200億都不夠花。”何小鵬認(rèn)為,只有月交付一萬輛車才能實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。 一名造車新勢力的高管吳振業(yè),他身邊的朋友陸續(xù)開始離職了。 2020年疫情之后,因?yàn)樾袠I(yè)不景氣,他告訴Tech星球(微信ID:tech星球):“許多新造車公司已經(jīng)開始減薪、裁員。主動(dòng)離職的人,考慮的是等到被裁,會(huì)更難找工作”,他如此描述身邊朋友的狀態(tài)。 “大家覺得,早點(diǎn)出去能找到一個(gè)好位置。汽車行業(yè)的工作特別難找,很多人辭職后都做了顧問”,吳振業(yè)說道。 吳振業(yè)不想提自己公司的名字,因?yàn)樗?dāng)初跳槽的時(shí)候,這家公司還炙手可熱,但是現(xiàn)在發(fā)展并不好,遭遇資金困境。 和吳振業(yè)相似,三年多前,謝洪從大型國有老牌車企跳槽出來加入一家造車新勢力公司。在此之前,他已經(jīng)有25年的汽車行業(yè)從業(yè)履歷。為了這次跳槽,他甚至將家從另一座城市搬到了南方。 被邀請加入造車新勢力的高管團(tuán)隊(duì)時(shí),謝洪也曾糾結(jié),“當(dāng)時(shí)我已經(jīng)45歲,而且是在一家老牌國有車企做高管,工作非常穩(wěn)定。我知道從國企跳出來,在我這樣的年齡段,會(huì)冒多大風(fēng)險(xiǎn)。” 當(dāng)時(shí),讓謝洪仍然決定冒風(fēng)險(xiǎn)加入新車企的原因有三:第一,創(chuàng)始人的造車思路是技術(shù)造車,不是互聯(lián)網(wǎng)資本圈的玩法;其二,謝洪在國有造車企業(yè)多年,他想從0到1實(shí)踐自己的技術(shù)思想;還有一個(gè)原因,則是可以得到創(chuàng)業(yè)公司股權(quán)。 然而,現(xiàn)實(shí)并不美好。 今年4月,馬上五十歲的謝洪覺得自己不再年輕,但所在企業(yè)已經(jīng)減薪,盈利遙遙無期。他不得不做兩手準(zhǔn)備,尋找新工作。 “我也不后悔,也沒有覺得被騙。畢竟這家公司之前給我的薪資收益比原來企業(yè)高,三五年拿到的錢,是之前五到七年賺的錢。”謝洪說。 “我之前就是想搏一把”,憶起當(dāng)初,謝洪還有一些激動(dòng),“我的職業(yè)理想都實(shí)現(xiàn)了,特別遺憾的是,我以為自己的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)可以幫助到企業(yè),一些問題隨著企業(yè)規(guī)模逐漸擴(kuò)大,會(huì)逐漸規(guī)范。但沒想到,企業(yè)最終還是陷入到困境之中。” 另一位高管甄君瑋告訴Tech星球(微信ID:tech星球):“新造車勢力帶來了新氣象,但是產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)系并不是能夠立刻革新的。” “很多優(yōu)秀的人在新勢力中的痛苦,不是因?yàn)樾匠辍①Y質(zhì),而是因?yàn)橐郧霸谡噺S,所有的供應(yīng)商跟你有很好的配合,并且不會(huì)縮短你的帳期。大家相信汽車廠今天虧了,明天會(huì)賺的。你在當(dāng)?shù)谿DP和創(chuàng)新中是非常重要的。”他說。 甄君瑋接觸的供應(yīng)商中,如果新勢力公司和大型車企用的是同一個(gè)系統(tǒng),供應(yīng)鏈企業(yè)才會(huì)開發(fā),包括前期的研發(fā)、模具開發(fā)也才敢投入,供應(yīng)商不會(huì)直接配合新勢力車企。 “這種情況讓新勢力造車的企業(yè)創(chuàng)新打折,如果新造車企業(yè)等一等,可能就掛掉了”,甄君瑋說道。 “當(dāng)大家發(fā)現(xiàn),自己去的新勢力做的還是原來的事情,甚至還不如原來的時(shí)候,心態(tài)就會(huì)產(chǎn)生變化”,甄君瑋從另一角度闡述新造車公司面臨的困境。




2019年,曾以個(gè)人身份投資了理想汽車C輪融資的美團(tuán)創(chuàng)始人王興,發(fā)表自己的預(yù)測:“中國車企格局基本是“3+3+3+3”角逐下兩輪,除了3家央企、3家地方國企和3家民企,3家新勢力是理想、蔚來和小鵬。” 今年1月7日,威馬汽車創(chuàng)始人沈暉主動(dòng)就此和王興打賭:在造車新勢力公司中,威馬會(huì)進(jìn)入前三。 理想汽車是由汽車之家創(chuàng)始人李想打造的新能源汽車。李想不僅創(chuàng)立了車和家,推出理想ONE車型,他還是蔚來汽車的董事。根據(jù)天眼查信息,2015到2019年期間,理想汽車完成了C輪融資,當(dāng)時(shí)估值29.3億美元。2020年2月,再次完成由中金資本發(fā)起的股權(quán)融資。 威馬汽車創(chuàng)始人沈暉,曾任浙江吉利控股集團(tuán)副總裁、沃爾沃汽車全球高級副總裁兼沃爾沃汽車中國區(qū)董事長,幫助吉利成功收購沃爾沃。2016年到2018年10月間,完成了由百度領(lǐng)投的30億元人民幣C輪融資。 在溫暖的廣州,小鵬汽車于2014年成立,由夏珩、何濤創(chuàng)立。其早期投資者有UC聯(lián)合創(chuàng)始人何小鵬和YY創(chuàng)始人李學(xué)凌。小鵬汽車創(chuàng)始人兼總裁夏珩,畢業(yè)于清華大學(xué)汽車工程專業(yè),曾供職于廣汽研究院。2017年何小鵬正式加入小鵬擔(dān)任董事長。2018年初,小鵬汽車獲得包括阿里巴巴、富士康、IDG聯(lián)合投資22億元。 一個(gè)賭約幾乎回答了造車新勢力的發(fā)展現(xiàn)狀,也把這7年的競爭向前推了一步。 整體銷量數(shù)據(jù),可能是一個(gè)階段性的答案。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù),2019年造車新勢力銷量排名前三的車企分別是:蔚來、威馬和小鵬,三家公司累計(jì)銷量分別為20565輛、16876輛和16609輛。 某一線品牌汽車公司高管甄君瑋告訴Tech星球(微信ID:tech星球),他支持互聯(lián)網(wǎng)出身的造車公司,他認(rèn)為以蔚來汽車為代表的互聯(lián)網(wǎng)系公司在創(chuàng)新上嘗試了很多,但威馬汽車等并沒有。 他舉例說:“互聯(lián)網(wǎng)造車公司是真正以客戶為中心的,比如幫助客戶充電,提供買車后的各種免費(fèi)服務(wù)。這顛覆了傳統(tǒng)汽車的商業(yè)模式。對于傳統(tǒng)汽車品牌而言,會(huì)通過各種方式‘要挾’客戶必須回店。” “賣車賺到的只是利潤的一部分,汽車品牌還要通過客戶回店。賺取各種工時(shí)費(fèi),甚至要把新車售賣時(shí)的折扣給賺回來。在為客戶提供好的價(jià)值體驗(yàn)這點(diǎn)上,互聯(lián)網(wǎng)造車公司是顛覆的。”他說道。 另一位不具名的汽車行業(yè)高管認(rèn)為:“因?yàn)橥R汽車在海南等地布局了汽車共享業(yè)務(wù),所以其實(shí)際的to C銷售數(shù)據(jù)值得探討。” 一位傳統(tǒng)汽車品牌的高管也向Tech星球表示:“如果造車新勢力公司推出的車型,與傳統(tǒng)車企相差不大,價(jià)格也接近,不知道其‘新‘在何處?” 汽車博主趙航飛接受Tech星球采訪時(shí)說:“目前來看,蔚來理想進(jìn)度確實(shí)比較快。他們兩個(gè)創(chuàng)始人都是來自互聯(lián)網(wǎng)公司,有汽車媒體背景,對車本身就有深刻的理解。小鵬也有互聯(lián)網(wǎng)基因,即將上市的P7車型有不錯(cuò)競爭力。” “30秒懂車”聯(lián)合創(chuàng)始人吳廣,此前亦是汽車行業(yè)資深投資人,他認(rèn)為:小鵬汽車在造車新勢力中優(yōu)勢明顯,其續(xù)航里程在新能源汽車中數(shù)一數(shù)二,“小鵬汽車整合了資源、資本和技術(shù)的優(yōu)勢。” 造車新勢力背后的格局逐漸清晰起來。以互聯(lián)網(wǎng)系出身為代表的蔚來、小鵬、理想等占主要優(yōu)勢;而汽車系出身的公司中,入局較早的威馬占據(jù)一定優(yōu)勢,但能否拔得頭籌,仍有待觀察。 此外,新勢力背后的互聯(lián)網(wǎng)大廠是否會(huì)助其一臂之力?也至關(guān)重要。 目前,蔚來汽車背后有騰訊和百度入股;小鵬背后有阿里;威馬的背后是百度和騰訊;理想汽車背后則是美團(tuán)。巨頭的火力供給,也是下一階段取勝的關(guān)鍵。

量產(chǎn)、融資、裁員?中國的造車新勢力,自出生之日就充滿了戲劇性。 一切始于成立于2014年的游俠汽車。 在黃修源創(chuàng)立游俠汽車之前,曾經(jīng)有過多次創(chuàng)業(yè)。這位不到三十歲的創(chuàng)始人,曾創(chuàng)建過導(dǎo)購網(wǎng)站;在百度瀏覽器上運(yùn)營過超百萬日活的熱門搞笑視頻;打造過年收入千萬的公司。但任何一段經(jīng)歷都沒有長期堅(jiān)持下去。 2015年7月,運(yùn)營了一年的游俠汽車,在北京三里屯橙色大廳舉辦發(fā)布會(huì)。在這場發(fā)布會(huì)上,黃修源介紹了他的新車“游俠X”。 但發(fā)布會(huì)結(jié)束后,并沒有太多驚艷和掌聲,反而被行業(yè)和媒體戲謔為“PPT造車”。因?yàn)樗蛟斓摹坝蝹bX”概念車與特斯拉Model S高度一致。甚至后來有媒體參觀其公司時(shí),還看到公司內(nèi)的一些零件上有特斯拉的標(biāo)志。 對“游俠”的質(zhì)疑,蔓延到同期誕生的造車新勢力兄弟們。 2014年,蔚來汽車、奇點(diǎn)汽車、小鵬汽車、樂視超級汽車、游俠汽車等成立;2015年,車和家、威馬汽車、前途汽車等入局。 這些公司對造車過程中的設(shè)計(jì)、客戶運(yùn)營、品牌營銷、資本積累等不同環(huán)節(jié),進(jìn)行了一定的顛覆,并在創(chuàng)立過程中快速獲得資本方的支持。他們被統(tǒng)稱為“造車新勢力”。 回顧彼時(shí)的中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生了什么?
微博、京東、陌陌和迅雷登陸納斯達(dá)克,獵豹和聚美優(yōu)品掛牌紐交所。令人印象深刻的還有滴滴和快的在燒錢大戰(zhàn)后合并,美團(tuán)和大眾點(diǎn)評在O2O市場大打出手后合并,阿里巴巴赴美上市。“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”,被首次寫入《政府工作報(bào)告》,北京中關(guān)村的創(chuàng)業(yè)大街人潮涌動(dòng)。 互聯(lián)網(wǎng)和創(chuàng)業(yè)風(fēng)起云涌,這些勢能正在拼命灌入一個(gè)傳統(tǒng)的行業(yè)——汽車。
如今,7年時(shí)間轉(zhuǎn)瞬而過。造車新勢力遭遇挫折。
明天還會(huì)好嗎? 吳廣認(rèn)為:“失業(yè)率創(chuàng)了新高,經(jīng)濟(jì)發(fā)展困難,在這個(gè)大前提下,單說造車新勢力的離職并不客觀,誰都清楚現(xiàn)在很痛苦。” 吳振業(yè)一年中有幾個(gè)月在北京工作,他仔細(xì)觀察過北京順義路上跑著的新能源汽車。據(jù)他描述:“出租車司機(jī)冬天都是帶著帽子開車的,因?yàn)樗麄儾桓议_空調(diào)。開空調(diào)影響駕駛速度,比如,120公里每小時(shí),下降到80。” 在他看來,電動(dòng)汽車有利有弊,特別是相比燃油車,電動(dòng)汽車到底是增加了污染還是降低了污染?2016年,新加坡政府給特斯拉Model S開出了一張10880美元的罰單,原因是特斯拉Model S碳排放不達(dá)標(biāo)。 “很多人覺得,相比于燃油車,電動(dòng)汽車更容易實(shí)現(xiàn)無人駕駛。果真實(shí)現(xiàn)無人駕駛后,我們還需要買一輛車嗎?地鐵、公交對于乘客來說,某種程度就是自動(dòng)駕駛。無人駕駛技術(shù),是很多電動(dòng)車現(xiàn)在吸引消費(fèi)者的噱頭,如果真正實(shí)現(xiàn)無人駕駛,還需要電動(dòng)汽車嗎?”吳振業(yè)對未來充滿困惑。 作為一個(gè)汽車行業(yè)的老兵,甄君瑋覺得,“這么多年來,汽車行業(yè)的變化太小了。對于大部分汽車行業(yè)的人來說,進(jìn)入這個(gè)行業(yè),通過幾年打工,在一二線城市立足買房,就能有一個(gè)穩(wěn)定的生活。其中一部分人,想尋求新的可能性,這樣一波人去了造車新勢力企業(yè)。” “波瀾不驚之中,新造車企業(yè)就像是一個(gè)出口。一些人渴望被尊重,渴望突破,也有勇氣作出改變,于是進(jìn)入到造車新勢力中”,甄君瑋分析道。 威馬汽車創(chuàng)始人沈暉,有一段時(shí)間沒有更新自己的微博了。不過在1月19日,他50歲生日的這天,他寫道:雖然已進(jìn)入5開頭的年紀(jì),我仍選擇和年輕人站在一起。走上創(chuàng)業(yè)這條“不歸路”,每天都會(huì)面臨新的機(jī)遇,當(dāng)然也有過讓我大呼“太南了”的時(shí)刻,還好最終也都咬牙堅(jiān)持過來。雖然,這一年我的白頭發(fā)又長了不少,但創(chuàng)業(yè)的激情讓我心態(tài)保持年輕。 汽車博主趙航飛對新造車勢力非常了解,一直在跟蹤各家公司的動(dòng)態(tài)。他心里有一個(gè)疑問:我看網(wǎng)上有些對新勢力帶有嘲笑的態(tài)度,我覺得,雖然它們可能死掉,但總會(huì)有活下去的。只要有活下去壯大起來,這一輪汽車投資熱就算有果實(shí),雖然有一些騙錢的。如果有兩三家活下來,能不能像特斯拉那樣成功? 新出行CEO賀磊也發(fā)問:對于新造車勢力,我們是否帶著放大鏡在看這一行業(yè)?新造車的很多負(fù)面新聞是謬傳,某種程度是壞事,但也是好事。這讓新造車勢力承受了更大的壓力和關(guān)注度。正是因?yàn)椋瑢υ燔囆聞萘Φ挠^察僅僅集中在資本蜂擁而至的這幾年,這個(gè)行業(yè)才顯得動(dòng)蕩。 賀磊認(rèn)為,未來,有兩到三家跑出來,這個(gè)行業(yè)就算是成功了。 (備注:吳振業(yè)、甄君瑋、謝洪為化名;本文王琳、周逸斐亦有貢獻(xiàn))
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